作者 | 瓴羊
账号 | 户外广告内参
编辑 | 户外广告内参
10月25日 ，在国家数据局成立一周年之际，2024年“数据要素×”大赛全国总决赛颁奖仪式在北京圆满落幕。瓴羊联合中国广告协会、中国传媒大学、分众传媒提报的案例《数据要素×激活户外营销产业千万市场增长新动力》最终荣获全国总决赛“商贸流通赛道”三等奖，展现了瓴羊在户外营销领域的创新实力和数据要素开发利用的卓越成果。
2024年“数据要素×”大赛是由国家数据局联合中央网信办、工业和信息化部、商务部等15个部门共同主办的全国性大赛，旨在推动数据要素市场化配置改革，挖掘数据要素开发利用的优秀技术和方案。自今年5月启动以来，大赛吸引了近2万支队伍、超过10万人的参与。
全国总决赛分为线上评审与线下路演答辩两个阶段，经过层层选拔，共666项参赛成果入围。总决赛设置一、二、三等奖及单项奖，各赛道设置一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名以及技术创新、应用实践、商业价值、发展潜力等4类单项奖。
瓴羊智能科技提交的《数据要素×激活户外营销产业千万市场增长新动力》项目，充分展示了在数据要素创新应用方面的显著成效。面对户外媒体营销行业数字化转型的迫切需求，瓴羊天攻智投的户外数字化营销平台融合了AI算法、隐私计算、可信数据空间等前沿技术，成功解决了户外广告投放效果难以衡量和媒体资源利用效率低下的行业挑战。
在提升户外广告投放效果方面，瓴羊通过整合户外广告、线下售点、电商行为等多源数据，并运用独创的AI客流算法和隐私保护技术，实现了对目标受众的精准识别和广告位的智能推荐。这不仅优化了广告资源配置，还显著提升了广告触达效果。例如，在零售业中，通过数据分析和智能推荐，顾客到店率提升了15.8%；在快消品行业，广告投放效率提高了30%，销售额平均增长了百万。
在推动户外营销产业数字化转型方面，瓴羊构建了一个商贸企业与媒体主之间的智能化营销生态系统，提供了从策略分析、资源选择到效果度量的全链条服务。这不仅提高了户外广告的投放精度，还通过标准化的场景解决方案，实现了在多元场景中的高效复用和快速部署。
此外，通过创新的数据服务加速了中小企业的交易效率。例如，通过“极速达”服务，企业可以在线下单、一键投放，将户外广告发布周期从7天缩短至1天，极大提升了交易效率。
目前，瓴羊天攻智投已在20多个行业中得到应用，服务超过300家广告主，累计广告投放规模近100亿，为千家媒体主超过1400万户外广告位提供数字化服务，助力户外媒体年度增收千万预算。这一成果不仅凸显了数据要素在户外营销产业中的重要价值，也为商贸流通领域的数字化升级提供了强有力的支持。
近年来，国家对户外广告行业的重视程度日益增强。
作为实体经济的重要组成部分，户外广告在社会发展中起着至关重要的作用，不仅承担着广告宣传的功能，更是城市景观的重要组成部分。国家各项政策也在支持户外广告行业的数字化发展，如国家六部委《“百城千屏”活动实施指南》的发布，旨在推动户外广告大屏的数字化升级。
在此次2024年“数据要素×”大赛中，找广平台也取得了显著成绩，荣获湖南省二等奖。
