瓦叔带你读论文系列05｜AIGC如何助力融媒生产？（去年这个考了40+次，我估计每个学校都要“点名”一遍）
文摘
教育
2024-07-27 19:53
英国
或添加小助手：泡芙 waluojia54 / 糖藕 waluojia59近两年学界炙手可热的宠儿是什么？毫无疑问当属AIGC，今年Sora走红，又在上面添了一把火。但AIGC相关题目浩如烟海，该从哪里开始？深圳大学王建磊老师的《AIGC与融媒生产：赋能、互补与边界》也许是你的第一篇！![]()
AIGC生产速度快、生产全天候、自主性生产和内容多样性的特点，与融媒生产的要求不谋而合；从逻辑上说，AIGC可在策划、生产、传播环节上全程赋能，为融媒未来发展带来更多可能。第一，从生产主体看，融媒生产的核心环节可以交由AI完成：只要将现有素材导入，AI就能够把文案、配音、视频等自动化处理，提高效率，输出高质量作品。在这个过程中，记者、编辑与AIGC的配合将带来垂直化的新闻共产模式，达成四全媒体的“全程”与“全员”传播。第二，从生产过程来看，AIGC因其自主性生成内容的能力，既可自主进行素材采集，还可创造性对素材进行重组加工，最后实现合理的渠道分发。这与中央厨房中“全媒体采集、共平台生产、多渠道发布”的要求不谋而合，AIGC可以助力中央厨房建设，使媒体转型更为顺畅。第三，从生产内容来看，AIGC拥有稳定、持续的内容产出优势，比如AI写稿的语言稳定性、数字计算的准确性、文字书写的正确性都优于人类；又如虚拟主持人不会出现表达口误、精力不足、情绪波动等主观问题。这些可以减少记者前期的重复性工作，使记者得以把时间投入采访的过程中，与采访对象互动沟通去剖析感受其复杂的情感，这也可以使得新闻生产流程变得更加灵活机动。为了抢时间而进行的新闻错误可以进一步减少。第四，从内容数量与形态来看，AIGC的主动性生产方式，不断刷新信息的流通和信息的规模，尤其是随着应用AI难度的降低，内容产出将变得更加唾手可得，其自主产出的内容，加上人们与之互动的内容，将极大丰富传统媒体的内容生产。补上媒体内容生产单一的短板。在未来，AIGC的内容将可以覆盖文字、语音、代码、图像、视频、机器人动作等不同格式，而且可以根据不同受众需求自动改变其内容形态。这又让传统媒体可以解决其“千人一面”的问题，达到真正切合用户的需求，定制生产。第五，从媒介服务来看，AIGC除了内容生产外，还具有信息搜集与对接、知识提炼与总结、自动化文案生产等能力。这让它能够在新闻生产以外的政务、服务、商务领域具有很大潜力。而当下媒体自身，也正需要实现服务的转型。两者可谓是“一拍即合”，传统媒体可以AIGC作为未来的智慧平台基底，辅以自身的人才优势、渠道优势，突破传统内容边界，达成真正的“新闻+”“智慧+”媒介。不过，需要注意的是，AI或许可取代传统融媒生产中的技术分工，但不能超越新闻编辑部的主体边界。AI可以大大减轻部分岗位的工作负担乃至取代一些岗位角色，但是“指引方向的人”不可取代。AI应用与融媒生产需要维持互补、合作、合力的长久关系，形成深度绑定而非主体间替代。融媒生产始终是以人文关怀为先、社会价值为重的内容实践，媒体内部应当将精力投入到AI力所不及的范畴中，如策划生产标准更高、难度更大、价值更丰富的新闻。融媒机构应始终以人文价值引导AIGC传播，给AI注入温度和高度，不断加强人与人的连接，加强公共价值的传递，借AIGC之力体现媒体的价值担当与人文关怀。重头戏来了，AIGC与AIGC密切相关的生成式人工智能这道题可以说是去年的“热点之王”，有一半的新传高校去年考了这个知识点，而剩下的一半高校，很有可能就是今年出题了。而在AIGC的领域，这道题可以说是一道必须掌握的基础大题。而在它之上，还会有许多新的变形题：第一变形就是细分题。“AIGC对媒介生产的影响”比较抽象，但是它完全可以更加细分为各种不同媒介类型，不同媒介阶段乃至不同媒介产品的变化。例如去年人大的25分大题“AIGC在视听传播媒体有哪些发展应用”。今年由于Sora和可灵的出现，AIGC媒体生产的影响会集中地出现在视听、广电的领域，是我们需要留意的。从这个角度又可以衍生出它对视觉文化的影响（例如有老师从鲍德里亚“拟像”的角度出发来分析AIGC）。对于这种题目，我们需要专门准备，也可以和Sora专题一起准备。细分阶段就是分析AIGC对写作、对审核、对分发的影响。最后，有些学校以广告、出版为特色学校可能会出对于广告、对于出版的变化，这也是我们需要准备。第二变形就是媒介影响的变化。AIGC这里还是分析它对媒介生产的直接影响，但是如果扩展一下，又可能演变出对“AIGC对媒介生态的影响”（重庆师范大学）、“AIGC时代中国国际传播的挑战和机遇”（浙江大学）、“AIGC对社会生活的影响”（天津师范大学）、“AIGC对舆论引导的影响”（北京交通大学）。这些题目看起来比较复杂，但其实从根本上，就是这道题目的变体。解这种题目一方面是要积累专题，另一方面，要从AIGC对媒介生产的影响开始，继而推导出AIGC的媒介产品会产生那些变化，再从新的媒介产品特征加上该传播情境相关的理论来推导出会有哪些新的媒介影响。第三变形是对新闻传播理论的变化。在新闻上，有AIGC对新闻伦理、新闻客观性、新闻专业主义、新闻真实的冲击。也可能会涉及到新闻教育和新闻人转型。在传播上，较为可能的是把关、知识沟与数字鸿沟，对普通人是赋权还是“减权”也是一个值得讨论的话题。这里，其实是以前的“人工智能环境下的XX理论”的2.0版本。但因为现在的AIGC已经有很多以前人工智能没有的新特点（比如以前说人工智能只能有量而没有质，或者只能适应少部分新闻内容，现在生成式人工智能崛起，肯定就不能这么说了），所以要变化调整。第四变形是其问题与解决。无论是虚假新闻、隐私侵犯、记者失业、平台垄断，都有可能会合在一起考，也可能分开出题。但无论什么题，要考虑问题的同时，也要准备相应的答案。列举这么多出来，感觉AIGC能够写的东西还真的非常非常多。所以同学们在做这个专题的时候一定要多考虑，我们也会在后续的论文中推更多的跟AIGC的信息，大家注意关注。链接: https://pan.baidu.com/s/1-txsovjLVhS63DywM0frzQ 提取码: wy27
