作者 | CTR动量君
账号 | CTR媒介动量
编辑 | 马遥
CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-7月火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比分别增长8.1%、23.9%和16.2%，其他户外广告渠道均呈现不同程度的花费减少。
重点行业方面，2024年1-7月饮料、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等多个头部行业均在户外广告渠道加强宣传推广；食品行业虽然户外广告投放量大，但刊例花费同比减少17.2%。
2024年1-7月户外广告TOP10行业（大类）
饮料行业的户外广告花费同比增长9.7%，在火车/高铁站、机场、电梯LCD和电梯海报投放活跃，分别增投18.9%、39.4%、10.0%和36.2%。行业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料三个投放量大的品类大幅增加户外广告投放力度，代表品牌包括东鹏、佳果源、脉动、果子熟了、三得利等。
2024年1-7月饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费上扬显著，投放量同比分别上涨84.7%和57.8%，在火车/高铁站也有17.6%的广告花费上涨。增长主要受到护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等多个行业品类广告投放活跃带动。行业里加大宣传的品牌有松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等，其中除了维达，其他四个品牌均是今年同期新增投放户外广告渠道，都较倾向在电梯LCD进行推广宣传。
2024年1-7月化妆品/浴室用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
食品行业在机场、电梯LCD和影院视频均呈现双位数的广告花费同比缩减，保健食品、奶类产品、方便食品三个行业品类在这些户外广告渠道减投较为明显。此外，该行业在街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯海报的投放量均有不同程度的增长，保健食品、零食糖果、肉类、食用油等品类广告投放活跃。行业内投放量大且有增投表现的品牌包括洽洽、斯维诗、德芙、雀巢、小仙炖等。
2024年1-7月食品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
娱乐及休闲行业在户外广告花费同比呈现7.5%的上涨，其在街道设施、地铁、机场、电梯海报等多个户外广告渠道增投显著。学习机、酒楼/餐厅/酒廊、运动鞋、公园/风景
2024年1-7月娱乐及休闲行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
品牌表现方面，2024年1-7月户外广告花费头部榜单中，超五成品牌来自饮料和化妆品/浴室用品行业，其余覆盖娱乐及休闲、药品、清洁用品等七个行业。头部品牌中珍、雀巢、鸿星尔克三个品牌户外广告增投超十倍；君乐宝、天猫、东鹏、太极四个品牌广告花费也翻倍增长。
2024年1-7月户外广告刊例花费
TOP20品牌榜单
