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并解读其在中国市场所产生的影响。
作者、编辑｜吴文卓
普吉岛悦榕庄
图片来源：悦榕庄
What Happened
近日，悦榕集团旗下旗舰品牌——悦榕庄正式迎来成立 30 周年纪念。
作为品牌的发源地和旗舰酒店，普吉岛悦榕庄举办了一系列向品牌诞生致敬的庆典活动，邀请宾客与品牌之友参与养修活动、目的地用餐体验、文化浸润以及与当地社区互动。与此同时，集团在世界各地的姐妹酒店打造丰富体验，并将品牌的核心餐饮品牌尚坊餐厅（Saffron）进行焕新拓展，以及继续资助环保及社会公益项目，以再次彰显出品牌对环境尽责治理、社区提升和负责任旅游的的承诺。
悦榕集团是全球领先的独立运营酒店集团，始终坚持以开拓创新精神打造设计为先的旅行体验，并践行负责任的旅行承诺。截至 2024 年底，集团将在全球 22 个国家拥有 92 家酒店及度假村，涵盖 12 个品牌，超过 70 个 Spa 中心和艺品阁，以及 20 余个住宅等多元化产业版图。据悦榕集团首席执行官施福来（Eddy See）先生分享，“悦榕庄及其延伸品牌——悦榕逸境（Banyan Tree Escape）和悦榕维养轩（Banyan Tree Veya）已在 13 个国家与地区扎根，拥有 36 家已开业酒店以及 46 家筹建中的酒店。”
The Jing Take
普吉岛悦榕庄坐落于邦涛海湾普吉岛乐古浪度假村内，建立在一片生态修复后的锡矿场之上。目前，酒店共有 218 栋私人泳池别墅，灵感源自泰式建筑。每栋别墅都围绕着一个自然景观花园而建，花园内设有室外喷气式泳池和木制日光浴露台。
普吉岛悦榕庄私人泳池别墅
图片来源：悦榕庄
悦榕集团创始人及执行主席何光平先生在采访中与 Jing Daily 分享道：“尽管如今私人泳池别墅及热带花园 Spa 理念已经成为奢华度假村的标准，但在 30 年前，悦榕庄率先开创了这一潮流趋势，继而引领了行业的变革与创新。”随着集团的发展，悦榕集团将更多人迹罕至的目的地带入旅行者的视野，也因此打造出了极具前瞻性和创新性的品牌形象。在中国市场，悦榕集团同样展现了其独特的探索精神，从最早选择丽江等小众目的地到如今覆盖全国多个城市和自然景区，悦榕集团始终引领着中国高端度假市场的潮流。在采访中，悦榕集团联合创始人、悦榕全球企业社会基金（Banyan Tree Global Foundation）主席张齐娥女士也多次强调打造品牌的重要性。她坚信“品牌是‘长’出来的”。在过去的 30 年中，张女士不断在中国和全球开拓新兴市场，从而进一步巩固了悦榕集团在国际高端旅游行业中的领导地位。
在上世纪九十年代，“可持续发展”还没有进入大众视野，更不是各行各业拥趸的商业趋势。而彼时，悦榕庄已经成为了酒店行业可持续发展先驱。张女士认为 “中国当前在可持续发展方面的政策扶持”和悦榕集团的发展方向是高度一致的。她希望通过悦榕集团在中国市场的布局，促进不同文化的交流和融通。张女士同时强调，企业不仅是财富的传承，更是价值观的传递。她分享道：“悦榕集团的愿景是让企业的价值观和社会责任成为其商业传承的一部分，通过企业的运营继续服务社会，从而进一步推动可持续发展和跨文化理解。”
截至目前，悦榕集团已经连续公开发布了 18 份可持续发展报告，分享集团在重大议题上取得的进展，包括气候变化、废弃物、水资源、生物多样性、社区回馈、员工发展及养修，以及促进多元、平等和包容。
同样，普吉岛悦榕庄所做的一切也基于可持续发展和社区参与理念。客人可以参与度假村的可持续发展活动，如参观普吉岛大象保护区、步行参与可持续发展的海滩清洁活动或传统的布施活动。
此外，通过创造私密、浪漫优雅的入住环境，提供具有当地特色的餐饮体验以及打造感官享受的圣地——悦榕 Spa，普吉岛悦榕庄已成为旅行和酒店行业的标杆。但其仍然在持续推出开拓性的宾客体验，正如普吉岛悦榕庄总经理 Sittichai Jitnatham 先生在与 Jing Daily 的采访中所言：“我们始终没有停止向前，一直在试图打破边界。我们不只是在运营酒店或者度假村，而是为客人们打造一个他们愿意回来的‘家’。”
普吉岛悦榕庄总经理 Sittichai Jitnatham 先生
图片来源：悦榕庄
秉承着打造“旅行的浪漫”的初心和对“拥抱环境，关爱社会”核心价值观的坚持，悦榕集团在中国、亚洲以及全球市场的发展势头将会更上层楼。随着全球旅行市场的进一步回暖，集团将会通过更丰富的品牌矩阵吸引更广泛的旅行者，为更多的旅行者打造“避世之所”。
