作者 | 马遥
账号 | 户外广告内参
编辑 | 户外广告内参
随着户外广告形式的不断演变，品牌们正寻找更具创意和吸引力的方式来抓住消费者的眼球。2024年中秋，腾讯公司在深圳大梅沙举办的“长鹅风筝嘉年华”活动，不仅为市民提供了一个休闲娱乐的好去处，也巧妙地将传统文化与现代广告策略相结合，展现了户外广告的新流量密码。
此刻的长鹅风筝嘉年华就是一场线下热点事件，品牌融入参与其中，就有了曝光的可能性。而风筝作为一个标新立异的广告媒介，刷新品牌年轻化形象的同时，也能巧妙建立起品牌与用户的互动。
继「长鹅」变身「鹅纸」、「短鹅」后，今年中秋，腾讯「长鹅」又将以「放疯真的鹅」形态出现！9 月 14 日中秋小长假来临之际，腾讯特别于深圳大梅沙海滨公园沙滩区开启了一场独特的「2024 中秋长鹅嘉年华」。嘉年华现场不仅有超大超长的「长鹅」风筝，腾讯公司旗下各游戏、软件也推出了限定的风筝，共同庆祝一年一度的月圆时刻。
“长鹅”风筝嘉年华以“放疯真（风筝）的鹅”为主题，将腾讯的企鹅形象与中秋节的嫦娥形象相结合，创造出了一系列独具特色的风筝。例如“猪八戒追长鹅风筝”、“超人长鹅风筝”、“招财进宝长鹅风筝”和“蹦迪长鹅风筝”等，为现场观众带来了丰富的视觉享受。
中秋主题的风筝则包括了莲蓉月饼、铁皮月饼盒、满月和微信红包等元素，体现了中秋节的传统习俗。深圳城市主题的风筝则展示了“来了就是深圳人”的口号和“翻身”地铁站等城市特色。
此外，还有90后熟知的火星文风筝、QQ农场风筝和漂流瓶风筝等，这些风筝不仅让人怀旧，也展示了深圳这座城市的年轻活力和互联网文化。
这些风筝不仅在形象上吸引了大量的观众，而且在传播上也引发了广泛的关注和讨论。通过这种独特的方式，腾讯成功地将品牌形象与节日庆典相结合，提升了品牌的亲和力和认知度。
风筝作为一项古老的民间艺术，其在现代广告中的应用并不常见。然而，腾讯的这次尝试无疑为户外广告提供了新的思路。通过将传统的风筝与现代的设计元素相结合，腾讯不仅为传统节日增添了新的活力，也为品牌营销开辟了新的路径。这种结合传统文化和现代营销的策略，无疑能够吸引更多的年轻消费者，提高品牌的市场竞争力。
此外，这次活动的成功举办也得益于深圳市风筝协会的协办和深圳市盐田区文化广电旅游体育局的支持。这种政企合作的模式，不仅为活动提供了有力的组织保障，也为品牌营销提供了新的可能性。通过与政府部门的合作，企业可以更好地利用公共资源，扩大品牌的影响力，也通过风筝这一传统元素与现代文化的结合，展现了深圳这座城市的创新精神和文化多样性。
