作者、编辑｜Huiyan
图片来源：维多利亚的秘密
当地时间 10 月 15 日晚，维多利亚的秘密 2024 大秀于纽约重启。从 2018 年的集体谢幕，到如今 Gigi Hadid 作为开场模特站上舞台，市场对维多利亚的秘密时装秀的不舍与期待在其阔别视线的 6 年间不断累积，并最终引发了社交媒体对本次回归的热议。
在秀后 24 小时内，微博相关话题的阅读量达 1.5 亿，“维密大秀”词条一度攀升至热搜榜第二位，“Lisa 新歌压轴维密大秀”的话题阅读量也逼近 1 亿。小红书上则涌现出大量有关维密秀超模回归以及大码模特的讨论，中国超模刘雯的走秀视频更是被广泛传播。
维多利亚的秘密 2024 大秀于当地时间 10 月 15 日在纽约重启。
图片来源：维多利亚的秘密
在过去的 6 年间，转型一直是维多利亚的秘密的关键词。某种程度上而言，作为该品牌最具代表性的营销盛事，卷土重来的 2024 维密大秀或许可以被视为品牌的全新亮相，借由与过往不同的秀场设置，以包容性和多元化为核心的品牌理念被直观地展现在全球观众的眼前。
本文中，Jing Daily 将从年度大秀入手，强调维多利亚的秘密在大秀及其背后品牌形象定位的转变，探究维多利亚的秘密如何在全新的品牌叙事下，倾听、赞美和拥抱所有女性，并解析其未来转型战略和中国市场计划。
众神归位
演绎新维密
当韩国女团 Blackpink 成员 Lisa 驾驶重型机车为 2024 维密大秀开幕时，多元的女性力量就代替单一的性感形象，成为这个舞台的主旋律。
在 Lisa 带来的新歌《Rockstar》过后，Gigi Hadid 身着闪钻断面连体衣乘坐升降台出场，以自由伸展收缩的粉色翅膀拉开时装秀的序幕，预示着令人瞩目的维密大秀回归。
事实上，在秀前的预热阶段，维多利亚的秘密就相继释出众多维密超模的回归预告。除了 Bella Hadid、Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、Candice Swanepoel、Behati Prinsloo、Doutzen Kroes 和 Taylor Hill 等多次登上维密大秀舞台的超模外，维多利亚的秘密本次还邀请其史上第一位黑人模特 Tyra Banks 时隔 19 年重返秀场，身着切割镜面斗篷为本次大秀压轴领闭。
本次大秀阵容包括了 Bella Hadid、Adriana Lima 和 Alessandra Ambrosio 等多次登上维密舞台的超模。
图片来源：维多利亚的秘密
以往更常出现在高级时装秀场中的 Kate Moss 则身穿黑色蕾丝连体衣并佩戴灵动的羽毛翅膀，她的女儿 Lila Moss 也一同受邀首次登台维密，身着由设计师 Joseph Altuzarra 设计的手工染制粉色披肩，搭配 3D 打印的镀铬翅膀。
中国超模刘雯则佩戴了粉色亮片翅膀，同样第一次演绎维密的还有超模贺聪和许炜，她们分别穿着黑色羽毛披风和手工装饰透明亮片蝴蝶翅膀。
中国超模刘雯、贺聪和许炜也出现在 2024 维密大秀现场。
图片来源：维多利亚的秘密
作为维密大秀最为核心的部分之一，当这些不论是熟悉或是新鲜的面孔，带着笑容和翅膀走上舞台时，维密时代已然重启。据悉，本次维密大秀分为摩登经典、璀璨星辰、不朽传奇、华丽绽放和假日礼赞五大主题，依次以粉色、蓝色、黑色、金色和红色为主题色。
从标志性的甜美维密女孩，到散发成熟魅力的造型，再到充满力量感和异域风情的元素，维多利亚的秘密由此建立了更为丰富的品牌形象，并通过更为日常化的设计语言拉近与消费市场的联结。
回归的维密大秀
变化何在？
从持续动荡的外部环境来看，此时似乎并不是投入大量营销资金的时机，但对于已然完成初步转身的维多利亚的秘密而言，2024 年度大秀是品牌刷新市场认知的必要举措。在这个曾备受关注，也曾作为舆论焦点的舞台上，维多利亚的秘密需要向全球消费者重新介绍自己。
2024 年度大秀围绕“包容”这一核心价值展开。对这一概念最直观的展现莫过于模特阵容的多元化。区别于既往刻板印象，今年走上维密秀场还有两位大码模特 Ashley Graham 和 Paloma Elsesser，56 岁的法国超模 Carla Bruni，以及跨性别超模 Alex Consani，充分强调了维多利亚的秘密如今多元包容的品牌叙事。
对包容性最直观的展现莫过于 2024 维密大秀模特阵容的多元化。
图片来源：维多利亚的秘密
与此同时，本次年度大秀首次采用了全女性的表演阵容，除上文提到的 Lisa 外，还邀请了南非女歌手Tyla 和 78 岁的美国传奇歌手 Cher，横跨多个种族以及代际的嘉宾人选，折射出品牌期待通过大秀展现多元女性视角的意图。
从形象多元的维密超模，到拥有不同文化背景的秀场表演嘉宾，2024 维密大秀已经不仅是一场娱乐狂欢，而转变为一副描摹当代女性众生相的图景。原本高高在上的翅膀和华丽内衣走入日常，在经由不同面孔演绎的造型诠释后，维多利亚的秘密拥抱所有女性的主张也变得愈发清晰。
转身后的维密
将走向何处？
得益于过去几年在打造包容性文化、搭建数字化平台、提升全渠道零售体验等方面的不懈努力，维多利亚的秘密在今年第二季度实现了 2021 年以来首次季度营业利润的增长，这标志着品牌的转型战略已获得阶段性成功。
2024 年 8 月，维多利亚的秘密宣布前 Savage X Fenty 的首席执行官 Hillary Super 为公司新任首席执行官及董事会成员，该任命自 2024 年 9 月 9 日起生效。从 Hillary Super 的背景中不难看出，维多利亚的秘密将继续通过对包容性的强调扩大其文化影响力，从而在全球市场中占据主导地位。
作为 Hillary Super 上任后的关键亮相，2024 维密大秀无疑是品牌全新叙事的体现，多元包容的秀场造型，以及全女性阵容无一不映射出维多利亚的秘密对女性声音的拥抱和捍卫。
在中国市场，维多利亚的秘密正从多个渠道增强消费者对品牌全新形象的认知，包括任命田曦薇为品牌青春代言人，并与 Rui Zhou 及 Susan Fang 等设计师品牌推出联名系列，皆为品牌搭建了与年轻消费者交流从而认识品牌的窗口。
维多利亚的秘密与本土设计师 Susan Fang 推出联名系列。
图片来源：维多利亚的秘密
除了从营销角度焕新品牌形象，维多利亚的秘密还着眼于产品革新，通过推出多款以舒适为导向的内衣产品迎合市场消费趋势。
这场大秀拉开了假日季的序幕，维密也为消费者打造了前所未有的“即看即买”购物体验，在大秀直播当下，消费者可以前往维多利亚的秘密线上线下各官方渠道实时下单，每一个走秀造型都以可立即购买的产品为基础，让消费者轻松获得超模身上所穿的同款走秀单品。
在风向瞬息万变的时尚领域，品牌转型向来不易，而维多利亚的秘密无疑是行业内转身最彻底也是最成功的之一。
2024 年度大秀再次向所有人重申了维多利亚的秘密的全新面貌。这种转变不只是停留在表面的空喊口号，也不仅是因急于迎合市场推出的爆款产品，而是从上至下、由内及外的整体蜕变。从更高维度品牌叙事到具体落地策略，维多利亚的秘密正聆听当代女性需求，传递多元女性形象。
藉由内衣这一最贴近身体，甚至可以被视为第二层肌肤的产品，维多利亚的秘密正与新时代消费者建立最亲密的情感链接，以柔软多元的姿态拥抱所有女性。
