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「行业报告」新榜：家居行业品牌矩阵运营评估报告 30 页

创业 2024-09-12 23:17 北京

### 家居行业品牌矩阵运营评估报告精华

随着新媒体平台的发展，家居行业也在不断地探索着自己的运营之道。根据新榜矩阵通发布的《家居行业品牌矩阵运营评估报告》，我们可以看到家居品牌在新媒体领域运营的最新趋势与亮点。

#### 行业概况

- **品牌矩阵规模**：家居品牌矩阵布局呈现出明显的两极分化，起步型品牌占据了72.3%的份额，而成熟型和领袖型品牌占比仅8.5%。这种分布表明大部分品牌仍处在探索阶段，少数品牌已经形成了规模化的运营模式。

- **跨平台布局**：尽管超过60%的品牌采取了跨平台布局策略，但仍有近40%的品牌选择单一平台深耕细作。从整体上看，家居品牌的矩阵策略更倾向于纵向发展而非横向扩张。

#### 平台活跃度

- **活跃账号分布**：家用电器品牌在各分位值上的活跃账号数均领先，显示出较高的线上活力。相比之下，综合型品牌在这方面的表现较弱。

- **平台活跃度对比**：抖音成为了家居品牌矩阵营销的核心平台，其活跃账号数在90分位上达到6个，而B站活跃账号数较少，可能反映了企业对其关注度不足。

#### 内容产出与互动

- **作品数**：抖音平台上家居品牌的发文数显著高于其他平台，90分位发文数达332篇，显示出该平台在内容创作上的活跃度。

- **互动量**：微博和视频号在90分位上的单作品互动量分别达到249和334，显示了这两个平台在吸引用户与单个作品互动方面的优势。

#### 成功案例

- **志邦家居**：通过抖音直播矩阵，运用标杆账号策略复制，加强了内容吸引力，形成了高效的运营正循环。2023年全年直播场次2.5万次，直播间有效观看次数同比增长6倍。

- **芝华仕**：构建了“1+9+N”的账号体系，利用地理定位技术广泛覆盖人群，并通过线上留资、线下体验等方式打通转化路径，形成全链路营销闭环。

- **索菲亚**：建立了“公众号+企微+社群”等渠道为核心的私域矩阵，通过多平台构建全方位宣传网络，有效吸引并积累了大量粉丝，提升了品牌影响力。

#### 结语

家居品牌在新媒体运营上的探索仍然处于初级阶段，但从报告中可以看出，部分品牌已经通过精细化运营和多平台联动，取得了显著的成果。未来，随着新媒体平台的发展和技术的进步，相信会有更多的家居品牌能够找到适合自己发展的道路，实现品牌影响力和销售业绩的双重增长。

直隶按察使

ToB 创业者 | 为 200+ 头部消费品牌提供数字营销解决方案 | 提供内容营销软件小程序 APP开发 | 提供代运营 IP孵化服务 | 京东小米华为多年互联网从业

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