一别数年，这一次「熹妃真的回宫了」！

有一部经典电视剧自播出以来，持续引发大众深度挖掘、细致解构，且衍生作品更是层出不穷，这便是13年前播出的《甄嬛传》。

怎样形容《甄嬛传》经久不衰的吸引力呢？

数据一定是最有力的证明。在优酷，《甄嬛传》总播放量已经突破惊人的116亿次；豆瓣评分高达9.4分，位列华语剧集榜第7位；各大视频平台的热搜榜单上，《甄嬛传》相关的话题频繁上榜。以抖音为例，带有#甄嬛传 话题的视频播放量超百亿次，二创作品数量高达数十万条；剧中的表情包、经典台词更是成为社交平台上的常客，13年的时光流转，深度融入大众生活，成为社交表达不可或缺的热门元素。

从剧情的百转千回，到人物刻画得入木三分，观众反复琢磨品味之下，催生了「甄学」和「甄学家」这一互联网文化景观。观众被一种无形却强大的「文化向心力」所吸引，这股力量便是由《甄嬛传》形成的「甄学引力」，将无数观众紧紧集合在《甄嬛传》世界。

这份情感岂可被辜负，如若13年后还能再见到各位小主们重聚，当真是极好的！

如今，手握《甄嬛传》版权的优酷深知这份情感的重量，为满足甄学家们对主创重聚的热切期盼，特意联合郑晓龙导演以及孙俪、陈建斌、蒋欣、蔡少芬等最强群像阵容，于1月11日在中国澳门·银河综艺馆，倾力打造一台线下官方盛典——优酷与花儿影视、春羽影视联合出品，由修正药业独家冠名的《甄嬛爱不停——甄嬛传小主节晚会》，让观众再次感受《甄嬛传》的魅力，真正做到不负观众多年期待。

12月10日，《甄嬛爱不停》晚会阵容一经官宣，就斩获多个社交媒体平台高位。在微博，#甄嬛传晚会官宣孙俪# 话题登陆微博热搜总榜&文娱榜双榜TOP1，#优酷这把直接熹妃回宫# 、#蒋欣 华妃又要放肆一回了# 均登陆微博热搜总榜TOP2&文娱榜TOP1，#唐艺昕 我瓜2加4要告发# 登陆微博总榜TOP4&文娱榜TOP3，不仅全员持续霸榜，还登上综艺影响力待播榜Top1，观众期待值拉满；此外，抖音娱乐榜，小红书热点榜热度持续发酵扩散中；更有多家主流媒体网站增添曝光量。观众直呼「找不到拒绝看它的理由」「那些年的记忆又回来了」！据透露，该演出将于12.14日在大麦售票上线，届时，一定会在舞台上续写经典与观众双向奔赴的又一佳话。

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当我们谈「甄学引力」，谈的是什么？

就像「一千个人眼中有一千个哈姆雷特」，对于「甄学引力」的理解，自然也是众说纷纭、各有精妙。不过，倘若站在「甄学家」视角去解读，便能明白如何理解「甄学引力」以及为何《甄嬛传》能硬控观众多年。

从剧情维度来看，《甄嬛传》无疑是一座智慧富矿，「世事洞明皆学问，人情练达即文章」这句恰如其分地描绘了它的特质。剧情如一张庞大而精妙的网，纵横交错，层层递进——

剧中人物刻画有深厚的人性深度。以甄嬛的经历为例，起初怀揣对爱情的美好憧憬，到在一次次残酷的勾心斗角中逐渐觉醒、成长，每一次起伏转折都深刻展现出人性的复杂多面。当发现好姐妹安陵容暗中背叛时，震惊、痛苦与难以置信，不仅仅是情感上的伤害，更揭示了人性在权力、嫉妒与欲望面前的脆弱善变。更可贵的是，《甄嬛传》并没有美化人性弱点，每一个人物内心的挣扎都足够充分，观众完全能以客观的视角来审视人性成长。

伴随而来的，剧中的情感广度也令人惊叹，既细腻入微又丰富多彩。「四郎嬛嬛党」在一见倾心和不甘替身间来回切换，「四郎华妃党」在炽热浓烈的爱和欺骗绝望中默默流泪，「帝后cp党」在左右制衡里令人唏嘘，每一条爱情线都暗潮汹涌；手足之情更是耐人寻味，君权束缚下的兄弟情义纠葛难断，甄嬛与眉庄一路风雨同、生死相依，年羹尧与华妃这对荣辱与共的兄妹同起同落......「古今痴男女，谁能过情关」，这幅「情感众生相」原来早就悄悄埋下了伏笔。

而提到《甄嬛传》，浓郁的历史厚度更是独具魅力。华丽精致的服饰，款式、色彩、图案皆遵循着古代服饰规制，反映当时的审美风尚与等级制度；严谨考究的礼仪彰显封建社会的礼仪规范；再到宏伟壮丽的宫殿、精美的园林，可以说，《甄嬛传》不仅打开了观众对古装剧的想象，还回答了现代人对古代人文、社会、风物的追问。也正因如此，观众痴迷于探究剧情背后的因果关联，从诸如甄嬛误穿纯元故衣失宠等情节中咂摸人性、情感、历史等层面蕴含的内容，收获了诸多感悟，由此「甄学引力」在剧情研讨中扎根。

而对角色塑造而言，「甄学引力」如同甄嬛口中「愿得一心人，白首不相离」的情感执念，让观众极易代入共情——

光谈演技，也许有些悬浮，但如果我来提问：一个天真少女一路成长为运筹帷幄的太后，该是什么样的形象？一个威严但多疑的帝王如何表现？「佛口蛇心」的上位者怎样统御下位者？跋扈但娇憨的宠妃有什么特点？一个自卑敏感的小人物黑化后会怎样？

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从「电子榨菜」到「全民盛宴」

13年来，《甄嬛传》的地位稳如磐石，稳坐「顶流国民IP」之位；而《甄嬛爱不停》晚会将《甄嬛传》这个原本千门万户屏幕中的「电子榨菜」，转化为一场吸引全民目光的「全民盛宴」，深挖《甄嬛传》IP价值与「长尾效应」。

「续写这些年的情爱与时光」，这一场盛宴延伸创新之路，关键在于三步妙棋——

第一步，以观众情感为强劲驱动，成功开辟出剧集衍生内容的「情感新路」。与常见的剧集衍生综艺不同，《甄嬛爱不停》时隔13年之后才重新登场，依靠的就是与观众之间那条情感纽带。官宣时，那释出的一张张极具剧中人物神韵的剪纸小像海报，直接让观众梦回甄嬛在倚梅园中虔诚许愿的除夕之夜，所以整场晚会更像是一场盛大的老友重聚。 

再比如据1号所知，当晚的环节包括名场面复刻、未解之谜解答、顶级甄学唱将现身等观众呼声极高的活动，互动感和参与感统统拉满，观众不仅仅是坐在台下的「观演者」，更是深度参与的「共创者」，而能够把观众一份赤诚的情感共鸣作为衍生内容发展的有力支撑，也表明优酷逐步探索并形成了一套行之有效的「衍生内容方法论」。

第二步，将文化传播巧妙融入晚会之中，为IP持续增值注入动力。近年来，剧集市场大浪淘沙，但《甄嬛传》经受住了考验，能让观众反复刷剧的关键在于优质的文化价值。除了前文提到的服饰、礼仪、建筑等文化风貌外，《甄嬛爱不停——甄嬛传小主节晚会》超长线下盛典，会再次激活这些文化亮点。

而随着晚会广泛传播与影响力的扩大，《甄嬛传》所蕴含的文化价值也在这一过程中得到了进一步的升华与增值，吸引着越来越多的观众，无论是普通追剧爱好者还是文化研究学者，都纷纷投身于对《甄嬛传》这部经典作品的深入探究与品味之中。一部经典剧集 + 一场狂欢晚会，这段「双向赋能」的文化传播活动为IP带来了强大的增值。 

于是第三步，在于聚合IP矩阵实现破圈传播，最大化发挥「长尾效应」。晚会通过当晚大量互动+线下资源协同合作实现这一目标。譬如，除了晚会外，还将通过开展快闪活动、小主代言等多样态IP联名活动，把「联名效力」拉到最大价值，既扩大了品牌的知名度，也为《甄嬛传》带来了新的收益渠道与曝光机会。

1号结语

《甄嬛传》结尾处，甄嬛进入了一个长长的梦境。梦里面，她见到了一路陪伴的姐妹、亲人、爱人，拥有了无上的权力和地位，但观众心中总充满眷恋不舍。

 这一丝不舍终被优酷满足，时隔13年后迎来了一场盛大的重聚。期待《甄嬛爱不停》让剧中角色与观众的灵魂再次相拥，共赴这一场期待已久、双向奔赴之约，于重逢里续写那份独属于「甄学」的温情。