为展示博物馆珍藏文物、推介文创精品，助力博物馆传播力提升和中华优秀传统文化传承发展，按照《国家文物局办公室关于组织开展2025年“博物馆里过大年”活动的通知》要求，在2025年新年来临之际，中国文物报社和抖音集团在2024年12月27日至2025年1月15日期间共同推出“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动，诚挚邀请全国各地各类博物馆和相关文博机构踊跃参加。通知如下：
一、活动名称
“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动
二、活动形式
1.短视频热点话题活动
（1）#各地博物馆毛绒绒争霸晒
今年，适合中国宝宝体质的jellycat版博物馆文创深受年轻人喜爱。借此热潮，邀请各博物馆通过各地文创“争霸晒”等玩法共同打造热点，带动特色文创出圈。12月27日，将在抖音平台上发起 #各地博物馆毛绒绒争霸晒话题宣传活动。
发布时间：12月27日 11:00
发布权益：官方DOU+流量扶持，关联总榜热点（作者主页榜单标识+视频下方小黄条）
发布要求：各家博物馆根据统一要求制作短视频，展示爆款博物馆毛绒文创好物（数量大于1），在各博物馆官方抖音账号发布，发布时须带活动指定话题标签#各地博物馆毛绒绒争霸晒 #文创年货节 #抖in博物馆，即可参加短视频话题活动，将获得热点话题带来的流量，优质内容可额外获得dou+投流扶持。
视频制作要求请联络文末联系人具体告知。
（2）#开运好物卷到了博物馆界
新年到，博物馆文创产品承载着人们对好运的期盼和祝福，带来福气和好运的手串、挂件、香囊、饰品、日历、书签、冰箱贴以及福盒礼盒等也成为炙手可热的创意单品。在此重要时间节点，12月30日，将在抖音平台上发起#开运好物卷到了博物馆界话题宣传活动。
发布时间：12月30日 11:00
发布权益：官方DOU+流量扶持，关联总榜热点（作者主页榜单标识+视频下方小黄条）
发布要求：各家博物馆制作短视频展示新年好物文创(数量大于1），包括但不限于带来福气和好运的手串、挂件、香囊、饰品、日历、书签、冰箱贴以及福盒礼盒等。在各博物馆官方抖音账号发布，发布时须带活动指定话题标签#开运好物卷到了博物馆界 #抖in博物馆 #文创年货节，即可参加短视频话题活动，将获得热点话题带来的流量，优质内容可额外获得dou+投流扶持。
视频制作要求请联络文末联系人具体告知。
（3）2025年1月还将举办其他热点话题活动，届时将在活动群内通知具体事项
2.直播活动
活动期间在抖音平台组织直播宣传活动，直播集中宣传期为2024年12月27日2025年1月15日。参与单位在各自抖音账号开播，通过线上直播方式，展示介绍馆藏文物珍品、展览活动及相关文创精品，在直播间与观众交流互动，直播内容将获得抖音平台的流量扶持。
3.文创产品自播推广活动
参与单位在各自抖音账号上进行直播推广文创产品，直播内容将获得抖音平台流量扶持。
4.达人直播推广文创产品活动
活动主办方将根据参与单位文创产品情况，推出达人直播间文创产品推介，促进参与单位与达人的交流合作。
三、组织机构
主办单位：中国文物报社 抖音集团
承办部门：抖音电商 文博在线
联合承办单位：各参与文博单位
四、活动时间
2024年12月27日——2025年1月15日。
具体安排：
2024年12月24日——12月26日：活动报名，参与单位自行准备短视频、相关物料及策划直播活动等；
2024年12月27日起：热点话题活动上线平台，参与单位参与话题活动，吸引观众关注支持。其中2024年12月27日和12月30日为热点话题发布日，符合要求的优质视频于当日发布。
2025年1月1日——1月15日：参与单位自播、达人直播及文创产品推广活动。
五、报名方式
意向参与单位请先阅读《参与条件及注意事项》（见附件），确定拟参与的活动项目，联系下方活动咨询联络人，按要求填写并提交报名表，并加入专属活动群。报备成功符合条件方可参加。
本次活动为公益活动，不向参与单位收取任何费用。欢迎大型综合类博物馆带头参加，鼓励中小博物馆、行业类博物馆踊跃参加。
附件：“文创年货节·在博物里扭动起来”系列活动参与条件及注意事项
活动咨询
陈老师 15580094926
刘老师 18618372289
芈老师 18811735268
2024年12月25日
关于邀请参加“文创年货节·在博物馆扭动起来”系列活动的通知
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