户外广告的核心挑战在于时间的紧迫性。尽管有些观众可能会被海报吸引，细致观察每一个细节，但大多数影响力实际上来自那些仅能匆匆一瞥的过客。他们能接收的信息非常有限。
在这些有限的信息中，品牌识别是最关键的因素。无论视觉效果如何出色，如果观众不能迅速将其与品牌联系起来，广告就可能错失传达机会。因此，本月精选的海外户外广告优秀案例是那些在品牌推广上表现卓越的广告。尽管它们可能还具备其他特质，但它们在户外广告中的成功因素在于品牌流畅性——即品牌识别的速度和准确性——的卓越表现。
首先是Waitrose的海报，它意图在英国推广其高品质的No1系列。画面中，一名男士在享用No1蛋糕配咖啡时，举起一根手指，示意朋友不要打扰，配合标题“No1 Always Comes First”，以幽默而戏剧化的方式传达了食品的优越品质，这种非言语的交流巧妙地吸引了观者的感性认知。
这张海报不仅设计精良，而且在品牌传达上表现突出。它在快速识别度和整体流畅度上分别达到了73%和92%，均超过了行业平均水平。Waitrose的标志在海报中非常显眼，但真正发挥了巨大作用的是品牌标志性的绿色调，它作为条带与图片的暗色调形成鲜明对比，为观众提供了一种迅速且几乎潜意识的品牌识别方式。这种色彩上的巧妙运用，是设计师传达品牌信息的一种高效策略。
多年来，颜色一直是可口可乐广告的一个核心要素。该品牌是将颜色作为品牌工具的先驱，其20世纪的经典广告中特别强调了“可口可乐红”。因此，瑞典的可口可乐海报在本月的品牌流畅性（Brand Fluency）上表现突出，这一点并不令人意外。海报通过展示顾客在墨西哥城酒馆排队的黑白画面，强调了可口可乐与食物的紧密联系。海报的标题是“哪里有炸玉米饼，哪里就有可口可乐”，而画面中唯一的色彩是食品卡车外堆放的可乐瓶箱的醒目红色。
这种简洁而高效的手法极大地提升了快速流畅度至78%，使得该广告成为本月测试中品牌流畅度最高的广告，达到了93%。与Waitrose海报一样，对标志性颜色的即时反应促进了品牌认知。可口可乐近一个世纪的品牌建设，使其成为利用色彩驱动品牌的专家。此外，广告在情感层面也产生了影响——展示人们愉快地享受美食的场景，这在任何情况下都能引起共鸣。然而，正是其有效的品牌塑造，让这则广告脱颖而出。
本月，世界自然基金会（WWF）推出了一款海报，它不仅实现了高品牌流畅度，还成功地引发了观众的微笑。该海报背后的“A Prescription For Nature”活动理念是，大自然能够对我们的心理健康产生积极影响，将观赏动物比作一剂自我开具的处方，以在艰难时期提供慰藉。海报展示了鸭子在池塘中嬉戏的场景，底部附有一张手写便条，旁边是WWF标志性的熊猫标志，上面写着：“令人惊讶的是，观察鸭子可以让你暂时忘却烦恼。”
与其他展示的广告不同，这款海报并非旨在即时识别，而是意在传达广告信息，除了标志外，没有其他直接的品牌提示。然而，这恰恰凸显了WWF标志在英国观众心中的强大影响力和熟悉度，使得该广告依然获得了91%的品牌流畅度评分。此外，该广告还获得了本月最高的星级评分，以3.2星的高分远超过户外广告的平均水平。
在“Test Your Ad”报告中，该广告被评为“有趣”和“令人振奋”，观众认为鸭子天生具有趣味性。这张海报在情感表达和品牌形象上都取得了良好效果，是一次成功的广告组合。这些例子证明了强大的品牌识别在户外广告中的重要性。
这些案例展示了户外广告中强大品牌识别的重要性，它们不仅增强了广告的吸引力，还显著提高了信息的影响力和在观众心中的记忆度。
通过即时的品牌联想，广告能够在观众的潜意识中留下深刻印象，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。这种品牌的力量是提升户外广告效果、确保信息传递效率的关键因素。
