作者 | 马遥
账号 | 户外广告内参
编辑 | 户外广告内参
在品牌营销的世界里，品牌标识（Logo）是企业身份的核心，它不仅代表了公司的形象，也是消费者识别品牌的关键。然而，英国超市巨头Tesco（乐购）的最新广告活动“Icons（图标）”打破了这一传统，取而代之的是令人垂涎欲滴的美食摄影。
Tesco，作为英国最大的零售商之一，一直在寻找创新的方式来吸引顾客并提升品牌形象。在这次广告活动中，Tesco选择了一种大胆而创新的方法——用食物代替传统的品牌Logo。这一策略不仅颠覆了传统的品牌营销理念，也展现了Tesco对自身品牌形象的自信。
这次广告活动由著名的广告公司BBH London负责制作，他们以对食物美学的深刻理解，将乐购的产品以一种全新的方式呈现给观众，这种设计基于一个大胆的前提：即使去掉了标志性的字母Logo，Tesco的品牌形象依然清晰可见。这种自信源自于Tesco对自身品牌影响力的深刻理解和对消费者认知的精准把握。
乐购营销总监 Murray Bisschop 表示：“我们希望通过一场巧妙且美观的活动来宣传我们产品的质量。我希望人们在猜字母的过程中能够获得乐趣，甚至还能从中得到一些灵感，为下一顿饭做准备！”
Tesco的这次广告活动展示了品牌标识的多样性和可塑性。它证明了即使在没有传统Logo的情况下，品牌依然可以通过其他方式来传达其核心价值和形象，并通过让消费者参与到猜测字母的游戏中，成功地将广告变成了一种互动体验，不仅增加了广告的趣味性，也提高了消费者的参与度和品牌忠诚度。
在环保意识日益增强的今天，Tesco的这次广告活动也体现了其对可持续发展的承诺。通过使用食物作为广告元素，Tesco传达了对健康饮食和减少食物浪费的关注，这与当前社会对环保和健康的重视相呼应。
