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并解读其在中国市场所产生的影响。
作者、编辑｜Huiyan
图片来源：雅诗兰黛集团
What Happened
10 月 31 日，雅诗兰黛集团发布截止 2024 年 9 月 30 日的 2025 财年第一季度财报。报告显示，集团期内净销售额同比下滑 4% 至 33.61 亿美元，净亏损为 1.56 亿美元。
从部门来看，受中国高端美容市场的疲软以及亚洲旅游零售渠道的较低转化率影响，护肤部门净销售额同比下降 8%，彩妆部门和香氛部门净销售额分别同比下降 2% 和 1%，护发部门则录得 6% 的降幅。
从地区来看，欧洲、中东和非洲地区（EMEA）地区以及美洲市场净销售额分别同比下降 4% 和 1% 至 12.30 和 11.87 亿美元，亚太地区受到中国内地以及香港市场的负面影响，录得 11% 的净销售额下跌。
与此同时，雅诗兰黛集团宣布执行副总裁 Stéphane de La Faverie 为新任总裁兼首席执行官，该任命将于 2025 年 1 月 1 日生效，而集团现任首席执行官 Fabrizio Freda 傅懿德将于 2025 年 6 月卸任。
在行业环境复杂、中国和亚洲旅游零售市场的拐点难以预测，以及集团高层交接变动的背景下，该集团决定撤回 2025 财年全年展望，仅发布 2025 财年第二季度展望，并将股息降至更合理水平。
The Jing Take
总体来看，雅诗兰黛集团的市场表现基本符合行业预期，中国依旧是其目前面临的最大挑战。谈及中国新一轮的经济刺激措施，Fabrizio Freda 坦言其无法短期内显著改善行业在中国和亚洲旅游零售的业绩跌幅，但“将带来令人瞩目的中长期增长潜力并最终带动高端美容市场的增长”。
不过，尽管中国消费者信心的持续下降对美妆行业，特别是高端美妆品牌的打击仍在持续，但据 Freda 在财报会上透露，雅诗兰黛集团连续第二个季度扩大了在中国大陆的美妆市场份额。其中，海蓝之谜紧致焕颜精华晚霜在中国市场受到欢迎，获客率展现出良好趋势，令该品牌在高端护肤品市场的份额大幅提升。此外，Le Labo 也在中国实现了两位数的大幅增长。
值得注意的是，新任集团首席执行官 Stéphane de La Faverie 曾是推动 Le Labo 进入中国市场的幕后功臣，这或将为集团重新赢得中国市场提供更大的想象空间。
公开资料显示，De La Faverie 在雅诗兰黛集团供职超 13 年，担任过多个高级职务，目前领导 Estee Lauder、Jo Malone London、Le Labo、KILIAN PARIS 等品牌，他在香水业务方面的经验将助力香水继续成为该集团的全新增长动力。
而充分利用高端香水多重增长引擎的发展方向，也符合雅诗兰黛集团本财年的战略调整，除此以外，该集团还围绕利润恢复与增长，计划了重振护肤品类、推出增量创新、强化精准营销等共五条优先事项。
此前，该计划的另一负责人、集团首席执行官有力竞争者 Jane Lauder 宣布将辞去首席数据官兼企业营销执行副总裁的职务，同为雅诗兰黛家族的 William P. Lauder 也宣布辞去执行董事长一职，转任董事会主席。这标志着自成立以来，雅诗兰黛集团将首次迎来没有家族成员积极参与日常运营的时代。不过，这一系列举措和人事变动是否会推动集团加速走出低谷仍待时间验证。
