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作者、编辑｜Huiyan
图片来源：Fendi
What Happened
10 月 11 日，全球最大奢侈品巨头 LVMH 宣布，英国设计师 Kim Jones 将卸任集团旗下意大利奢侈品牌 Fendi 艺术总监一职，并表示新的创意团队将在未来合适的时机公布，而 Jones 则将继续专注于 Dior 男装创意总监的职责。
Jones 于 2020 年加入 Fendi，接替已故的时装设计大师 Karl Lagerfeld 主管该品牌高级定制时装和成衣皮草系列。LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault 称赞他“是一位才华横溢的设计师，在过去四年中为 Fendi 带来了独特的多元文化理念。我要感谢他的贡献，并期待着在 Dior 男装系列中继续见证他的创造力”。
The Jing Take
与 4 年前 Kim Jones 将于 Dior 和 Fendi 身兼双职的消息相比，他的离任给行业带来的冲击并不算巨大。这一方面是受到近来是奢侈品牌创意总监大换血的背景因素影响；另一方面，尽管 Jones 在任期内为 Fendi 打造了一系列被行业叫好的设计，但他确实未能在 Fendi 女装中完全复制他在 Dior 男装系列的现象级成功。
事实上，在上任后的第一个系列中，Jones 出乎意料地并未为 Fendi 注入他所擅长的街头风格，而是保持了该品牌一贯优雅经典的设计语言。当然，这个决定成功为 Fendi 规避了因潮流风格消散可能带来的损失，并令品牌赶上了当下仍未退温的“静奢风”热潮。但 LVMH 对 Jones 的期待显然更高，这其中或许就包括在维持现有客户基础的同时，让 Fendi 以更高调的姿态，走入年轻消费市场。
从随后几年的动作来看，Jones 对此并非没有尝试。2021 年 9 月，Jones 发起了一次突破市场想象的行业合作，邀请 Versace 创意总监 Donatella Versace 一同为对方品牌设计早秋系列，并将二者统称为 Fendace 系列，在双方精品店和全球各地的联名快闪店出售。2022 年，他又邀请 Marc Jacobs 为 Fendi 设计 2023 春季女装系列，同年还与 Tiffany 合作推出 Baguette 联名手袋。2024 年，该品牌与日本潮流设计师藤原浩和动漫 IP 宝可梦推出三方联名合作。
然而一系列堪称密集的动作并没有为 Fendi 带来实际意义上的销量提振，或是市场影响力的迅速上涨，品牌的标志性手袋 Baguette 也没有抓住千禧年风格趋势的回拢而成为市场爆款。
面对整体放缓的行业局势，LVMH 对 Fendi 抱有更大的期待，特别是在高净值消费人群逐渐成为品牌关注焦点的背景下，因皮草业务而定位更高的 Fendi 有更大的潜力。
这当然并不意味着 Jones 的才华受到质疑，考虑到 Fendi 是他接手的第一个女装业务线，如今的成绩已然可圈可点。根据 HSBC 的预测，在他的带领下，明年即将迎来百年庆典的 Fendi 已迈入 20 亿欧元销售额俱乐部。日前，该品牌还任命中国演员唐嫣为最新品牌代言人，标志着其或将开始在中国市场集中发力。
值得注意的是，Jones 将继续留任 Dior 男装创意总监的声明粉碎了此前有关 Loewe 创意总监 Jonathan Anderson 将入主 Dior 并同时掌管男女装的传言。此外，有市场消息表示 Fendi 正与 Valentino 前创意总监 Pierpaolo Piccioli 接触，后者的职业生涯正是开始于该品牌。
除了 Fendi 创意掌舵手的变动以外，LVMH 最近还宣布 Michael Rider 将接替 Hedi Slimane 成为 Celine 新任创意总监，Sarah Burton 则将加入 Givenchy，频繁的人事任命某种程度上映射出了奢侈品巨头在行业承压期的焦虑。它们需要在促进旗下品牌市场表现的同时，提防竞争对手对优秀创意人士的挖角。毕竟，人才是如今的稀缺资源，刚刚抢下 Alessandro Michele 并于米兰发布时装秀的 Valentino 就是最好的证明。
