辨明东亚文化圈内文明的借鉴与创新
正视中日之间文化交流的成果
编者按：
2025新年已至，除了跨年之外，东京最值得期待的就是新年伊始各大商场的初売り和新年福袋了。
初売り指的是日本新年开始营业的第一天各大商场举行的大型促销活动，活动一般持续3-5天不等，会有很多商场里的品牌参与活动，打折力度也很大，是开年的消费狂欢。
而福袋指的是各大品牌和商场推出的类似盲盒性质的商品礼盒。礼盒内容物的价值一般会大于福袋定价，因此令人觉得划算，同时也有开盲盒的惊喜感。福袋最早发源于洋服店，而现在福袋内容早已不止服装，食品、旅游、电子产品甚至是虚拟商品都能推出相应福袋吸引顾客。
图源：bic camera官网
在电商日益盛行的今天，各大品牌的福袋从线下抢购改为了网络预约，还可以送货到家，但仍然可以享受线下初売り的乐趣。
我们精选了东京举办初売り活动的商场，如果新年正好在东京，不如去感受一下实体商店的热闹氛围吧！
1、bic camera
图源：活动官网
大型电器连锁店bic camera是日本扫货的必去之地，bic camera汇集了数码产品到家电等各式电子产品，应有尽有。
图源：活动官网
元旦当天，bic camera各连锁店都推出了新春福箱。福箱内容相当豪华，有索尼、佳能等一线品牌的单反相机福箱、游戏机福箱、ipad、surface笔记本电脑的福箱等等。除此之外，许多电子产品在1月1日-5日内有特别价格，包括了戴森空气净化机和扫地机器人等热门商品，不可错过。
图源：活动官网
⏰时间：1月1日早上十点-1月5日
📍地址：bic camera各店
2、银座ginzasix
图源：活动官网
银座区最大的商业复合设施ginza six，不仅是银座的年轻潮流地标，也是综合文化设施，除了汇集了世界新锐设计师的时尚品牌，还设有展览馆和能乐堂。在这里还能品尝到来自世界各地的美食。
图源：prtime
从1月2日开始到1月13日，ginzasix举办正月sale，包括了vivienne westwood、alexanderwang、marni、kenzo等设计品牌在内都将参与折扣活动。
图源：fashionsnap
而ginzasix的観世能楽堂还会在1月2日特别呈现新春能乐表演，免费入场，让游客体验传统的江户新年风情。
图源：prtime
⏰时间：1月2日-1月13日
📍地址：東京都中央区銀座6丁目10-1
3、原宿la foret
图源：活动官网
原宿是东京的潮流发信源，而其中最受年轻人欢迎的商场非la foret莫属.这里囊括了所有受年轻人追捧的时髦品牌和杂货美食，还会定期举办年轻服装设计师的快闪店活动，可以说laforet也代表了日本最年轻先锋的设计水平。
图源：活动官网
la foret也是传统初売り的主力军，在千禧年初期元旦当天la foret门口都会大排长龙，女孩们都争相等着购入便宜又时髦的单品。
图源：fashionsnap
今年la foret也依然全场品牌参与打折，现场就可以购买福袋。
图源：活动官网
比如ATELIER PIERROT推出31000日元的福袋包含一件连衣裙、一件头饰和一件杂货，lemonade shop的福袋则有八件服装首饰只需20000日元。
每个品牌卖场也都有各自特别的折扣活动，平均都有八折以上的折扣以及元旦特别商品发售，值得一去。
⏰时间：1月1日-1月7日，元旦当天11点开始
📍地址：東京都渋谷区神宮前1-11-6
4、新宿lumine est/newoman
图源：walkerplus
就在新宿站出口附近的lumine est和南口的newoman无疑是新宿附近最好逛的商场之一，主要面向20-30岁追求生活品质的都市女性。因此服装品牌风格休闲又不失气质，另外还有很多高端的生活杂货、首饰和咖啡品牌。
图源：pen
如果想入手除了服装之外的品牌福袋或者参与打折活动，那么lumine商场是不二之选。
图源：活动官网
像是猿田彦咖啡店、靴下屋、家电品牌bruno、afternoontea和护肤品orbis、fancl等平时深受年轻人欢迎的品牌，都会参与lumine的福袋和打折活动。猿田彦推出了6480日元的挂耳咖啡福袋，bruno则有搅拌机和电热料理盘等各式家电福袋，价格都在2000日元左右，fancl是以美白护肤品福袋为主，去逛逛说不定能有惊喜收获。
图源：各品牌官网
⏰时间：1月2日10点30分开始
📍地址：新宿lumine est 東京都新宿区新宿3-38-1新宿车站东口
新宿newoman 东京都新宿区新宿4-1-6新宿新南口
5、银座&浅草松屋
图源：经济新闻、fashionsnap
老牌百货松屋在银座和浅草分别设有商场，银座松屋主打高奢，充满老钱氛围，浅草松屋则是东京战后第一座综合百货。
图源:活动官网
今年的初売り浅草和银座松屋推出了以体验为主题的“缘”福袋（日语发音同日元的元），在银座松屋推出了银座凯悦酒店城景房体验、歌舞伎座二月大歌舞伎鉴赏以及高级牛肉烹割店银座吉泽的体验套餐。
图源：活动官网
而银座松屋的地下食品层也参与新年活动，推出各式各样的划算点心、熟食和零食福袋：2025日元零食畅享福袋、5000日元畅吃和牛、寿司拼盘、大米福袋等等。
图源：活动官网
浅草银座则推出了浅草游乐园包场福袋、寿司职人体验等深度体验浅草在地文化的福袋内容。
图源：yahoo新闻
⏰时间：1月3日10点开始
📍地址：浅草松屋東京都台東区花川戸1－4－1
银座松屋東京都中央区銀座3-6-1
6、大丸东京
图源：活动官网
位于东京站附近的大丸百货，可算是吃货天堂。地下食品层有70种以上西式以及和式的点心品牌，还有一条便当街，有各种各样花式便当。
图源：活动官网
如果热爱美食，推荐新年来大丸东京“薅羊毛”。大丸东京今年全商场都参加了福袋和折扣活动，但其中最引人瞩目的是以低价格吃遍大丸所有餐厅/甜点/便当的超划算福袋，折算下来几乎可以以六折的价格吃遍大丸东京所有的美食。
图源：活动官网
平时高价的水果和牛肉以及海鲜，也可以以划算的福袋价格入手：比如只要1728日元的高级草莓福袋、10800日元的700克寿喜烧和牛福袋、6600日元的法国金奖葡萄酒6瓶福袋等等，数量有限，先到先得。除此之外，过年期间还推出现场打年糕的活动和巨大水晶柱的抽奖活动。
图源：活动官网
⏰时间：1月3日9点30分开始
📍地址：東京都千代田区丸の内1-9-1
7、日本桥三越
图源：活动官网
日本桥三越历史悠久，从明治时期的和服店起家，成为了三越百货集团在东京中心的首个标志性百货店。由于从和服店起家，随后开展了租借和服和拍照的服务，因此日本桥的三越百货店至今还保留着照相馆，并且是全日本第一个建造屋顶花园的百货。
图源：日建设计
今年的日本桥三越推出了许多特别体验福袋，包括文华东方套房住宿体验、马术体验、和国宝级艺术家一起做雕刻木工、和服布料染色体验等极具文化特色的体验型福袋。
图源：活动官网
另外，三越店铺全体参加福袋和打折活动，尤其是4楼的高级和服店，也推出了许多划算福袋，比如面向和服新手的和服+各种小物共十种福袋只要3万日元出头，高级定制和服加腰带外套的福袋只要十一万日元等，数量有限，和服爱好者不可错过。
图源：活动官网
⏰时间：1月2日
📍地址：東京都中央区日本橋室町１丁目４−１
8、新宿北村写真机店
图源：活动官网
新宿是相机爱好者们的天堂，2020年开业的北村写真机店在六层楼高的店铺里集中展示和出售从新品到二手各种相机，设有维修中心和摄影作品展示空间。第六层则是专门经营二手精品徕卡，是相机爱好者心中的写真圣地。
图源：活动官网
而北村新年推出的福袋十分下血本，福袋价格总计为2025万日元，包括各色型号徕卡机身加镜头的福袋、二手胶卷相机加二手镜头福袋、还有索尼的单反相机福袋等各色福袋。
图源：活动官网
价格丰俭由人，福袋分为1万、3万、5万、10万、30万、50万日元六个价格带，让相机爱好者都能尽兴而归。
图源：活动官网
⏰时间：1月2日-1月5日
📍地址：東京都新宿区新宿3丁目26－14
9、东京skytree
图源：Gate
元旦当天东京营业的百货其实并不多，如果不想去仅有的几家百货人挤人，那么推荐去逛天空树。天空树不仅是观光景点，旁边附设的商业设施也相当好逛，很适合带小朋友前往，这里有水族馆、天文馆、邮票博物馆和高空餐厅，还有玩偶商店。
图源：Gate、let’s enjoy tokyo
很多餐馆和点心品牌在天空树分店都推出了天空树限定商品，元旦也有应景的限定福袋推出：3000日元即可入手的抹茶东京店人气甜品集合福袋、1万1千日元的京东都毛巾店福袋实际内容的价格也达到3万日元，十分划算。
图源：macaroni
还有很多体验和游乐型福袋，比如高空餐厅的风景包间套餐，和东武铁道合作的一日车站站长体验、列车餐厅酒吧体验等活动。
图源：macaroni
⏰时间：1月1日-1月3日
📍地址：東京都墨田区押上１丁目１−２ 東京スカイツリータウン
你计划好元旦去东京哪里逛街购物了吗？希望这份购物指南能为你提供参考，让你在东京体验新年的福袋文化，拥有属于自己的新年惊喜。
作者简介
Peach，自由撰稿人，毕业于日本女子美术大学，长期撰写日本文化及生活美学类稿件。
