作者 | 马遥
账号 | 户外广告内参
编辑 | 户外广告内参
当你抵达悉尼机场时，会看到上面写着“欢迎来到墨尔本”，而墨尔本的旅客则会看到“欢迎来到悉尼”的标志。在布里斯班机场，可以看到“欢迎来到达尔文”，而在珀斯，则是“欢迎来到阿德莱德”……
这不禁让人疑惑，难道是自己下错了航班？然而，这正是英国品牌Specsavers精心策划的一场恶作剧。
这次搞笑的活动并不是组织不善或技术故障，实际上是Specsavers品牌一次精心策划的营销策略。每块广告牌下方都隐藏了一条小标语，写着“Should've gone to Specsavers（你该去Specsavers了）”。这条标语巧妙地揭示了广告的真正目的：提醒人们，如果视力下降到连机场都能搞错，那么是时候去Specsavers配副眼镜了。
这种幽默而直接的方式，不仅让人们在旅途中会心一笑，也成功地传达了品牌的核心信息。Specsavers的广告策略一直以简单而印象深刻著称，他们通过图片讲述故事，用幽默的方式吸引人们的注意力。这次的广告活动也不例外，它“欺骗”了众多乘客，但也收获了一大批粉丝。许多人在网上留言表示，他们迫不及待地想在本地机场看到这样的标志。
这种创意广告的成功，不仅仅在于它能够引起人们的注意，更在于它能够引发人们的共鸣。在快节奏的现代生活中，视力问题已经成为许多人面临的共同挑战。长时间使用电子设备、工作压力、不良的生活习惯等因素，都可能导致视力下降。Specsavers通过这次广告活动，巧妙地将视力问题与人们的日常生活联系起来，提醒人们关注自己的眼睛健康。
在信息爆炸的时代，传统的广告方式已经很难吸引人们的注意力。只有那些能够引起情感共鸣、具有创意和趣味性的户外广告，才能够在众多信息中脱颖而出，给人留下深刻的印象。Specsavers的广告牌设计，正是这种创意营销的典型代表。
这场广告活动还引发了人们对城市文化的讨论。悉尼和墨尔本作为澳大利亚的两大主要城市，经常被拿来比较。而这次广告活动巧妙地利用了这一点，通过幽默的方式，将两个城市联系起来，让人们在轻松的氛围中思考城市之间的差异和联系。这种跨城市的互动，不仅增加了广告的趣味性，也促进了人们对城市文化的了解和思考。
Specsavers内部团队还投放了一系列户外广告。硕大的广告牌上没有图案，只有几行拟声词构成的“日常声音”。看看这组海报，是不是已经忍不住跟它读起来了？
Specsavrs营销服务总监Victoria Clarke表示：“听力损失通常是逐渐发生的。据调研中的客户说，当他们得到助听器时，他们才意识到他们有多么怀念日常的声音，比如滴落在窗户上的雨声、或拉链的开合声。这项活动旨在提醒人们这些日常声音的美妙之处，并鼓励听力损失者使用Specsavers再次找到这些声音。”
Specsavers的这次广告活动通过幽默的方式，引起了人们的注意，同时也传达了关注视力健康的重要信息。通过这次活动，Specsavers成功地提升了品牌形象，也让人们对视力问题有了更深的了解和关注。在未来，我们可以期待更多的品牌通过创意和幽默的方式，与消费者建立更紧密的联系，传递更多的正能量。
