《1号风向》第 1627 篇
日语剧集《幕府将军》刷新艾美奖纪录，尚未上线的韩剧《鱿鱼游戏》第二季已获金球奖提名。2024年，这两部非英语剧集无疑是全球电视市场上最受瞩目的两部作品。
主流流媒体平台的国际扩张需要本土内容的支撑，创作者应该如何抓住这个机遇？
11月20日在新加坡举行的2024年迪士尼亚太地区内容展示会上，迪士尼亚太原创内容战略执行副总裁卡罗尔·崔（Carol Choi）向在场观众公布了Disney+即将推出的日韩原创作品，包括韩语剧集《浊流之争》《操控游戏》以及与日本电视台（Nippon TV）合作的真人秀电视，凸显了日韩内容的战略核心地位。
图片来源：Disney+
日韩原创成为国际流媒体战略核心
在减少了对东南亚原创内容的投资后，Disney+在韩国和日本市场加倍努力，专注于在亚洲市场打造一个优质的精品流媒体服务。「随着市场和Disney+的不断发展，我们将继续评估自己的工作重点。过去，我们采取的是大规模战略，优先抢占市场份额。在进入亚洲市场的三年里，我们慢慢地提高了会员定价，现在我们提供的是更加精品化的服务。」
「我们的团队已经找到了适合在Disney+上播放的日韩原创内容，那些具有强烈情节的动作、犯罪和惊悚等类型的『重剧本』内容表现很好。」
图片来源：豆瓣
同样注重日韩市场的还有Netflix。Media Partners Asia的一份报告指出，2023年印度和东亚地区的整体内容支出仅增长了4%，但同年Netflix在亚太地区的支出增长了15%。
在过去四年里，日本Netflix用户翻了一番，本土内容在这一增长中起到了至关重要的作用。Netflix的前十榜单证明了这一点：自2021年设置榜单以来，只有两部英语剧集登顶过日本市场的每周播放量前十榜单，而平台购买的《鬼灭之刃》今年连续八周霸榜，证实了本土内容投资对Netflix全球战略的重要性。
图片来源：Netflix
在世界各地制作本土内容能够帮助流媒体平台巩固其在行业内的全球主导地位，也为下一步发展、扩张做好了充分准备。
全球创作者的机遇
当地时间12月5日至12月14日，第四届红海国际电影节在沙特阿拉伯港口城市吉达举行。12月7日的全球电视趋势专题研讨会上，来自行业不同领域的从业者和创作者就《鱿鱼游戏》《毒枭》（Narcos）等近年来在全球引发热议的电视作品展开讨论。
全球性的电视制作进入了繁荣期。Netflix电视剧《阿若瓦比女校》（AlRawabi School for Girls）的创作者蒂玛·肖马里（Tima Shomali）来自约旦，她分享道，「观众非常聪明，所以最重要的是真实性。创作者要写你知道的、熟悉的东西，而不是一开始就想着要把它推向全球市场。」
图片来源：Netflix
今年推出了喜剧电影《陌路老奶》（Thelma）的制作公司Invention Studios的总裁尼古拉斯·温斯托克（Nicholas Weinstock）指出，在现在的全球电视市场，挖掘有可能引起国际受众共鸣的本土内容，尤其是情感内容，是最好的生存策略。「当一家工作室试图广泛触及所有人时，反而会得不偿失。」
目前，温斯托克正在与黎巴嫩、肯尼亚和其他国际市场的本土创作者合作。因为在好莱坞大幅削减内容预算但主流平台仍需要新内容来拉新的现在，本土电视的制作成本更低。「我们不仅能制作自己的节目，还能在这个过程中发现能够带我们走向未来的模式。」这也是他来到红海电影节的原因，发现更多的阿拉伯语内容。「新兴市场让我感到兴奋，这里充满了创造力，我希望能与当地创作者合作架起一座通向好莱坞的桥梁。」
图片来源：Netflix
印度制作公司Excel Entertainment的联合创始人里特什·西德瓦尼（Ritesh Sidhwani）表示，内容创作者要100%地相信自己的创作声音。「并不是所有内容都能在一开始找到观众，很多成功的作品都是慢热型的。」
风向评论
好莱坞所谓的「顶峰电视（Peak TV）」走向终结，整个电视行业也由于各种各样的原因正在收缩。这意味着，曾经愿意花时间成本和金钱成本选择较小众的作品和新人创作者的流媒体平台，现在更愿意投资他们认为能收回成本的「稳妥」选择。
但这并不意味着尚未在国际打响知名度的创作者失去了与更大、更国际化的受众群建立联系的机会。随着欧美市场流媒体订阅率逐渐饱和，未来几年内，全球吸引力只会变得更重要。面对广阔的国际市场，在上线流媒体平台走向全球之前，创作者要先发出真实的声音，走本土化道路。
译者｜徐凤仪
编辑｜卢枫
原文来源｜Deadline；The Hollywood Reporter
原文作者｜Etan Vlessing；Sara Merican
原文发表时间｜2024年11月27日；2024年12月7日
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