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「行业报告」2024 健康营养行业品牌渠道发展洞察 43 页

创业 2024-08-26 22:40 北京

链接卓越营养人——2024营养星球大赏

欢迎来到2024营养星球大赏！在这个充满活力和创新的时代，我们共同见证了营养行业的发展与变革。今天，让我们一起探索这个领域的最新趋势和动态，了解如何更好地服务于每一位卓越的营养人。

## NHNE观点：把握市场脉搏，引领未来方向

### 1. 渠道融合与多元化发展

随着公域流量的多元融合，企业不再局限于单一的销售渠道。他们积极寻求新的合作模式，以实现更高的销售效率和客户满意度。

### 2. 人物IP成为内容营销的核心

通过与专业营养师建立联系，打造个人IP和意见领袖，让隐形冠军隐藏在直播间的每一个角落。

### 3. 专业化与功能性产品备受瞩目

临床验证的专业化和功能性产品持续吸引消费者的注意力，它们具有强大的生命力和市场潜力。

### 4. 私域流量与品牌建设并重

在快速变化的环境中，私域策略需要兼顾短期爆款和长期品牌培育。

### 5. 供应链管理与成本控制挑战

强化供应链管理和成本优化对于企业的整体运营至关重要。

### 6. 精准定位消费群体

市场呈现两极分化，高端消费者追求高品质生活，而低端消费者则倾向于性价比高的产品。

## 代理商的“乐与怒”

### - 开发自有品牌提升利润空间

越来越多的代理商开始尝试创建自己的品牌，以增加盈利空间。

### - 拼专业服务连接更多渠道

提供专业的服务，拓宽销售渠道，满足多样化需求。

### - 私域新零售常态配置

私域新零售逐渐成为标准配置，助力代理商适应市场变化。

## 基础增强免疫力观念有所降低，人体单项功能性补益产品更受关注

### - 经营类别变化

* 增强免疫力：24.7%

* 益生菌：21.5%

* 综合营养：20.3%

* 抗衰老：17.1%

* 睡眠营养：15.7%

* 三高调节：15.2%

* 特殊膳食：13.9%

* 口服美容：12.7%

* 改善贫血：10.7%

* 细胞健康：7.3%

* 关节骨骼：12.3%

* 明目益智：11.9%

* 养肝补肾：11.2%

* 母婴营养：10.8%

* 运动纤体：10.7%

这些数据表明，人们对特定功能产品的关注度日益增长，例如改善睡眠质量、调节三高等。与此同时，基础免疫增强的概念相对减弱。

2024营养星球大赏不仅是一场盛大的展览，更是对整个行业的深度洞察和展望。让我们携手共进，链接每一位卓越的营养人，共创美好未来！

直隶按察使

ToB 创业者 | 为 200+ 头部消费品牌提供数字营销解决方案 | 提供内容营销软件小程序 APP开发 | 提供代运营 IP孵化服务 | 京东小米华为多年互联网从业

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