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「行业报告」巨量引擎：2024 巨量引擎母婴行业白皮书 55 页

创业 2024-08-07 21:47 北京

《2024母婴行业白皮书》由巨量引擎和凯度联合制作发布，该报告主要探讨了中国母婴消费市场的最新发展动态以及市场营销策略建议。以下是报告中的几个关键点：

### 中国母婴消费市场升级分化

- **宏观经济背景下**，虽然面临着经济下行压力和家庭规模缩小的情况，但政府推出的育儿补贴政策和移动互联网的高速发展促进了母婴行业规模的扩大和线上化进程。

- **消费升级**，年轻父母的育儿观念更新带动了母婴消费需求的升级，30-34岁的父母成为了母婴产品的主要消费群体，多胎生育主要集中于低线城市。

- **消费行为**，消费者在购买母婴产品时更加注重品质、健康、性价比和品牌形象，而妈妈仍然是育儿的主力军，但配偶的参与度也在提高。

### 抖音“三新”在母婴领域的营销价值

- **新人群**，报告强调了抖音平台上的七大特色育儿人群，这些人群拥有独特的消费需求和行为特征。

- **新场域**，指消费者在抖音上的认知、种草、决策和创作四个关键消费场景，品牌可以利用这些场景促进转化。

- **新货品**，洞察到了抖音平台上母婴创新产品的需求趋势，特别是针对三大新品类和新锐产品的趋势。

### “有意义的差异化”助力母婴品牌有效增长

- **占领更多消费者心智**，通过科技融合的产品、个性定制的服务和绿色健康的理念来赢得消费者的认可，同时利用情感营销建立情感联系。

- **强化品牌存在感**，品牌可以通过一站式解决方案来渗透消费者购买链路的各个环节，从而实现品牌效应与销售的双赢。

- **找到增长新空间**，通过深度洞察消费者的育儿需求，结合教育与娱乐的产品设计，以及增强家庭参与度，为品牌提供增长的新空间。

### 研究方法

- **定量调研**：采用在线问卷调研的方式，针对25-50岁有孩子的父母进行，覆盖了一、二、三、四线及以下城市的样本。

- **定性研究**：通过专家访谈和消费者访谈的方式，深入了解行业专家和消费者的见解和需求。

报告最后指出，尽管经济环境面临挑战，但中国母婴市场仍然保持着稳定增长的趋势。品牌可以通过创新产品和服务，结合有效的营销策略，来满足消费者的需求，从而实现品牌的持续增长。

直隶按察使

ToB 创业者 | 为 200+ 头部消费品牌提供数字营销解决方案 | 提供内容营销软件小程序 APP开发 | 提供代运营 IP孵化服务 | 京东小米华为多年互联网从业

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