报道近日最具话题性的新闻，
并解读其在中国市场所产生的影响。
作者、编辑｜Huiyan
图片来源：Brunello Cucinelli
What Happened
意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 上周发布了截止 9 月 30 日的 2024 财年前九个月业绩数据，收入同比增长 12.4% 至 9.2 亿欧元，其中第三季度销售额上涨 9.2% 至 3 亿欧元，略高于 Equita 分析师此前的预期。
从市场看，含意大利在内的欧洲市场前九个月收入同比增长 8% 至 3.4 亿欧元，美洲市场大涨 17.6% 至 3.3 亿欧元，亚洲市场上涨 12.2% 至 2.5 亿欧元，在全球总销售额中的占比依次为 37%、36.4% 以及 26.6%。
从渠道来看，在去年较高的比较基础之上，零售渠道仍旧保持了两位数的增速达 13.3%，占全部销售额的 62.9%，而批发渠道则同比上涨 11%，占全部销售额的 37.1%。
该品牌的执行主席兼创意总监 Brunello Cucinelli 在随后的分析师会议上对公司未来发展充满信心，并表示“得益于消费者对 Brunello Cucinelli 的风格、独特性和工艺的欣赏，我们将在真正的高端奢侈品市场中拥有巨大机会。”
The Jing Take
在奢侈品市场集体承压的背景下，Brunello Cucinelli 逆势上涨的表现无疑令行业瞩目，特别是在关键的中国市场。
上周全球最大奢侈品集团 LVMH 公布前三季度业绩数据，包括中国在内的亚洲市场有机收入大跌 12%，是唯一录得销售额下跌的地区。该集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示由于宏观经济震动以及房地产市场的疲软，中国消费者正在持续缩减支出，这使得近年来高度依赖中国市场的奢侈品行业备受打击。
尽管 Brunello Cucinelli 首席执行官 Luca Lisandroni 也承认了中国商场的客流量放缓，但由于该品牌的顶尖手工工艺和低调的设计语言，迎合了如今中国消费者对“静奢风”的追捧，因此其在中国市场的收入增长依然显著。
另一方面，相较于 LVMH 等奢侈品巨头对中国消费者的重度依赖，Brunello Cucinelli 不同地区的收入贡献更为平衡，一定程度上为品牌分担了因行业震荡期所带来的潜在风险。Lisandroni 在分析师会议上表示，在 2019 年至 2023 年期间，中国消费者对 Brunello Cucinelli 收入的贡献约占 10%，这意味着其“未来不完全取决于中国市场的增长速度”，并认为品牌在东南亚和中东地区均拥有巨大潜力。
基于目前取得的优异市场表现，Brunello Cucinelli 继续确认了 2024 年至 2026 年三年期内每年增长约 10% 的预期，并保持到 2030 年实现营业额较 2023 年翻番的目标。截止当日收盘，Brunello Cucinelli 的股价较前日上涨 4.66% 至 96.5 欧元，今年以来该品牌股价已累积上涨 7.4%，最新市值为 64 亿欧元。
市场紧缩周期下，稳健的市场战略已然代替激进增长成为奢侈品行业的关键词。
