《1号风向》第 1626 篇
12月4日，全球音乐流媒体巨头Spotify向用户开放「2024年度总结」（2024 Wrapped）报告生成通道。2024年度总结中最引人瞩目的结论是什么？行业准备好迎接这一趋势了吗？
Spotify的2024年用户年度总结数据显示，平台上播客节目的播放量实现大幅增长。
自2019年Spotify进入播客行业以来，已经有超过5亿用户消费了播客节目。播客的消费方式逐渐呈多样化，视频播客获得了较大发展。老牌节目的持续成功以及新形式的热度表明，播客市场日趋成熟，内容偏好也日趋多样化。
Spotify全球播客节目排行榜。图片来源：Spotify
视频播客即将流行？
视频播客其实并不算新生事物，包括《乔·罗根体验》（The Joe Rogan Experience）在内的访谈类播客节目一直在制作视频版本。
今年4月《纽约时报》的一篇文章指出，随着消费者（尤其是30岁以下的消费者）在YouTube和Tik Tok等视频平台上花费更多时间，许多音频节目创作者正在重新设计他们的节目，包括《金钱星球》（Planet Money）等老牌播客也开始制作配套的视频内容。
图片来源：NPR
Spotify数据显示，视频播客的节目收听率和听众留存率都比较高，因为听众不仅是在听，还能观看主播的互动和面部表情。平台上有73%的用户表示他们希望有更多机会与自己喜欢的播客节目、创作者进行互动。
在视频播客后，直播播客或许也将在2025年流行。尽管在行业内直播播客还是一个相对尚未开发的领域，但这种形式能提供一种吸引实时受众、创造收入的机会。
Spotify史上最大的播客更新
为了更好适应当下的播客潮流，Spotify在11月13日的线下活动上向受邀嘉宾介绍了面向播客创作者的全新工具——Spotify for Creators。这个平台是一个免费的、一体化的播客托管和分析平台，创作者可以通过该平台获取节目数据分析、了解商业化选项、定制节目页面、与听众互动等。公司将其称为「Spotify有史以来最大的播客更新」。
图片来源：Spotify
公司创始人兼首席执行官丹尼尔·艾克（Daniel Ek）称，「Spotify真正的目标是成为听众的最佳平台和艺术家、创作者的最佳合作伙伴。我们重视用户的意见，而这次他们的反馈比以往任何时候都更加清晰——他们希望能发现、聆听和观看更多新的声音。这也是我们对在播客中融入视频感到兴奋的原因。」
符合条件且申请通过的创作者已经开始使用Spotify for Creators上的一些功能，比如上传竖屏短片来宣传自己的播客节目、自定义缩略图等。一位播客创作者表示，「之前我们只能在Instagram或者Tik Tok等社交媒体上上传宣传视频、推广节目，并希望刷到这些视频的用户会对他们看到、听到的内容感兴趣，最终成为播客节目的听众，但现在一切都能在Spotify上完成。」
图片来源：Spotify
首席产品官、首席技术官古斯塔夫·索德斯特伦（Gustav Söderström）在活动上分析了大量数据，指出2021年接受调研的用户中有43%表示他们更喜欢视频播客，而到了2024年，这个数字增加到64%。目前，已经有超过2.5亿用户在Spotify上观看了视频播客，「从许多指标来看，这是目前在平台上取得成功的最快方式。在建立了持续受众群的新播客节目中，有一半都包含视频内容。我们今天推出的新工具、新功能、新体验将继续扩大视频播客的优势，这对在座的每一位创作者都是一个机会。」
此外，Spotify还在活动上发布了其他视频播客相关产品，旨在帮助创作者增加听众，并更好地实现节目的商业化。
自2025年1月起，位于美国、英国、加拿大和澳大利亚的Spotify付费订阅用户可以不受广告打断地观看视频播客节目。平台还将推出合作伙伴计划，帮助创作者通过节目盈利。该计划包括两个部分，即优质视频收入和广告收入。对于前者，位于美国、英国、加拿大和澳大利亚的创作者可以根据视频播客的播放量获得收入，而广告收入即创作者每次在上传平台的节目内播放Spotify的品牌客户的广告时，都能获得平台的广告收入分成。
图片来源：Spotify
「用户喜欢看视频播客，但他们不喜欢其他平台在节目里插播的大量广告。作为世界领先的音乐平台，我们充分了解听众喜欢不受干扰地收听他们喜爱的音乐，那为什么他们不能以同样的方式观看视频播客呢？通过提供同类最佳的视频服务、不间断的观看体验，我们能为用户提供优于任何平台的体验。」
风向评论
播客行业向视频内容的扩展带来了新的创意可能性和收入来源。配合视频，内容创作者可以通过不同形式有效地触及不同受众群体，广告客户也可以从更高的互动率中获益，从而建立一个更具活力的、更持久的内容生态系统。
不过，视频播客，还算是播客吗？毕竟，许多听众「入坑」播客就是因为单一的音频形式带来的独特听觉体验，以及耳边的「私语」给想象力提供的随意发挥的空间。
在追赶潮流之前，创作者不妨想一想，自己的节目需要的是什么，自己的核心受众需要的又是什么。
译者｜徐凤仪
编辑｜卢枫
原文来源｜Podwires；The Hollywood Reporter
原文作者｜Chris Gardner；Podwires Team
原文发表时间｜2024年11月13日；2024年12月5日
《传媒1号》原班打造视频评论新号：
《主编浅度》
“ 视频号同步上线，敬请关注
