根据国务院新闻办公室消息，2024年前三季度，国民经济运行总体平稳，多数生产需求指标好转，市场预期改善，推动经济回升向好的积极因素累积增多。究竟哪些产业依旧蕴藏潜力和机会？作为经济的晴雨表，从户外广告投放TOP10行业的走势，我们可以一窥究竟。
历年来，TOP10行业格局相对稳定，仅有部分行业投放占比随着政策的更新和人们消费习惯的改变而变迁。
2020年，疫情初始，由于多种因素限制，消费者行为习惯由线下向线上转移，因此服务业、软件、网站等行业占据投放前三；2021年，由于政策限制，网络教培机构等开始受到制约，“其它品类”彻底跌出前十榜单，网站、软件依旧坚挺；2022年，疫情呈现常态化，日常消费刚需成为户外投放主力，饮料、酒类、食品等行业成为头部行业；2023年疫情消散，服务业、娱乐休闲迎来恢复性发展，再次重回投放前列；2024年前三季度，饮料、服务业、娱乐休闲成为主投行业前三。
从各行业占比变化来看，饮料行业占比从2020年的7%上升至17%，势头强劲，表现不俗。服务业及娱乐休闲行业表现相对稳定，酒类品牌在经历短暂的快速上升之后趋于平稳，房地产、交通、家电、清洁用品等行业由于受政策影响，或者对头部品牌依赖性过强，出现在TOP10榜单的次数相对较少。
从TOP10行业合计占比来看，呈现出波动式上升的态势，头部行业含金量还在不断上升，随之而来的行业竞争环境也趋于激烈。
从TOP10行业户外投放规模变化来看，饮料、服务业、娱乐休闲、药品、清洁用品等半数行业均实现两年连续增长，行业在户外的发展活跃度及投放力度持续走高。
2024年前三季度，各行业走势与整体户外大盘走向一致，保持持续增长的态势。除食品微增7%之外，其余行业增幅均在18%以上，其中服饰行业受“南极人”、“鸿星尔克”、“柒牌”等品牌大力投放影响，增长幅度翻一番以上。
历年来，多数行业投放品牌数量呈现出波动式增长的趋势。由于互联网寒冬效应显现，互联网产品面临更大的竞争压力和更高的生存门槛，网站行业成为TOP10行业中唯一一个只减不增的行业。
从品牌数量变化来看，2024年前三季度，除网站行业有所流失之外，其余行业均实现同比增长，行业活跃度进一步增加。其中服务业、娱乐休闲行业表现突出，品牌数量增幅保持在300个以上。
从品牌贡献值变化来看，TOP10行业保持波动式增长的发展趋势。饮料及药品行业更是保持连续四年的高速增长态势，表现喜人。
从单个行业表现来看，2024年前三季度，清洁用品单品牌贡献值最高，自2023年起，“德佑”横空出世，大手笔投放表现助推行业单品牌贡献值创下新高，2024年，“蓝月亮”强势登场，与“德佑”双双投放破20亿元以上，同时刷新单品牌贡献值记录。不过另一方面，头部品牌在贡献了绝大多数投放预算的同时，也加深了行业应对风险的能力。其余行业中，饮料、网站单品牌贡献值超54.4（百万元/个），表现也较为抢眼，酒类、食品、服饰、化妆品、药品行业等重点行业，也保持在两位数以上。
从媒体投放类型来看， TOP10行业投放始终以楼宇液晶、地铁、电子屏投放为主，三者投放合计占比始终保持在79%以上。从各媒体投放占比来看，2024年前三季度仅楼宇液晶、电子屏、高铁视频实现正增长，以地铁为主的传统媒体悉数呈现出不同程度的下滑。楼宇液晶份额逐年扩大，由37%上升至52%，占据户外媒体的半壁江山。而相应的，地铁份额已从30%下滑至17%，规模缩减严重。随着户外视频媒体技术的逐渐成熟，AR、裸眼3D、AI技术等开始在户外广告行业广泛应用，户外视频媒体发展势头迅猛，正成为更多行业和品牌的首要选择，其他户外传统媒体则面临严重发展压力。
从市场级别占比来看，TOP10行业由于属性不同，选择的市场策略也不尽相同，但整体来看，TOP10行业投放市场始终以一二级市场为主。网站、化妆品、清洁用品在一级市场投放力度最大，投放占比超52%以上，对于经济消费能力最强的都市人群展开的争夺战正在日渐激烈。酒类、服饰行业三级市场投放占比相对较高，这是由于此类消耗品对下沉市场的重视导致的。受头部品牌“太极”、“康恩贝”家中常备药的投放拉动，药品行业在二级市场的比重拉升至41%，表现亮眼。
TOP10品牌中，饮料品牌占三席，网站、清洁用品各占两席，其余分布在服饰、酒类及药品行业。仅“南极人”为新增投放品牌，其余品牌均为续投品牌，续投品牌中，除“农夫山泉”、“德佑”同比下降之外，其余品牌全部选择加大户外投放力度，户外媒体对于品牌的吸引力可见一斑。
随着户外媒体的技术和内容不断升级，相信会有越来越的产业会在户外的活跃中找到相应的机会。
