作者 | 马遥
账号 | 户外广告内参
编辑 | 户外广告内参
在数字化浪潮的推动下，社区媒体行业迎来了新的发展机遇。近日，北京祥云门广告有限公司（以下简称“祥云门”）公司股份继续被新潮传媒集团买入，这一举措不仅标志着两家公司在社区媒体领域的深度合作，也预示着社区媒体生态将迎来新的重大变化。
○图源：北京祥云门广告有限公司公众号
新潮传媒是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业，京东和百度均是公司核心大股东。其专注于搭建中产家庭消费的社区媒体平台，最新估值已超过20亿美金，历史总融资额已超80亿元人民币。截至目前，新潮传媒在全国100多座城市布局了70万部电梯智能屏，每天触达1.8亿家庭人群，帮助品牌实现从“流量”到“品牌”的蜕变。
而祥云门作为中国门禁灯箱广告的开创者，一直致力于中国城镇化智慧社区建设，依托社区门禁系统的安防技术、移动端应用、人脸识别及AI技术，构建多维立体的社区云服务平台。据户外广告内参的最新统计：祥云门媒体已覆盖全国170个城市，超30000个社区，超15万个门禁灯箱版面，每天可触达1.6亿人群。
此次持续增资过程中，新潮传媒对祥云门的股份买入，不仅加深了两家公司的合作关系，也使得新潮传媒的持股比例从55%上升至62.2%。这一变化，无疑加强了新潮传媒在社区媒体领域的优势，同时也为祥云门的进一步发展提供了强有力的资金支持和资源保障。
新潮传媒与祥云门的合作，是基于双方对社区媒体未来发展潜力的共识。新潮传媒的电梯智慧屏与祥云门的门禁灯箱广告，两者的结合能够整合双方优势，在分布城市、点位资源、媒体形式、各场景覆盖、广告触达频次、门禁和电梯联动上促进实现多场景、多媒体、多频次的触达，以达到1+1＞2的社区饱和效果。在5G物联时代背景下，这一强强联手将推动中国社区媒体的数字化、智能化、平台化发展，为广告赋能、为客户带货，共同助力中国智慧社区、户外智慧媒体的建设发展。
新潮传媒与祥云门的联合，不仅仅是资本层面的合作，更是社区媒体新生态的构建。新潮传媒的电梯智慧屏与祥云门的门禁灯箱广告，两者的结合将形成社区媒体的新矩阵，为广告主提供更精准、更有效的广告投放渠道。同时，通过AI技术、大数据分析等手段，双方将能够更好地理解消费者需求，实现广告的个性化定制和精准投放，并有力推动智慧社区的建设。通过门禁系统的安防技术、移动端应用、人脸识别及AI技术，双方将共同构建一个更加安全、便捷、智能的社区环境，也为广告主提供更优质的广告环境。
据国内某头部投资公司董事总经理向户外广告内参分析：新潮传媒今年市场业绩实现了很不错的增长，且该公司应该是去年就已实现了正向现金流，新潮传媒集团这个目前账上还趴着几十亿元现金的独角兽确实比上市公司更自由，可以做一些更创新积极的收并购，未来或将有望换道超车，成为另外一个纬度的中国户外广告行业第一。
找广平台CEO、户外广告内参创始人欧阳宇认为：在户外智慧媒体领域，新潮传媒与祥云门的深度融合也将带来更多行业创新。通过5G技术、物联网技术等现代科技手段，双方将能够实现户外广告时间段的联合售卖、内容同步互补、受众智能互动等功能，为广告主提供更丰富、更多样、更立体、更有效的广告形式。
某位不愿意透露姓名的中国头部广告公司创始人则向户外广告内参表示：社区内媒体形式众多，粗略比较覆盖一个社区，需19部电梯电视媒体、46.3个电梯框架；而社区门禁仅需2.5个，这在当前外部环境不确定性增加，企业收窄广告营销预算，将有限的费用进行节省投放分配的形势下，社区门禁无疑具备更高的性价比。同时，社区门禁凭借地利及画面优势，更能辐射影响社区外围人群，确实可以创造品牌广告投放的最大化传播效力。
在这个信息爆炸的时代，社区媒体作为连接广告主与消费者的桥梁，其重要性不言而喻。新潮传媒与祥云门的深度合作，正是对这一重要性的深刻认识和对未来发展的深远布局。我们有理由相信，这一合作将推动社区媒体行业的创新与发展，为智慧社区建设、户外智慧媒体的发展注入新的活力。
