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并解读其在中国市场所产生的影响。
作者｜Anqi Wen 编辑｜Mos Wu
图片来源：劳力士
What Happened
据腕表之家报道，瑞士奢华腕表品牌劳力士（Rolex）将在上海兴业太古汇开设其中国首家直营店，并由劳力士于 2023 年收购的高端腕表与珠宝零售商 Bucherer 集团负责管理。目前，该消息已得到 Bucherer 集团的证实。据了解，该门店二楼将设有专门的展示区，销售官方认证的二手劳力士腕表，并提供官方回收服务，目前门店开业日期尚未公布。
与此同时，劳力士位于香港中环皇后大道的东方表行门店也将正式开始线下二手表的陈列，并在官网同步更新二手表的销售信息。
The Jing Take
在经历了疫情后三年的强劲增长后，瑞士高端钟表在 2024 年开始进入增速缓冲带。根据瑞士钟表协会 7 月发布的数据，2024 年上半年瑞士钟表出口额较去年同期下降约 3.3%，其中亚洲市场跌幅明显。因此，兴业太古汇门店的开业是劳力士在中国战略布局的重要一步。在此之前，劳力士在中国的业务完全依赖授权经销商。此次开业也标志着劳力士继去年打破其延续百年的授权经销商制之后，进一步在全球范围内采取更务实的经营策略。
根据 WatchPro 的数据，2021 年瑞士高端腕表的出口额达到 30 亿瑞士法郎的峰值，随后逐渐下滑，在 2024 年前八个月下降约 21%。今年 7 月，拥有 Omega、Breguet 和 Longines 等腕表品牌的 Swatch 集团发布财报，显示除入门级品牌 Swatch 外，其他品牌均出现不同程度的下滑。历峰集团同期发布的财报也证实，顶级腕表在奢侈品市场整体需求疲软的状况下也难以避免被波及。
奢侈品行业的整体放缓以及消费者对高端腕表需求的减弱，在二手市场也呈现出类似趋势。根据 Watch Charts 的统计，腕表市场在 2022 年 3 月达到峰值后逐步回落。市场泡沫消退，显示出行业回归理性；同时腕表作为投资品的抗风险能力下降，入门级与高奢类产品开始出现两极分化。
震荡之下，劳力士凭借其行业领先地位，率先整合分销渠道，期望改善因依赖中间商导致的二手交易混乱及品牌形象受损问题。2022 年 12 月，劳力士宣布启动认证二手表销售计划，率先在六个国家的 Bucherer 门店进行二手腕表售卖。2023 年春季，这一计划扩展至更多地区；同年，劳力士收购长期合作伙伴 Bucherer 集团，正式将制表与零售分销纳入统一管理。
重新掌握中国地区的分销权，意味着劳力士能够更好地控制产品质量和客户服务，同时也有助于缓解因产能不足导致的供货短缺问题。对于劳力士的官方授权经销商而言，增加自营二手表业务也契合年轻消费者对停产款型的强劲需求。未来，如何打通一、二级市场，切实解决热门款型的供应链问题，也将成为以劳力士为代表的一众奢华腕表品牌需要重点关注的方向。
编辑
Jing Daily 中国区资深内容经理
Mos Wu
在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。
