随着市场环境变化和消费者行为的不断演变，各户外广告渠道和行业的投放表现呈现分化和调整态势，从总体看，多个行业在户外市场的投放均保持增长。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-9月各户外广告渠道除了街道设施、地铁和机场广告投放有不同程度的缩减外，火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报和影院视频广告花费同比分别增长6.3%、23.1%、15.9%和2.8%。其中，电梯场景广告渠道的刊例花费较去年同期涨幅均略有扩大。
2024年1-9月各户外广告渠道
花费同比变化
重点行业方面，2024年1-9月衣着行业在户外广告渠道翻倍增投；化妆品/浴室用品、酒精类饮品、邮电通讯、药品、商业及服务性行业的户外广告花费均有双位数的上涨；食品和交通行业虽然投放量较大，但仍呈现同比缩减的态势。
2024年1-9月户外广告TOP10行业（大类）
饮料行业在户外广告投放量位居前列，花费同比增长4.7%，在火车/高铁站、机场、电梯场景投放较为活跃。行业主要受到特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等品类广告花费上涨带动。该行业投放量大且增投明显的品牌包括君乐宝、东鹏、伊利、佳果源、脉动等。
2024年1-9月饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
化妆品/浴室用品行业在整体户外广告渠道投放同比上涨83.0%，在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的刊例花费分别呈现59.4%、105.2%和81.7%的同比上涨。护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、洗发/美发/护发等多个品类均有抢眼的增投表现，行业的头部品牌有松达、德佑、韩束、玉兰油、敷尔佳等。
2024年1-9月化妆品/浴室用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
食品行业在户外广告渠道整体花费同比减少8.7%，但在街道设施、地铁、火车/高铁站和电梯海报分别有15.0%、44.0%、38.4%和18.5%的广告增投。零食糖果、糕点饼干、食品类系列产品三个投放量大的品类均在户外渠道不同程度加强广告宣传。行业内表现突出的品牌包括斯维诗、洽洽、德芙、雀巢、小仙炖等。
2024年1-9月食品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
衣着行业的户外广告花费较去年同期增长135.7%，在多个户外广告渠道均有增投表现，尤其在电梯LCD和影院视频的广告花费同比分别上涨162.6%和178.3%。该行业主要由服装、内衣、鞋等多个品类加大宣传力度助推，表现活跃的品牌有南极人、泰兰尼斯、波司登、九牧王、三只小山羊等。
2024年1-9月衣着行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
品牌表现方面，2024年1-9月户外广告花费头部品牌榜单中，来自饮料、化妆品/浴室用品、邮电通讯行业的品牌占据超过六成席位，其余覆盖衣着、娱乐休闲、酒精类饮品等五个行业。头部品牌中，君乐宝、天猫、东鹏在户外渠道广告增投活跃，蓝月亮和南极人是今年新晋入榜。
2024年1-9月户外广告刊例花费
TOP20品牌榜单
