近期，以“如何打造‘年轻力’”为主题的亮点文创园·2024北京国际设计周城市更新系列沙龙（第二期）在雪莲·亮点文创园成功举办。
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（第二期）成功举办
此次活动作为城市温度——设计引领城市更新主题展览系列沙龙的第二期，邀请亮点文创园创始人&董事长丁平，雪莲·亮点文创园总经理王刚，中央美术学院建筑学院副教授赵囡囡，华高莱斯第三事业部总经理、咨询总监吴晓璇，北京盈展年轻力消费集团HEX艺术机构、数字创新平台创始人、总经理杨静，首创郎园Station副总经理郭晨，北京意园创新办公服务股份有限公司副总裁助理孟宏翔，凡简商管创始人王振波，资深媒体人、策展人李贵明，北京国际设计周城市更新研究中心李燕玲等专家学者、业界代表，聚焦于城市更新中年轻消费场景如何打造，如何构建城市更新项目的年轻力等话题，分享吸引年轻消费群体的思路、观点、路径、模式、经验，从多元维度探索年轻力赋能城市更新未来发展。
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华高莱斯第三事业部总经理、咨询总监吴晓璇进行分享
沙龙上，华高莱斯第三事业部总经理、咨询总监吴晓璇以《以青春思维赋能城市更新》为题，从如何定义年轻力、如何吸引年轻消费群体、以及华高莱斯在城市更新中的策略、定位等方面做了介绍。吴晓璇指出，未来的城市，得年轻人者得天下！在圈层社交时代，要想通过城市更新吸引年轻人，就必须细分圈层、靶向吸引——通过圈层化场景营造，为年轻人打造“比其他城市先懂你，比其他城市更懂你的地方。”真正提升城市更新“年轻力”！
此外，活动当天，吴晓璇还接受了“城市更新展览”系列访谈，从城市发展的视角就如何打造城市更新“年轻力”等话题展开对话。
视频来源于亮点文创园公众号
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01
城市更新需要人群更新
吴晓璇：我觉得首先毋庸置疑，城市发展的关键在“人”。那为什么年轻人这么重要呢？我觉得从两个方面可以来说，我们都知道现在有一个很热的词叫“新质生产力”，那什么是“新质生产力”呢？它其实本身最核心的逻辑就是科技创新。有了科技创新，才会有高科技，有了高科技才会带来高利润，才会对城市有一个很强的带动作用。年轻人现在已经成为当下发展科技创新、发展先进生产力的一个主力人群。
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上海前滩太古里
在《第四次全国科技工作者状况调查报告》显示，2017年，我国科技工作者平均年龄为35.9岁，其中35岁以下的占比就达到了48.8%。其实年轻化的趋势是在一直加速和强化的，所以说我们抓住了年轻人，其实就等于抓住了城市的未来和产业的未来，这是其中一个方面。
另外一方面，我觉得对于城市的文化传承和文旅消费，年轻人也成为最核心最主力的人群，我觉得大概是这两个方面。
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上海鸿寿坊——瞄准年轻人，打造精致烟火气商业
吴晓璇：我觉得通常来说年轻人可以分两类，一类我们叫“千禧一代”年轻人，就是指80后到95年出生的这一代，其中以90后为主。另外一部分就95后的这一批年轻人，我们叫“Z世代”的年轻人，已经成为当下很重要的新生力量，也是我们当下说年轻人最核心的一个群体。
李燕玲：对于运营方来说要打造年轻力，就要去了解他们的需求到底是什么，那您所研究和调查的过程当中有没有得出结论，年轻人到底喜欢什么呢？
吴晓璇：我觉得要回答年轻人到底喜欢什么，我们可能要回答一个问题是“究竟什么造就了这些年轻人”，因为年轻人的需求是很多元的，在不断的变化的，那我们要真正理解他们，就要透过现象看本质，抓到他背后究竟是什么使他们成为这一代年轻人，使得他们有什么样一个特点。
我觉得可以从三个方面来说，首先比如说这些年轻人，他们是真正跟互联网一同成长起来的这样一代人，他们是真正有一个网络原住民的标签在的，所以说这是他们的一种生活方式。那在这种网络化的生存方式之下，年轻人的社交交流模式也在发生变化，以往人们按照阶层来划分社交，但是现在的年轻人其实是按照这种圈层来进行社交的这样一个模式，这是第一个方面。
然后第二个方面我觉得现在的年轻人，他们是一个自我意识特别强的一代，这也就导致他们呈现一边离散一边聚集的这样一种状态，所以这些年轻人的兴趣越来越分散。他们这种相同兴趣的群体，也就在这种互联网的模式之下越来越聚集，所以圈层就成为现在年轻人聚集的一种新模式。有一个杂志叫青年志，他做过一个统计，现在中国的这种年轻人的文化圈层据不完全统计已经达到了169个，这个规模是非常之庞大的，这是第二个方面。
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上海徐汇滨江
然后第三个我觉得是现在的年轻人，他们是从小具有全球化视野的一代人，因为他们的成长环境使得他们跟世界是平视的这样一个状态，所以其实现在的年轻人有一种天然的民族自豪感和文化自信在，所以其实他们也是更追求这种潮流本土化的这样一个特征。
所以，总结刚才说的三个关键词，可能第一个就是圈层社交的这样一个模式，然后兴趣驱动的这样一个特征，再一个是追求潮流本土化。那我们要吸引年轻人，就应该按照他们最底层的逻辑，通过圈层细分兴趣牵引的这样一种模式，针对年轻人打造一些能够对他们产生很强吸引力的东西。
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上海徐汇滨江举办活动，吸引了众多年轻人参与
传统的格子式的商业其实已经过时了，对于他们来说是没有吸引力的。年轻人逛街是为了什么？逛街不是为了买，是为了逛。现在一个很流行的趋势就叫首店经济，那其实首店经济当中一个最新趋势就是叫这种文化类的首店的平台，也是一个很重要的方向，我们可以去吸引这些追求品质消费的年轻人。
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品质消费，首店经济案例——上海张园
再一个比如说像国潮、潮玩、户外，其实也是有很大的年轻群体的粉丝基数在的。
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中国潮玩之都——东莞
02
圈层化场景营造
提升城市更新“年轻力”
李燕玲：城市的发展怎么能够吸引年轻人呢？
吴晓璇：我觉得还要以一种叫极致化的青春友好的逻辑来去吸引年轻人，就是把我们的城市建设成为一个更欢迎年轻人的城市，这种欢迎程度是要真正得到年轻人认可的，那才能够去真正的比其他城市领先一步，来实现对年轻人的一个吸引。
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成都麓湖公园
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成都麓湖CPI岛
李燕玲：站在一个微观的视角，比如说商业项目的一个消费场景，如何能够最大化的吸引年轻人消费呢？
吴晓璇：我觉得第一个关键词要聚焦，就是我们要找准我们的圈层客群。第二个我觉得就是叫“定制”的这样一个逻辑。
首先我愿意为了体验去消费，这本身就是吸引年轻人一个很重要的趋势。所以我们要通过这种营造场景的模式把年轻人这些可能比较模糊的需求具象化、集中化，成为吸引年轻人的一个特色，我觉得是这两方面。
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上海安福路
李燕玲：什么样的方法是一个正确的方法能够快速的去找到打造好年轻力的诀窍？
吴晓璇：比如说我们在做一个城市更新的项目，我们首先要有一种迭代思维。首先城市更新它不是一锤子买卖，不是说我做完就完事了，我们要用一种发展的眼光来去看待这个事，就是它现在不再是一个“地”的逻辑，就是这个“空间”的逻辑，而是现在你能不能做成，是要按照这个“人”的逻辑去做的，所以我觉得就是我们要通过这种不断迭代的内容的填充，来吸引当下最需要的那批人。
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上海安福路
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