第七届进博会圆满落幕，品牌如何共谋发展新篇？

图片来源：开云集团

恰逢中法建交六十周年，开云集团携旗下全品牌连续第六度亮相进博会。本届开云展馆的设计再度由国际知名建筑设计事务所 Gensler 担纲，以“匠艺自舒卷，云起荟西东”为主题，凭借全新的展陈创意与匠心臻品，为来访者构建起意蕴非凡的对话交流场域。

此外，开云集团多年来不间断地践行可持续理念。本届进博会，开云集团在开放空间分享了艺术、文化及可持续发展新举措，包括与弗拉马里翁出版社合推《开云｜磐石筑梦》中文版，并提供《时尚可持续》慕课订阅，洞察时尚产业可持续变革。值得一提的是，开云集团与两届 Kering Generation Award 获奖企业合作，将循环再生元素融入展馆，同时在“云匠阁”展示来自其创新材料实验室的可持续材料解决方案。

开云集团旗下核心品牌 Bottega Veneta 以“动态工艺”为主题，通过品牌标志性展品 Cabat 托特包、Bucket Cabat 水桶包，展示了其标志性的 Intrecciato 和 Intreccio 编织工艺。作为此次展会的亮点，Bottega Veneta 特别呈现了“Craft in Motion”影片，在致敬品牌精湛手工艺的同时，也尽显品牌的深厚文化底蕴与独特风格美学。此外，观众也可通过影片沉浸式感受品牌 Cabat、Kalimero、Sardine、Jodie 等手袋剪裁、缝合和编织的制作过程。

图片来源：Bottega Veneta

展区内，Balenciaga 向观众展示了品牌 8 套完整的时装造型，均来自 Balenciaga 的丰富典藏，包括品牌创始人 Cristóbal Balenciaga 与现任创意总监 Demna 的各 4 件作品。今年 9 月，这些造型曾亮相品牌在开云集团巴黎总部举办的“The Subtleties of a Dialogue”（跨越时空的对话）展览。值得关注的是，展区内的 8 套造型不仅体现出 Balenciaga 先生和 Demna 共有的设计概念，更是两位创意人士跨越时间界限、进行深度交流与对话的艺术体现。

图片来源：Balenciaga

图片来源：LVMH

今年，LVMH 集团第五次参展进博会，集团携同旗下 BVLGARI、CHAUMET、FENDI 等 14 个标志性品牌，呈现了一系列与中国杰出匠⼈和艺术家的卓越合作典范，旨在彰显集团持续深耕中国市场的坚实承诺与信心，并一同庆祝中法建交六十周年。其中，BVLGARI 展馆以“艺术邂逅 文化交融 （Celebrates Art）”为主题，将品牌与艺术之间的深厚渊源娓娓道来，并向历史悠久的中国非物质文化遗产致敬。

长期以来，LVMH 集团都将中国视为最具发展潜力的市场之一，并在此推出一系列本土化举措。例如，在可持续发展领域，LVMH 集团携手太古地产践行能源保护，旨在守护中国及地球家园；在商业领域，LVMH 集团积极携同旗下品牌拓展在华业务，目前，集团在中国已拥有超 1800 家精品店，持续不断地加深与中国市场的交流。

图片来源：DIOR

DIOR 同样以一系列精心打造、凝聚着品牌创新灵魂的作品，全面展示了其对中国传统文化的深厚情感与高度重视。这些作品涵盖了从中国文化中汲取灵感的帽饰与服饰，以及特别邀请中国艺术家设计的手袋和艺术作品。从时装到珠宝，这些产品将品牌与中国文化的紧密联系娓娓道来，展现出 DIOR 对东方美学的独特理解与崇高敬意。

在 DIOR 展区中，呈现着中国艺术家艾敬创作的雕塑作品《花的力量#1》，它从 DIOR 先生挚爱的妹妹卡特琳娜·迪奥那充满传奇色彩的故事汲取灵感，旨在向勇敢无惧的 DIOR 小姐及所有秉持独立自由精神的女性致以崇高敬意。

图片来源：Tiffany & Co.

在此次进博会上，Tiffany & Co. 带来了传奇设计师让·史隆伯杰的“石上鸟”胸针及其以大自然动植物为灵感打造的作品，这也是 Tiffany & Co. 极具代表性的珠宝作品之一，彰显出设计师极具创意性的设计与品牌精湛的技艺。正如史隆伯杰向来蕴含的趣味与巧思，Tiffany & Co. 此次呈现的“石上鸟”胸针灵动奇特，传递出设计师天马行空的想象力。

不过，除了展现这一传奇之作以外，Tiffany & Co. 还希望在进博会舞台上向中国市场展示其本土化努力。一直以来，Tiffany & Co. 致力于通过通过讲述品牌故事和内涵，加强与中国消费者的联结。同时，品牌还在中国市场举办大型展览，例如，2019 年的“匠心妙艺——蒂芙尼 180 年创新艺术与钻石珍品展”。截至 2024 年 10 月，品牌已在中国 25 座城市拥有 43 家精品店。

图片来源：施华洛世奇

施华洛世奇携旗下培育钻石 Galaxy 高级珠宝系列作品，再度亮相进博会。此次在进博会舞台担任主角的是首次亮相的施华洛世奇 4-6 克拉的 Eternity 系列培育钻石戒指，高品质独特珠宝将进一步满足中国消费者的多元需求。值得关注的是，施华洛世奇在展台提供了试戴体验，旨在让参观者亲身感受这些高级珠宝的璀璨与魅力。

一直以来，施华洛世奇在设计、材料等方面处处融入了可持续发展理念及超高技艺的巧思。例如，采用可再生能源和 100% 回收再利用金银材质制作，有效减少浪费；严格按照钻石品质的 4C 标准——切工、颜色、净度、克拉重量，甄选高品质的培育钻石。这些措施集中呈现了集团在追求精湛工艺的同时，更以实际行动对本次进博会主题“新时代，共享未来”积极响应。

图片来源：欧莱雅

欧莱雅集团今年以“和合共生，大美泱泱”为主题，连续第七年参展进博会。集团通过其位于消费品展区、创新孵化专区和法国国家馆的三大展台向参观者全方位展示欧莱雅在香水、护肤、彩妆和护发领域的最新成果，以及其在推动多元包容、开放式创新、可持续发展和文化交流等方面的创新实践。欧莱雅集团还在本次展区带来了成立百年来的首个“香氛的艺术与科学”展览，这也是该展首次在法国以外的地区揭开帷幕。

在产品方面，集团本届通过“独一无二的美”、“无与伦比的美”及“美之道”三大展区展示了来自旗下 21 个品牌的 220 余款新品，其中包含专研色彩奢护品牌 PUREOLOGY 普若绮在亚洲市场的首次亮相。与此同时，欧莱雅北亚“BIG BANG 美妆科技共创计划”也正式发布，邀请 20 余家全球初创企业亮相，共同加码可持续发展新赛道。从前沿生物科技、先进数字技术再到创新美妆设备，欧莱雅集团旨在全方位呵护消费者美的展现。

此外，欧莱雅集团在研发新产品的同时也在不断加强与中国市场的联结。扎根中国市场 27 年，欧莱雅早已成为该市场最大的美妆集团，中国市场也成为欧莱雅全球第二大市场。在本届展会上，欧莱雅邀请到国际知名艺术家徐冰将中国书法艺术与英文字母交融交织，并于此全球首展。正如欧莱雅集团董事长安巩所说，“我们对中国市场充满信心，相信投资中国就是投资欧莱雅的未来”，欧莱雅将持续在中国、为中国创造美，在中国长期发展。

图片来源：雅诗兰黛

今年，全球知名美妆企业雅诗兰黛展示了其旗下涵盖高端美容与美妆业务的 17 大标志性品牌。集团将此次进博展台将超过三分之一的面积设置为研发专区，彰显了其对科技创新与研发的高度重视，以及致力于通过展示最新研发成果来推动行业进步和市场发展的决心。

在美肤美妆展区，雅诗兰黛集团巧妙利用一面“互动墙”，生动展现了其美妆产品线的多个创新亮点，涵盖了从妆前防护到精致妆容，再到个性化肤色匹配与精准护肤的全方位解决方案。这些创新实例跨越多个品牌，无一不体现出中国创新研发中心团队的匠心独运与对亚洲，尤其是中国消费者需求的深刻洞察。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“我们（雅诗兰黛）通过进博会，致敬集团与中国的深厚情谊，也致力于深化与本土消费者及合作伙伴的交流合作。中国消费者越来越成为集团重要的灵感来源。”

图片来源：麦卡伦

知名烈酒企业爱丁顿携旗下苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦（The Macallan）第四次参展进博会，呈献品质佳酿及沉浸式威士忌文化体验。通过多元展示方式，品牌向全球消费者和威士忌爱好者讲述了麦卡伦深厚历史传承与写意卓越的生活艺术哲学。

为了展现对中国市场的重视，麦卡伦今年带来了两款在该市场的首秀产品——臻味不凡系列第四款产品之自然幻境以及麦卡伦焕新 2024 版。前者是麦卡伦与太阳马戏（Cirque du Soleil）的联袂之作，它以生动的方式展现了麦卡伦与橡木之间源远流长的联系；后者则是从西班牙的赫雷兹•德拉弗龙特（Jerez de la Frontera）地区汲取灵感创作而成的。此外，麦卡伦还在展区呈现品牌明日经典•200 周年纪念款（TIME: SPACE Mastery），以此向品牌的百年历史传承与精湛工艺致敬。

值得一提的是，本次麦卡伦打造出以品牌标志性红色为主的沉浸式体验空间，同时创意性地融入超现实艺术、自然元素以及流线型线条设计，旨在诠释品牌满载盛誉的过去与满怀希冀的未来，呈现跨越时空的威士忌文化探索之旅。

图片来源：lululemon

今年，运动生活方式品牌 lululemon 以“感受为先”为主题首次亮相进博会，将展区打造为一个正在展开的瑜伽垫，整体由“遇见 lululemon”、“穿越经典”、“各型外衣”、“明星产品”、“lululemon 在中国”、“好状态舒展空间”等六大空间串联而成。该空间一方面呈现出品牌匠心打造的核心产品系列，涵盖 Align™、Fast & Free 和 Wunder Train 等系列；另一方面则为观者带来了舒适放松的瑜伽体验，带领人们沉浸式感受品牌全新的运动“好状态舒展”生活方式。

本次参展进博会也是 lululemon 为进一步深耕中国市场采取的有力举措。lululemon 国际业务执行副总裁 André Maestrini 表示，中国大陆市场已成为 lululemon 全球业务增长的重要引擎。预计到 2026 财年，中国大陆将成为 lululemon 全球第二大市场，品牌在该市场将开设超过 200 家门店。

图片来源：优衣库

优衣库今年以“生活，何以致美？（What Makes Life Better？）”为主题参展进博会，分别展现了其在科技、艺术、品质以及可持续理念方面的成就。科技方面，优衣库推出三大“智慧纤维”面料服装，走在全球保暖科技前沿；艺术方面，优衣库带来三大全球知名设计师合作系列——UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024 冬季系列全球首秀、高级感美学 Uniqlo U 系列以及 UNIQLO：C 系列，以不同设计致美生活；品质方面，优衣库带来五大质感针织衫，兼具高品质面料与考究设计；可持续方面，优衣库推出“PEACE FOR ALL”有爱的 T 恤系列，以实际行动追求环保。

不难发现，优衣库在本届进博会聚焦于品牌在设计和产品等全方面作出的努力，旨在迎合当下中国消费者日益多样化的需求。从科技创新、艺术融合到产品质量的提升，再到可持续性发展，优衣库正采取一系列措施，加速其在中国市场的本土化进程。

图片来源：ZARA

Inditex 集团携旗下品牌 ZARA，以“时尚永续 Timeless Fashion”为主题连续五度亮相进博会。作为本次展台的亮点，Inditex 集团的展台设计巧妙融合了独具 ZARA 品牌特色的“秀场直播”。这一创新举措，打破了传统时装展示的界限，通过精心布置的六块高清数字屏幕，为现场观众带来了一场前所未有的沉浸式视觉盛宴。

正如 Inditex 集团大中华区总裁白晨铭先生表示，“为了满足中国市场独特需求，我们通过打造限时概念空间、举办全球联名品牌首发首秀活动，定期引入全球精选系列产品以及与中国本土设计师开展联名合作，为中国消费者提供更多更高品质的时尚选择。”自 2004 年进入中国以来，该集团便不断深化本土合作、提升顾客体验，同时致力于践行可持续发展和企业责任。

图片来源：宜家

宜家今年再度携全球首发产品及中国首发服务，以“梦想无畏，未来无界”为主题连续第七次参展进博会。为了展现对中国市场的重视，品牌今年带来了全球首发的“中国新春”系列产品 FÖSSTA 弗斯达、中国首发的“回购和再售”服务。前者巧妙地中华传统文化元素融入设计，彰显出品牌“在中国、为中国、与中国共创”的长期承诺；而后者则在满足中国消费者多元需求的同时，积极促进了循环经济的发展。

宜家中国高级副总裁叶乐思（Aleksey Efremov）看来，从新产品到新服务，宜家不断借助进博会强大的溢出效应，在加速展品变商品的同时，将更多符合本土消费者需求及家居梦想的创新成果带入中国乃至全球家庭。

图片来源：依视路陆逊梯卡

依视路陆逊梯卡集团此次以“共聚向‘新’力，‘质’护眼健康”为主题，携多款视力解决方案第七次参展进博会。其中，依视路星趣控品牌携手专家发布了对于还未近视孩子的最新临床研究，这也是全球首个平光镜片用于近视预防的随机对照研究，彰显了其在光学研究领域的领先地位。

该品牌携平光星趣控镜片参展，研究显示这款镜片针对低度远视储备的孩子，每周戴镜超过 30 小时，便可延缓眼轴增长，从“控制”到“预防”全方位守护儿童青少年的眼健康，在该领域有着重要突破。凭借对中国市场的深刻洞见，依视路星趣控致力于产品创新与品类教育的深化，为中国顾客提供了业界领先、安全可靠的近视管理方案。未来，集团和品牌将不断为提升全民视力健康水平贡献力量。

随着 2024 年第七届进博会的圆满落幕，各大品牌不仅通过各自的展区展现了创新与传统的完美融合，更在“新时代，共享未来”的主题下，共同绘制了一幅全球互联互通的壮丽画卷。从高端时尚到日常生活，从科技创新到可持续发展，它们不仅满足了中国消费者日益增长的多元化需求，更在无形中搭建起了一座座桥梁，连接着不同文化、不同理念，共同推动着全球经济的繁荣与发展。未来，随着更多国际品牌的加入与中国市场的深度互动，进博会将持续引领着全球经济向着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。