前几日，圣保罗Guarulhos机场的旅客们惊讶地发现，世界名画《戴珍珠耳环的少女》将一瓶冰镇可乐从屏幕上投进了自动售货机。
这场链接虚拟数字世界与现实世界、名为“real magic（真实魔力）”的创新活动位于巴西圣保罗瓜鲁尔霍斯机场。当人们走近巧妙设计的数字面板时，一瓶冰镇可口可乐仿佛穿越虚拟屏幕，直接传递到他们的手中。
在数字化时代，广告的形式和内容正在经历一场前所未有的变革。而可口可乐携手DAVID Miami，在巴西圣保罗瓜鲁尔霍斯机场推出的这次3D户外广告活动，将艺术与科技完美融合，为旅客带来了一次独特的互动体验。
随着屏幕上厚重的红色帘幕缓缓拉开，荷兰画家维梅尔的杰作《戴珍珠耳环的少女》逐渐映入眼帘。画中的少女仿佛拥有了生命，她好奇地环顾四周，然后优雅地从画面的一侧取出一瓶可口可乐。她轻轻一抛，可乐瓶便顺着一条透明的管道滑落，最终精准地落入屏幕下方的自动售货机中，等待着早已翘首以盼的旅客们前来领取，享受那一口清凉。
当少女的面容在帘幕拉开时显现，背景音乐随之响起，充满了古典与神秘的韵味；而当她的手“穿越屏幕”触摸到玻璃瓶时，旋律转变为轻快而富有活力的节奏。最终，当路人接过并打开可口可乐畅饮时，背景音乐再次升华，变得欢快而激昂。
这个创意广告在四个LED屏幕上同步播放，确保了从机场的各个角度都能获得最佳视角。更巧妙的是，这些LED屏幕正对着自动售货机，而屏幕上少女手中的可乐瓶，竟然真的出现在了自动售货机中。这一幕，不仅在视觉上给人以震撼，更在情感上实现了数字媒体与现实生活的无缝衔接，整个过程在短短一分钟内完成，令人赞叹不已。
这次活动的设计理念源自于可口可乐的“real magic（真实魔力）”品牌理念，旨在通过将虚拟世界与现实世界联合起来，为人们带来灵感和魔力体验。活动的核心是将著名艺术家维梅尔创作的《戴珍珠耳环的少女》与现代科技相结合，让画中的少女将数字可口可乐变成一瓶真正的、实体的可口可乐，为靠近屏幕的人们带来惊喜。
广告设备采用的是JCDecaux公司制造的深度3D连接设备，这款“U”形设备采用无边框设计，有助于探索虚拟和现实结合的交互体验，屏幕前端宽13米，两侧各宽6米，长度为3米。JCDecaux公司表示，四块高质量的LED屏幕提高了观看角度，为大厅的各个点提供了3D视角。
JCDecaux的深度3D连接设备通过先进的3D技术，使得广告内容具有强烈的立体感和真实感。这种技术的应用，使得广告不仅仅是平面的展示，而是成为了一种沉浸式的体验。此外，设备的无边框设计和高质量的LED屏幕，进一步提高了广告的吸引力和观看体验。
关于这场活动，可口可乐巴西营销总监特德•凯特勒（Ted Ketterer）表示：“在物理和数字世界之间的界限越来越模糊的时代，可口可乐正努力推动虚拟世界与现实世界之间的全新融合体验，通过将艺术品与人工智能相结合，为人们的生活带来不一样的神奇时刻。”
根据初步的反馈和观察，广告的吸引力非常强，许多旅客在经过广告屏幕时都会停下脚步，体验这一独特的互动。此外，广告也成功地引起了社交媒体上的讨论和分享，增加了品牌的曝光度。
公众对这次广告活动的反应非常积极。许多人表示，这种将艺术与科技相结合的广告形式非常新颖和有趣，给他们的旅行带来了惊喜。同时，这种互动体验也让人们感受到了品牌的温度和创意，增强了他们对可口可乐品牌的好感和忠诚度。
与以往的3D户外广告相比，可口可乐的这次活动在创意和技术的应用上都有显著的提升。以往的3D广告往往局限于视觉效果的展示，而这次活动则通过互动体验，将广告内容与消费者的行为直接联系起来，提高了广告的参与度和记忆度。
此外，将世界名画与现代科技相结合，也为广告行业提供了新的思路，即通过文化和艺术的融合，可以创造出更具吸引力和深度的广告内容。
这次活动不仅展示了可口可乐对艺术和科技的创新运用，同时也传递了品牌为人们生活带来快乐、惊喜和美好的承诺。
可口可乐巴西营销总监特德•凯特勒（Ted Ketterer）对此次营销活动评论道：“可口可乐意识到当下现实世界与数字世界间的障碍正逐渐消失，可口可乐拥抱这一发展趋势，并展示科技可以如何正面影响我们的消费者。我们为客户提供虚拟与现实世界间的全新体验，将艺术作品与人工智能相结合，在人们的日常生活中展现由可口可乐创造的魔力时刻。魔力时刻总伴随着可口可乐发生，这是一次独特的体验！”
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