「行业报告」Ipsos：2024 中国成人健康管理洞察之益生菌部分 45 页

创业 2024-08-26 22:40 北京

# 益生菌市场洞察：关注肠胃健康，引领消费升级

近年来，随着人们生活水平的提高以及健康意识的不断增强，越来越多的消费者开始关注自身的健康管理。特别是在2024年，益普索（Ipsos）发布的《中国成人健康管理洞察》报告揭示了益生菌市场的新机遇与挑战。

报告指出，肠胃问题是消费者最为关注的健康问题之一。25至45岁的消费者显示出极高的健康关注度，并且这部分人群对健康的投入意愿也更为强烈。与此同时，消费者对于健康的整体关注度逐年上升，表明了健康已成为当代人日常生活中不可或缺的一部分。

在众多健康领域中，益生菌保健品因其对肠胃健康的积极影响而受到广泛关注。特别是在25岁以上以及高收入人群中，益生菌的消费比例较高，且这些消费者往往更加信赖营养保健品作为改善肠胃健康的主要手段。此外，这些人群在过去一年中增加了健康方面的支出，并预计未来还将继续增加对营养保健品的投资。

对于益生菌产品而言，功效宣称是最具吸引力的沟通内容之一。菌群数量和菌株种类的选择也成为了消费者选购时的重要考量因素。特别是那些强调“适合中国人体质”或“专为女性研制”的产品，在特定消费者群体中具有较高的吸引力。此外，年轻消费者对于产品体验和包装设计也有着较高的要求，如软糖类和果冻类等新型剂型，不仅提供了更好的消费体验，还满足了便捷性和趣味性的需求。

从市场沟通角度来看，“适合中国人体质的益生菌”和“专为女性研制”的宣称在特定人群中具有较高的吸引力。同时，产品功效的描述、菌群数量以及菌株种类的介绍，都是对消费者最具吸引力的沟通内容。

综上所述，随着消费者对健康日益增长的需求，益生菌市场展现出巨大的发展潜力。精准定位目标人群、突出产品健康益处、创新产品体验以及有效的市场沟通策略，将成为益生菌品牌成功的关键要素。未来，益生菌市场有望迎来更加多元化的发展，并持续引领健康产业的消费升级。

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