短剧市场呈井喷式爆发的当下,数据是最直观的「行业晴雨表」。
据统计,过去一年微短剧新增上线数量超数万部,与此同时,观众对优质短剧的需求与日俱增,越来越多精品短剧受到追捧。显然,面对2024年微短剧行业现状,各大平台不仅要在数量上「比拼储备」,更要在内容上「深耕品质」。
在这条行业赛道上,红果短剧称得上一路火力全开。论短剧数量,自2023 年上线以来,其自制与引入内容合计近15000部,积累起深厚的「内容家底」,更在短短一年多时间里让用户量翻了6倍,单月分账超2.5亿元;论内容品质,《重回永乐大典》入选广电总局国庆档推荐片单、广电总局「跟着微短剧去旅行」创作计划第四批推荐剧目,《锦衣巷》入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持奖励(第一批)项目,还有更多蓄势待发的精品微短剧将于2025年上线。
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红果短剧的「内容引擎」
如果把红果短剧比喻为一辆行驶的列车,那么驱动它高速运转的「引擎」便是内容体系。细细拆解,会发现红果短剧的内容体量庞大又多元——
丰富的「内容家底」源于海量免费短剧的储备,且库存量仍在高速增长。自2023年创立之初,红果短剧持续聚焦「内容建设」,包括自制、引入内容合计近15000部,成为了最早形成「规模化优势」的免费短剧产品。
这些短剧涵盖了都市热血、职场婚恋、女性成长等各类题材,同时还包括了电影、电视剧、小说、有声书等多元内容。在一年多的高速发展中,涌现出多部「既叫好,又叫座」的精品短剧,用户量也连翻六倍。可以说,海量免费优质内容既能满足用户不同短剧审美口味,也可以满足不同内容消费需求,用成绩证明了红果短剧稳稳扎根于用户市场。
除了海量版权资源,具备自制能力的红果短剧还携手媒体共创优质短剧,致力于为观众呈现更多具有深刻思想内涵、艺术价值和观赏价值的佳作。媒体在社会洞察力、正能量传递、文化传承等方面有得天独厚的优势,因此当媒体敏锐的社会触角,无缝接入短剧创作中,现实百态皆能生动地融入短剧。
文化传承上,与央视频、国家图书馆联合出品《重回永乐大典》,借古籍修复展现传统文化魅力。为讲好这个故事,制作团队与专业的古籍修复专家进行了多次深入交流,科学生动地展现了古籍修复这项「神秘」的工作。
从看专家们怎么用小刷子一点点清理古籍上的污渍,怎么配胶水去粘补破碎书页,怎么用极细的针去缝补开裂处,一招一式尽显古籍修复的艰辛可贵。但创作者们更希望透过古籍背后的故事与历史的温度,让观众理解古籍修复的价值,不仅在于保护文物,更在于守住中国人的「文化根脉」,把历史记忆一代代传承下去。这份用心也获得了认可,《重回永乐大典》已入选广电总局国庆档推荐片单、广电总局「跟着微短剧去旅行」创作计划第四批推荐剧目,传统文化借「微短剧焕新」点亮了一盏明灯。
又如联合四川广电打造的精品短剧《锦衣巷》,入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持奖励(第一批)项目。这部剧植入皮影戏、相声、川剧变脸等非遗元素,串起了巷子里几代人的故事,展现着中国人勤学苦练的传承风貌。而通过媒体传播矩阵的扩散,短剧逐步打破原本圈层局限,触达到了更多用户。
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「果燃计划」助推优质短剧加速快跑
2024年无疑是红果短剧持续涌现精品的一年,满足了观众对优质内容的期待;而接下来红果短剧如何助力更多优质短剧的创作和传播,这亦是短剧行业持续高速发展的关键,我们可以从12月13日推出的「果燃计划」中得到答案。
正如红果短剧总编辑乐力表示,「红果短剧有丰富的版权资源和自制能力,希望在坚实的平台流量基础上,加大力度进行内容投资和传播推广,吸引优秀创作团队与我们携手合作」。秉持这一理念,红果短剧推出的「果燃计划」包含的投资扶持、精品推广两种合作模式,为短剧行业提供全方位助力。
对孵化期的项目,投资扶持模式给予了稳健的资金支持。这为待开发的潜力短剧项目,注入一针「强心剂」。具体操作是由项目方提供包含故事梗概、人物小传、首集完整剧本、成本预算、主创简介等内容的项目书,红果短剧评估后将对优质项目投入资金,投资比例最高可达100%,打消优质创作者在资金方面的「路障」。
这一措施强力激活了创作热情,那些因资金匮乏而创意受限的小型创作团队,不再因为资金掣肘创意;独特的奇幻冒险、冷门的历史秘辛、先锋的科技畅想等新兴题材纷纷破土萌芽,为短剧拓宽行业版图提供更多可能性。
而针对已创作完成的短剧项目,平台将采用「保底+分账」的合作模式,为精品微短剧推广搭建高速传播通路。千万流量扶持、多平台联合推广,确保了优质短剧一经上线,便能迅速触达海量用户。这不仅助力单个作品出圈,更反向激励创作者深耕内容,促使行业形成内容至上风气,持续为市场「质造」爆款。
此外,红果短剧的战略布局目光长远,广结媒体「善缘」,已与新华社、央视频、浙江广电、SMG等多家媒体达成意向合作,围绕精品短剧投资出品的源头把控、市场推广的多元拓展、好剧上大屏的受众延伸等关键维度全面发力。
例如,与中国电视剧制作中心合作的《墙外桃花墙内血》即将在2025年一季度上线。这部剧以林巧珍的意外出现与死亡为起始,勾连出家族众生相,抽丝剥茧,层层揭开所谓命案真相。颂扬了在土地革命战争期间,白色恐怖笼罩之下,中共青年党员、情工人员、左翼作家和文学青年坚定的政治定力、斗争精神和牺牲精神以及高度的无产阶级文学与文化自觉。这类联合打造的作品,不仅能结合媒体善于勾勒故事、传递价值的特点,更有短剧平台对创新性和艺术性的增色,加上双方打通的传播渠道,为精品微短剧一路保驾护航。
「果燃计划」里两大合作模式,与多家媒体联手合作等策略,从宏观角度高度契合主管部门分类分层审核、「微短剧+行动」等政策指导,顺应短剧行业从「高流量」向「高质量」发展的思路;于平台角度,也体现了红果短剧作为免费短剧平台对精品内容一贯的追求。
1号结语
从《重回永乐大典》《锦衣巷》,到即将上线的《墙外桃花墙内血》,笔者作为一个忠实观众,最大的感受就是短剧不仅仅是供人娱乐消遣的「零食」,也可以是精神文化的「正餐」,慢慢滋养着大众的精神需求,这对于短剧行业来说是一件意义深远的大事。
而在「果燃计划」的助推下,平台方会拥有更多优质内容填充,创作者们有了更广阔的发挥空间,观众也会迎来短剧体验的全民升级,所以它不仅是红果短剧的一项进阶攻略,更吹响了精品免费短剧加速快跑的革新号角。
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《主编浅度》
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