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「行业报告」小红书：2024 年母婴行业洞察报告 64 页

创业 2024-09-11 23:52 北京

### 母婴行业洞察报告：小红书携手罗兰贝格共探行业新趋势

随着95后年轻父母的崛起，母婴行业迎来了全新的时代。这份由小红书与罗兰贝格联合发布的《2024年母婴行业洞察报告》揭示了行业变化、消费者行为新特点以及品牌如何在这一环境中取得成功的关键策略。

#### 消费者洞察

- **高品质需求**：现代父母在选择母婴产品时更加注重品质，不再轻易被传统广告宣传所左右，而是倾向于通过真实用户的分享来了解产品的优劣。

- **多样化需求**：随着消费者对产品品质的要求提高，品牌需要提供更加丰富、定制化的产品来满足不同宝宝的需求，包括功能性更强的产品以及更具人性化的设计。

- **信息共享**：小红书成为了宝爸宝妈们获取信息、分享经验的重要平台，用户在这里可以找到海量的专业内容，形成了一种关爱互助的社区氛围。

#### 品牌应对策略

- **深度理解消费者**：品牌需要深入研究消费者的实际需求，了解他们在日常生活中的痛点和需求，以此为基础来打造产品和服务。

- **全方位互动**：品牌不仅要拥有优质的产品，还需要通过各种渠道与消费者建立深刻的联系，尤其是在消费者决策过程中的各个阶段。

- **内容融合营销**：利用小红书这样的平台，品牌可以通过内容营销来实现与消费者的深度互动，从而激发用户对品牌的信任。

#### 行业趋势

- **消费升级**：虽然新生人口增速放缓，但消费者对母婴产品的品质要求却在不断提高，推动了行业的转型升级。

- **科技赋能**：前沿科技如AI和微生态研究的应用，为产品创新提供了新的可能性，使得品牌能够提供更多精准营养和支持。

- **全链路营销**：从认知到购买再到分享，小红书作为一个重要的触点，在消费者旅程的各个环节都发挥了重要作用，帮助品牌实现全域营销。

#### 案例分析

报告还分享了成功案例，比如母婴品牌BeBeBus如何通过与小红书合作，利用其平台优势打造了一款爆款婴儿推车，实现了从市场调研到产品推广的成功闭环。

#### 结论

面对母婴市场的变化，品牌需要不断创新，既要关注产品质量，也要重视与消费者的连接。小红书作为重要的社区平台，不仅为品牌提供了与消费者互动的机会，也成为品牌成长道路上不可或缺的伙伴。未来的母婴市场将是品牌与消费者共同成长的空间，品牌需要更加深入地理解消费者，提供更加个性化和高质量的产品与服务。

直隶按察使

ToB 创业者 | 为 200+ 头部消费品牌提供数字营销解决方案 | 提供内容营销软件小程序 APP开发 | 提供代运营 IP孵化服务 | 京东小米华为多年互联网从业

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