作者 | 马遥
账号 | 户外广告内参
编辑 | 户外广告内参
一直以来，映前广告在所有广告中都足够特别。
在信息爆炸的时代，一条广告若想夺人眼球，必须足够新颖。而影院映前广告播放时灯光熄灭，观众的注意力被集中引导至银幕，排除了其他干扰因素，使得观众能够全神贯注于广告内容。这种专注度的有效提升，不仅减少了企业媒体投资的无效浪费。
而且得益于杜比环绕音效、IMAX视觉效果等高端播放技术的应用，映前广告为观众带来了其他媒介难以匹敌的沉浸式体验，广告到达率几乎为100%，这无疑是其他传播媒体都无法比拟的独有优势！
映前广告不仅仅是换个地方播放广告，而是要与影院场景发生化学反应，形成“非此地不可”的效果。
例如，新西兰ANZ银行推出的这支广告，以其独特的幽默感和深刻的社会洞察力，让人在会心一笑的同时，也感到一丝共鸣的痛楚。
广告通过夸张而诙谐的手法，展现了在电影院中因手机铃声响起而引发的一系列尴尬和困扰，让人在捧腹之余，不禁反思自己在公共场合的文明行为。这种巧妙的创意不仅让人印象深刻，还激发了观众想要将这份幽默和警示分享给每一个可能在影院中制造噪音的人。这支广告不仅娱乐了观众，更是以一种轻松愉快的方式，提醒人们在享受电影的同时，也要保持公共场合的文明和尊重，让人在笑声中领悟到静音的重要性。
纪梵希的这支彩妆广告则巧妙地打破了传统广告的界限，通过一种创新的手法，即所谓的“打破第四堵墙”，为观众带来了前所未有的互动体验。
在这部广告中，角色仿佛从屏幕的束缚中解放出来，直接穿越到观众席，与现场观众进行互动，营造出一种身临其境的情景剧效果。这种独特的创意手法不仅巧妙地展示了产品的核心卖点，使观众能够直观感受到彩妆的精致与魅力，同时也在观众心中留下了难以磨灭的品牌印象。
在享受这场视听盛宴的同时，观众不仅被产品的美感所吸引，更被品牌所传达的创新精神和互动体验所打动，从而在娱乐与营销之间找到了完美的平衡点。
影院的主流观众群体是一线二线城市的高收入群体以及越来越多的年轻人。这些观众追求生活品质，对精神娱乐有较高的需求，因此，与生活品质感相关的品牌，如奢侈品、汽车、金融产品等，更适合在影院投放映前广告。
品牌需要根据产品特性和目标市场，选择合适的影院和电影进行广告投放，不仅要展示产品的特点，还要能够引起观众的情感共鸣，让观众在享受视听盛宴的同时，对品牌产生好感。
尽管映前广告拥有众多优势，但若不掌握恰当的投放策略，广告效果可能仍然会不尽人意。以下是映前广告投放的一些关键注意事项。
映前广告通常在电影正片前3-5分钟播放，若时间不足，则以预告片补充。根据数据，观众普遍在放映前5-8分钟入场。因此，若广告过早播放，效果可能不佳。为避免此问题，建议尽早与映前广告代理公司合作，因为影院广告播放顺序通常是倒置的，先到的广告放在最后。此外，选择靠前的位置虽能提高曝光率，但成本也会相应增加，这是一个需要权衡的问题。
产品的口碑和用户忠诚度需要长期宣传来培养。对于新品牌而言，期望在短时间内通过广告迅速提升知名度是不现实的。因此，一些美容行业的企业选择全年投放映前广告，以实现持续曝光，如韩束的一叶子面膜。对于预算有限的企业，可以通过与影院合作，利用观众候场时间进行产品宣传，再通过映前广告加深印象，以此提高转化率。同时，通过微博、微信、新闻平台和论坛社区等渠道进行新闻营销，扩大广告的宣传效果。
选择影院时，应优先考虑那些能够触及目标用户群体的区域，以及客流量和票房表现较好的影院，因为这些影院的触达率更高。
随着影院逐渐向泛文娱、泛生活场景转变，大众品牌也将拥有更多入场契机。
品牌可以利用影院这一新空间，提供多种综合体验，吸引更多的消费者。影院不再仅仅是观影的场所，还可以举办电竞趴、火锅趴、脱口秀等活动。品牌可以利用这些活动，与消费者进行互动，提升品牌影响力。
随着数字化技术的发展，影院也可以通过虚拟现实、增强现实等技术，为观众提供更加丰富的观影体验。品牌可以利用这些技术，创造更加沉浸式的广告体验。
影院映前广告以其独特的视听体验和封闭空间，成为品牌传播的黄金渠道，品牌则需要充分利用影院的独家优势，通过精准定位、创意内容和震撼的视听效果，吸引观众的注意力，提升品牌影响力。随着影院的多元化和数字化转型，映前广告也将拥有更多的发展机遇。
