「行业报告」魔镜：2024 Q2 消费潜力白皮书——食品饮料/保健食品/家用电器/美妆护肤/3C数码/母婴

创业 2024-09-22 10:50 北京

### 母婴护理市场高增长，品质与性价比成为主要驱动因素

2024年第二季度，母婴护理线上市场体量达48.5亿元，同比增长41.6%。其中，婴童护肤、孕产妇护肤/洗护/祛纹类目体量较大，但孕期口腔护理类目增速迅猛，接近200%。消费者在购买母婴洗护产品时，品质健康、价格与价值是主要考量因素，符合国家标准、成分健康成为消费者决策的第一准线。这些数据表明，母婴护理市场高增长，品质与性价比成为主要驱动因素。

### 美妆护肤市场精细化趋势明显，国货品牌受欢迎

2024年第二季度，美妆护肤市场呈现出精细化趋势。消费者对成分的需求趋于精细化，会主动针对特定功效进行搜索和种草。男性消费者开始关注自己的皮肤健康和外观形象，春夏季追求轻盈透亮的底妆和清新的色彩。社媒平台的触达群体不断扩大，明星代言和KOL合作的效果显著。这些数据表明，美妆护肤市场精细化趋势明显，国货品牌广受消费者欢迎。

### 3C数码市场技术驱动增长，智能穿戴设备和学习机市场爆发

2024年第二季度，3C数码市场销量同比增长10.7%，整体销售额超2250亿元。智能穿戴设备在AI新技术的加持下持续增长，市场生态创新脚步不止。学习机市场爆发，销售额同比增长4倍以上，销量同比增长252.2%。高质量、个性化内容需求的加强推动品牌向专业化、标准化发展。这些数据表明，3C数码市场技术驱动增长，智能穿戴设备和学习机市场爆发，成为新的增长点。

### 家用电器市场智能化趋势显著，高端产品需求增加

2024年第二季度，家用电器市场销售额同比增长8.5%，达到1200亿元。智能化趋势显著，智能家居产品如智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等受到消费者青睐。高端产品需求增加，消费者更加注重产品的性能和体验，愿意为高品质家电支付更高的价格。节能环保、健康功能也成为消费者选择家电的重要因素。这些数据表明，家用电器市场智能化趋势显著，高端产品需求增加。

### 母婴市场多元化发展，细分市场需求强劲

2024年第二季度，母婴市场多元化发展，细分市场需求强劲。除了传统的婴儿用品外，孕妇用品、产后恢复产品、早教玩具等细分市场增长迅速。消费者对产品的品质和安全性要求越来越高，品牌信誉和用户口碑成为影响购买决策的重要因素。线上销售渠道持续增长，电商平台和社交媒体成为重要的营销渠道。这些数据表明，母婴市场多元化发展，细分市场需求强劲，品牌信誉和用户口碑至关重要。

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