作者 | 马遥
账号 | 户外广告内参
编辑 | 户外广告内参
在东京的繁华心脏地带涩谷区的街头巷尾，一场创意十足的户外广告活动正在悄然上演。这场活动不仅仅是在城市地标处张贴巨幅海报、投放大屏广告那么简单，而是将关联代言人的户外广告玩出了新花样
这场活动不仅仅是一次品牌宣传，更是一次城市探险，一次与消费者互动的全新尝试。这便是日本森永乳业旗下冰淇淋品牌MOW的最新营销策略——“涩谷街头躲猫猫（MOW MOW）”。
近期，日本森永乳液旗下冰淇淋品牌MOW，携手代言人河合优实，发起了一场“和MOW捉迷藏”的户外广告活动，在东京涩谷街头的39个不同场景中投放了各式各样的海报，河合优实的形象被巧妙地隐藏在这些意想不到的角落，仿佛在和路人玩一场捉迷藏游戏，等待着粉丝们和用户们去发现她那偷吃MOW冰淇淋的俏皮身影。
两栋大楼之间的夹缝中，河合优实的海报仿佛在向路人招手，邀请他们一起探索这个小小的秘密空间。
抬头才能看到的公交站廊檐下，她像是躲起来要吓你一跳。
商场电梯里，她的海报随着电梯上下移动。
在商店的一角，她的身影只露出了一半，引人遐思。
还有店铺的卷帘门上：
低头才能注意到的楼梯角：
还有天花板上、消防栓上、扭蛋机上、咖啡店门头上……
每一张偷感很重又十分可爱的海报，都在告诉发现它的人们：富含牛奶的MOW冰淇淋，好吃到不愿与人分享~
为了进一步扩大活动的影响力，MOW品牌还在社交媒体上发起了#和MOW捉迷藏#的话题挑战。用户只需分享这个话题到自己的社交媒体上，就有机会获得MOW冰淇淋的奖励。品牌会为每张海报的第一位发现者送上10个MOW冰淇淋，而其他参与话题互动的发现者也有机会通过抽奖获得奖励。
活动期间，扫描海报上的二维码，就能进入MOW的品牌官网。官网上，品牌同样在线设置了39处隐藏的代言人图像，让用户在线找不同。
这场“涩谷街头躲猫猫”的户外广告活动，不仅在涩谷区引起了轰动，也在社交媒体上引发了广泛的讨论。人们纷纷晒出自己发现的海报，分享自己的探险经历，形成了一股寻找MOW海报的热潮。这场活动不仅提升了MOW品牌的知名度，也增强了消费者与品牌之间的互动和情感联系。
在数字化时代，户外广告不再只是单向的信息传播，而是可以成为一种互动体验，一种与消费者建立情感联系的方式。通过创意的设计和互动的体验，“涩谷街头躲猫猫”户外广告活动成为了一次品牌与消费者之间的互动对话。
在那些充满创意和惊喜的城市角落，MOW冰淇淋的美味仿佛已经融入了每一个被发现的瞬间。
