周一早！在品牌设计中使用插画作为标识或重要的视觉语言似乎已越来越常见，咖啡店、独立书店、文创品牌等借助插画打造独特形象。我们不禁要问插画在品牌设计中真的重要吗？首先要了解的是插画的功能。它能赋予品牌个性化和差异化，通过情感连接增强记忆点，帮助品牌建立深厚的用户关系。当然，更为自由的创作空间也便于传达复杂的信息，以及后期的延展与运用。
「西市」专栏旨在挖掘插画与其他领域的联动，共同探讨插画在商业中的运用潜能。本期，一起聊聊澳大利亚冷冻食品品牌 The Dinner Ladies 品牌重塑中的插画运用。
The Dinner Ladies 自2007年成立以来，其在预制餐配送行业已运营了近二十年，从刚开始悉尼后院棚屋的“小作坊”到现在已覆盖整个澳大利亚，是一家拥有数百万美元业务，每周发送数万份餐点的公司。
创始人是两位坚定的母亲，Sophie Gilliatt、Katherine Westwood，她们深知晚餐时的压力和没有足够时间做饭的问题，在品牌发展以来一直坚守着最初的愿景——Food From The Heart。为忙碌的家庭提供妈妈般的家常菜，热情、决心和承诺是品牌的核心。
为什么需要品牌重塑？
据研究，在澳大利亚预制餐点配送市场过于饱和，充斥着陈词滥调和相似的信息，几乎每个品牌都声称提供最健康、最方便、最美味的餐食解决方案。在十七年的品牌迭代中，The Dinner Ladies 的形象变得稀释，淹没在千篇一律中。因此，当意识到需要进行品牌重塑时，他们寻求一种既能尊重其独特起源故事，又能推动其视觉和语言身份向前发展的方案。
他们找到了以创新著称的品牌设计创意工作 Universal Favourite。双方的合作带来了焕然一新、充满活力的外观和感觉，体现了 The Dinner Ladies 的“家庭式但绝不传统”的本质。
本次的合作涵盖从网站到视频到包装到送货车，全新品牌形象结合了“老派纹身的朋克风格”和“非传统母亲形象”以表达顽强与反叛的态度，其源于后院厨房的创业精神和正宗的家常菜的品牌起源。
并不寻常的“妈妈”
品牌并非以“母亲”的温情牌为营销方向，也规避了居高临下的“妈妈式”老套或刻板印象。
在新的品牌视觉中，打破常规最吸睛的可能要属那些参考了 Sailor Jerry 风格的“传统纹身”插画，这些图像引用了 The Dinner Ladies 的一些原始设计美学——边缘粗糙的“朋克风格”，多年来一直是其品牌身份的主打。因此在重新设计时，他们依旧延用了这一相同的内核。Universal Favourite 从档案中汲取这些强大的视觉元素，与插画家 Jake Forman 合作，以创造一种受到旧风格影响而不是重复旧风格的当代版本。
插画家的标志性纹理和粗糙的点状阴影，也为本次的设计确定了艺术的基调，Jake 创作的一系列插画，既作为充满个性的叙述作品，也作为功能性装饰，随后也被应用于标志、文字和图像中。插画传达的情感和故事，帮助品牌与受众建立更深层次的情感联系。
为什么会是 Jake Forman？
插画一直在 The Dinner Ladies 的品牌中扮演着重要角色，品牌是如何最终决定与 Jake Forman 的合作的？负责人这样说：“我们经常看到 Jake 独特而古灵精怪的插画出现在滑板、酒瓶、演出海报上，现在也出现在 The Dinner Ladies 的面包车和网站上！第一次看到他的作品就爱上了——强烈的图像风格和大胆的色彩运用非常吸睛，那些微小的、意想不到的细节吸引你再次、甚至第三次回顾他的作品。”
这位居住在澳大利亚阿德莱德的插画家，专注于通过超现实的构图、点画、纹理、鲜艳的色彩和人物形象来传达深刻的概念。Jake 最初在一家平面设计工作室担任设计，因爱好会在业余时间做一些自己的插画作品，后来转行做了纹身艺术家。他喜欢纹身的社交方式和动手工作，但由于媒介的限制，纹身能够表达的内容有限。他也开始涂鸦和创作壁画。现在他的创作除了商业委托，也会做一些自己的产品，如T恤、壁纸、版画等。
🛹 Jake Foreman：
我觉得分为两个方面。首先是70和80年代艺术家的美学和视觉影响。我喜欢那个迷幻时代，一切都是手绘，然后转到电脑上再打印。我的作品深受那个时代印刷技术的启发——一层层地铺色块，比如先是蓝色，然后是红色，然后是黑色。插画只有在最后一层蚀刻点和线条叠加时才真正生动起来，这给绘画带来了三维感和生命力。
然后是我作品中更哲学的一面，比如海报上的励志名言，关于乐观和正念，受东方哲学家和作家的影响。在我的艺术中拥有超越美学的层次对我来说很重要，关注日常生活中的快乐。
🛹 Jake Foreman：
我试图体现家庭价值观，共享晚餐时的体验。了解了更多关于这家企业及其历史，从创业起步到稳步增长，我想传达一种乐趣和“反叛”的感觉，这似乎也是品牌想要的风格。我认为我展示了这一点，比如桌子上溢出的意大利面，以及通过不同大小的人物和透视关系的变化来玩转图形的趣味。
当然除了插画视觉图像，文案、语调、字体、摄影等细节在 The Dinner Ladies 的品牌重塑中也是重要的组成。
例如在拍摄中，不避讳捕捉那些你可能不期望看到的真实瞬间：满脸番茄酱的婴儿，玩具散落的餐桌，以及一不小心溅到墙上的酱汁……紧密贴近家庭生活的状态，“有意的混乱”帮助营造了一种温馨的场景，以“非传统母亲形象”的态度推动品牌的简化烹饪解决方案。
封面图来自 Universal Favourite: The Dinner Ladies
