新潮传媒梁春华：存量竞争时代，企业如何做品牌？

创业 2024-09-19 06:00 湖南

作者 | 马遥

账号 | 户外广告内参

编辑 | 户外广告内参

2024年8月23日，随着第6届金璧奖·中国户外媒体创新大会在上海这座充满活力的广告之都落下帷幕，户外媒体行业再次收获了一场思想的盛宴。这场为期三天的大会，围绕“全球趋势、中国国情、自我突破”的核心议题，吸引了众多国内外企业高管的目光。在这次大会上，备受期待的“金璧榜”揭晓，表彰了在户外媒体领域做出杰出贡献的佼佼者。而获得了多个奖项的新潮传媒集团，作为行业的佼佼者，通过其智能屏的广泛布局，为品牌与城市中产阶级建立了高效的沟通桥梁，引领了中国户外媒体行业的数字化浪潮。

大会期间，新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华以其在户外媒体领域的深刻洞察和丰富经验和他对品牌建设和市场趋势敏锐的洞察力，分享了他对品牌如何在存量竞争时代中脱颖而出的见解，其演讲《存量竞争时代，企业如何做品牌？》为与会者带来了深刻的行业洞察和实用的策略建议。

他不仅深入剖析了存量经济时代企业面临的挑战，更提出了一系列切实可行的策略，指导企业如何在激烈的市场竞争中通过品牌建设和渠道创新实现可持续发展。

梁春华首先指出了存量时代的品牌机遇。他认为，在存量经济时代，中小企业面临着加速淘汰的压力，市场资源和消费者注意力越来越向头部品牌集中。他以日本经济为例，说明了即使在经济下行的大环境下，通过有效的品牌建设和渠道创新，企业仍然可以过品牌建设和渠道创新找到新的增长点，并且强调企业需要在这一时期更加注重品牌的力量，通过打造独特的品牌价值来吸引和留住消费者。

而后，他进一步阐述了品牌和渠道在企业流量获取中的关键作用，比喻品牌为企业的“免费流量池”，是企业在激烈的市场竞争中构建的“流量护城河”。通过数据分析，他展示了品牌渗透率高的企业在流量转换率和品牌溢价方面的优势，说明了强大的品牌力可以帮助企业在市场中获得更高的议价能力和客户忠诚度。

在讨论营销和渠道变革时，梁春华提出了企业在新行业形式下应如何利用渠道分销和全域流量来实现营销和渠道的变革。他详细解释了线上店铺的流量模式和线下店铺的货架模式，并指出线上线下结合提升销售效率的重要性。他提出，企业应该通过多渠道整合，实现销售效率的最大化，同时利用数字化工具来优化营销策略。

梁春华还分享了新潮传媒集团如何利用数字化技术赋能广告投放，介绍了智能屏如何通过精准覆盖目标受众，帮助企业实现高效的品牌传播和市场渗透。数字化不仅能够提高广告投放的效率，还能通过数据分析来优化广告内容和投放策略，从而实现更好的市场反馈。

在演讲的最后部分，梁春华强调了电梯广告作为引爆品牌的第一中心化媒体的重要性。他通过对比电视开机率和电梯电视的增长数据，展示了电梯媒体在品牌传播中的核心作用。他提出，随着消费者媒体消费习惯的变化，电梯广告因其高触达率和强制性观看特点，成为了品牌传播的重要渠道。

梁春华的演讲为参会者提供了关于如何在存量竞争时代通过品牌建设和渠道创新来实现企业增长的深刻见解，其洞见不仅为户外媒体行业的发展提供了新的思路，也为品牌如何在数字化时代中保持竞争力提供了宝贵的指导。

编辑：马遥丨视觉：深海

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户外广告内参

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