作者、编辑｜Mos Wu
图片来源：迪桑特高尔夫
曾经被视作“老钱专属”的高尔夫，在中国正在成长为一种精致、健康的生活方式，不断走进人们的视野。
近年来，户外运动风潮接踵而至，显然也提升了国人对于高尔夫的关注度。在小红书平台上，不少用户发帖分享了自己初尝高尔夫的经历，相关话题 #高尔夫#、#高尔夫穿搭# 已在该平台分别拥有 11.2 亿次和 2.7 亿次浏览。整个中国高尔夫市场正迅速上升，越来越多的世界级赛事在中国举办，不断带动该项运动在本土市场的热度。
10 月 10 日，2024 别克 LPGA 锦标赛于上海旗忠花园高尔夫俱乐部正式开赛。值得注意的是，今年是迪桑特高尔夫连续第二年赞助别克 LPGA 锦标赛这一世界级职业女子高尔夫赛事。2023 年正式转型成为职业高尔夫球员的宁泽涛本次也受迪桑特高尔夫邀请出席观赛。这位中国游泳冠军在退役后投身高尔夫运动。他凭借对高尔夫运动的热爱和不懈的训练，迅速融入了这一全新的运动领域。宁泽涛的跨界转型，也反映了高尔夫运动在中国逐渐受到更多人的关注，他的勇敢尝试也鼓舞了更多人迈入这项运动。
2024 别克 LPGA 锦标赛现场，宁泽涛受迪桑特高尔夫邀请出席观赛。
图片来源：迪桑特高尔夫
本文，Jing Daily 将以迪桑特高尔夫在 2024 别克 LPGA 锦标赛中所扮演的角色为引，聚焦中国高尔夫市场的巨大潜力，探讨以下问题：迪桑特高尔夫如何通过赞助国际赛事，积极推动中国高球运动发展和为女子高尔夫球员提供支持？该品牌为何深耕高尔夫市场？作为中国高尔夫行业发展的推动者和见证者，其又是如何领跑行业的？
以专业装备
助力职业球手“全力以赴”
今年是迪桑特高尔夫连续第二年赞助别克 LPGA 锦标赛。该赛事由美国女子职业高尔夫巡回赛（LPGA）和中国女子职业高尔夫球巡回赛（CLPGA）联合认证，汇聚了全球出色的女子高尔夫球员。2023 年，迪桑特高尔夫首次成为该赛事的官方服装赞助商，以“全域掌控”为主题，推出了针对面料、版型、设计与工艺进行四大专项升级的 4PRO 产品，展示了品牌在高端专业运动装备市场中的实力和在亚洲及全球市场的影响力。
本届比赛，迪桑特高尔夫以“她会全力以赴”为主题，为参赛球员们提供兼具专业性与功能性的装备，助力她们的每一次精准挥杆。高尔夫作为一项户外运动，其比赛场景难免会受到天气影响。为助力球员在复杂多变天气中稳定发挥，全新推出的迪桑特高尔夫 LPGA 赛事球员同款装备采用柔软亲肤面料，同时具备吸湿速干和 UPF100+ 科技防晒的功能。而本赛季主推款 EV 夹克采用防水面料，在雨水天气的环境下，能够轻松实现防水效果，同时又具备良好透气性。这些设计都展现出品牌在高球装备设计洞察方面过硬的实力。
迪桑特高尔夫签约球员 Olivia Cowan 演绎赛事同款装备，迪桑特高尔夫品牌大使姜孝林上身演绎 EV 夹克。
图片来源：迪桑特高尔夫
近年来，“她力量”越发备受关注，女性运动员也不断在运动赛场上崭露锋芒。作为此次世界级职业女子高尔夫赛事的官方服装赞助商，迪桑特高尔夫不仅为女性球员提供专业装备，更以实际行动支持这些球员们所展现出的力量和精神。
在高尔夫果岭之上，以姜孝林和刘钰为代表的女子球员们也在一次次挥杆中将汗水与魅力一并挥洒。作为曾经卫冕两届别克 LPGA 锦标赛冠军的明星球员姜孝林，曾忍着伤痛打完比赛，甚至逆风夺冠；而中国高尔夫名将刘钰从 5 岁便开始接触高球，学术、运动两不弃，不断在国际赛场上展现出她的卓越实力和全力以赴的女性力量。
迪桑特高尔夫品牌大使姜孝林和迪桑特高尔夫签约球员刘钰
图片来源：迪桑特高尔夫
迪桑特高尔夫深知“她力量”之强大，故而选择坚定不移地与别克 LPGA 锦标赛、与一众女子球员们同行。除了姜孝林和刘钰，李淑英、王馨迎、纪钰爱、王梓萱、李梦涵、崔景涵等优秀球员都是迪桑特高尔夫的签约球员。迪桑特高尔夫以实际行动支持“她力量”所散发的突破自我、勇敢拼搏、全力以赴的精神，展现出品牌对高球事业的关心与推动，亦展现出品牌对长期承诺的践行。
高尔夫市场潜力几何？
2024 年是高尔夫运动进入中国发展的第 40 年。在这四十年里，高尔夫运动在中国蓬勃发展，吸引了越来越多的参与者。据中国高尔夫协会的数据，2016-2020 年国内高尔夫球参与人数为 3000 万人，而到 2022 年这一数字已超十万。聚焦服装市场，根据智研咨询报告，我国高尔夫服装占高尔夫用品市场的近 40%，2022 年市场规模为 13.41 亿元。毫无疑问，我国高尔夫市场及其衍生的服装市场，大有可为。
2017 年，安踏集团参与的合资公司正式将迪桑特高尔夫引进中国市场。作为深耕高尔夫市场的品牌，迪桑特高尔夫既参与推动了国内高尔夫热潮，亦是高尔夫行业飞速发展的见证者。截至目前，迪桑特高尔夫在全国拥有超过 130 家门店，以球场店为例，上海佘山高尔夫球场店和昆明春城球场店已经开业。而除了布局线下，该品牌也同步打通了天猫旗舰店、京东旗舰店、小程序官方商城等线上链路，实现了全渠道有效布局。
2024 别克 LPGA 锦标赛现场迪桑特高尔夫快闪店
图片来源：迪桑特高尔夫
据魔镜洞察数据，2022 年 12 月至 2024 年 6 月，高尔夫服饰品类在淘宝/天猫电商平台销售额超过 5000 万，其中销售额 TOP 10 品牌中，迪桑特高尔夫以接近 100% 的增速，位列销售额同比增速第一。该品牌在高尔夫市场的深耕和地位，显而易见。
那么，在全球经济下行的当下，迪桑特高尔夫这样的高端运动品牌为何逆势崛起？首先，“静奢”为大势所趋，产品专业、面料舒适、设计简洁的高端专业运动品牌显然契合了这部分消费者的需求。其次，大健康风潮下，各种户外运动的热度不断攀升，全民倡导健康的生活方式，这显然也推动了迪桑特高尔夫的发展，让他们在消费审慎阶段便更能获得目标消费者的青睐。
迪桑特高尔夫
如何领跑高尔夫市场？
市场飞速发展，消费需求也不断细分化。一方面，高尔夫愈发面向大众，其作为一种户外运动拥有极大的包容度，未来将有更广大的受众，特别是在高尔夫基础设施愈发完善、人们愈发追求健康生活的中国；另一方面，高尔夫仍是一项颇具门槛的运动，但这也意味着“门槛”背后的高净值人群作为高尔夫品牌的一大目标受众拥有极高的用户粘度。
为兼顾专业与业余两种不同球技水平的使用者的需求，迪桑特高尔夫打造了极为精细、专业丰富的产品矩阵。目前，品牌有三类主打产品 —— G-Arc 匠心机能系列、PRO 专业大师系列、FIELD 果岭精英系列，以适配各类希望获得优质着装体验的高尔夫玩家。
其中，G-Arc 匠心机能系列售价最高，采用极简设计理念、匠心制作和高端工艺，为限量发售；FIELD 果岭精英系列则适用多场景，以出色版型和时尚设计助力挥杆；而 PRO 专业大师系列显然为赛事级别高尔夫服装。
迪桑特高尔夫全球代言人 Xander Schauffele
图片来源：迪桑特高尔夫
而为了向所有受众展现品牌的专业性，迪桑特高尔夫长久以来坚持赞助高尔夫赛事并签约优秀球员。除了连续两年成为别克 LPGA 锦标赛的官方服装赞助商，该品牌此前还成为享有“亚洲大满贯”美誉的世锦赛-汇丰冠军赛的官方独家服装赞助商，展现了其在高端专业运动装备领域的卓越实力、在产品创新方面的坚守和在全球市场的强大影响力与长期承诺。
今年1月，迪桑特高尔夫签约了 Xander Schauffele 为全球代言人，他曾先后八次夺得美巡赛冠军，并于今年 5 月的美国 PGA 锦标赛和 7 月的英国公开赛两度称雄，创造了 3 个月赢下两场大满贯的佳绩。此前，该品牌已官宣中国高尔夫新生代领军人、第一位进入世界排名前 50 的李昊桐为品牌大使，并与前文所述的多名优秀的女子球员签约合作。丰富的球员储备彰显了品牌长久以来对行业的关注与支持，而多名优秀球员均选择与迪桑特高尔夫合作，也从侧面印证了品牌的专业度和雄厚的实力，凸显了其不断深化布局高尔夫领域的雄心。
迪桑特高尔夫签约球员合影
图片来源：迪桑特高尔夫
当高尔夫运动成为一种生活方式，人们所追求的不再是“老钱风”，而是一种精致、健康的生活方式，以及这项运动背后所蕴含的社交价值。因此，社群对于高尔夫品牌而言至关重要，其不仅是品牌维系与客户情感联结的纽带，亦为品牌客户提供了互相交流的场景。据悉，迪桑特高尔夫会定期举办社群活动，开设品牌会员尊享体验。例如，为行动家们举办线下 D-Tour 巡回赛，以及针对迪桑特儿童举办 GOLF FOR FUTURE 等系列活动。
迪桑特高尔夫联合小红书共同发起了“她会全力以赴”话题。
图片来源：小红书截图
除了社群活动，迪桑特高尔夫还注重自身在高尔夫领域的引领作用，以实际行动推动高球在中国的迅速发展。以本次别克 LPGA 锦标赛为例，迪桑特高尔夫联合小红书共同发起了“她会全力以赴”话题，宣传了迪桑特高尔夫的专业和高尔夫运动的魅力。截至目前，该话题的浏览量已高达 439.9 万，相关笔记超 2 万。品牌此举既增强了自身的持续影响力，亦不断为赛事造势，最终达成了中国高尔夫运动在互联网上热度不断攀升并为越来越多大众所熟知、接受和尝试的效果。
作为中国高尔夫行业飞速发展的推动者和见证者，迪桑特深耕市场并投身行业，关注、关心业内赛事及优秀球员，面对细分受众推出多元产品矩阵，并以多样化的社群活动触达受众。面对不稳定的全球经济局势，该品牌洞悉市场风向，以用户需求为导向，并积极践行企业承诺，不断为高球运动在中国的发展作出贡献，是当之无愧的行业引领者。未来，迪桑特高尔夫又将为行业带来何种惊喜，让我们拭目以待。
