上周，朋友圈里的人几乎全在海口，不是为了海岛风景，也不是夏日度假，而是为了Ye。一听到Ye要来中国的消息，大家为了一张视听会的门票差点挤破了头，原定的30000张门票在短短4分钟内就被抢购一空，那架势都快赶上春节抢年货了。
这波操作直接给海口带来了一笔不菲的收入，网友们笑称这是“侃爷经济”，再加上3小时的演出让孝子们尽兴而归，甚至还有点意味犹尽。为此，大家一直关注着Ye在海口的行程，并实时记录他的一举一动，这架势宛如当代版娱乐记者。
而Ye这次也真是“落ye归根”，入乡随俗，在海口相当接地气。带着孩子喝奶茶逛街，手拿古茗走进名创优品闲逛，Ye也是过上了女高的生活，当然大家谁也没想到，连Ye也拒绝不了名创优品。
一家“高性价比10元店”
作为在国内深受Z世代喜爱的平价零售店，名创优品很像90后那代人青春记忆里的小饰品精品店，里面什么都有，囊括了一切吃穿用度，从生活用品、学习文具、美妆工具、玩偶摆件、厨房用品…种类丰富又多样，没有你想不到，只有你找不到。
至于价格也十分友好亲人，9.9元的眉笔，19.9元的香水，29.9元的香薰，最贵的单价应该不超过百元。有人说这是中国的10元快销店，也有人说里面都是翻版，是山寨版的无印良品，还有人直接精辟总结为：招牌模仿优衣库，陈设模仿无印良品，价格模仿大创。但不管怎么说，都不会阻挡大家进入名创优品的脚步，等电影开场前去逛逛，反正打发时间，逛逛也无所谓，说不定还能淘到一些好东西。
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“世界末日被丧失追的时候，看见名创也要进去逛一下。”
“逛名创优品，就跟回家一样自然。”
“进去后就很难空手而归。”
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这也符合名创优品一开始给品牌制定的三大DNA：优质低价、欢乐、随心所欲，确实，在消费降级的今天，名创优品里的东西能平替一些产品，无论是门口的玩偶摆放还是里面的货品陈设，有的时候还挺有趣的。
所以即使被评价为“山寨”，也并不影响名创优品逆势增长的速度，门店在国内越开越多不说，去年还在美国时代广场开了门店，今年直接就在法国香榭丽舍大街开门店，小小平价零售店，竟然走起了全球化超级门店的战略。
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一位“顶流IP的搬运工“
当然，在“优质低价、欢乐、随心所欲”的三大DNA之外，不少人都已经给名创优品默默添加了另一个标签——酷爱联名，和好利来一样，都是当代联名大师，是当之无愧的“全球IP联名集合点”。
最显眼的地方永远摆得都是当下的最火联名周边，比如今年3月底与新晋顶流chiikawa的联名，一下子就让名创优品成为全网的焦点，毕竟在当时chiikawa这款电子布洛芬可是在国内炒得火热，这下名创优品一联名直接引发了一波“chii门信徒”的狂欢，上海快闪店里有人披着被子凌晨就来排队，线上访问量过百万，销售额直达千万，迎来泼天的富贵。
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没过多久，名创优品又和国产IP小熊虫联名，虽然热度不及chiikawa，但小熊虫的蟑螂款也是让大家心动不已，为了开到这个隐藏款，还有网友做了攻略，总之反响也不错。
去年，名创优品联名电影《芭比》推出以“万物皆可粉粉搭”为主题的系列产品，虽然听上去有点土气，整个门店也变成了芭比粉的海洋，但粉色风暴就是吸引眼球，什么芭比美甲贴、芭比香风小包包、芭比蓝牙耳机…可以说是在电影之外打造了一个芭比女孩的购物天堂，也完美契合了芭比王国的内核“You can be anything”。
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再往前点，就是和娇憨海狸loopy的联名、乐天草莓熊的联名、漫威、迪士尼、史努比、卡娜赫拉、森贝儿、轻松熊…什么火就联名什么，并且速度之迅速，联名IP之多，有人也曾好奇算了下数目，从名创优品创立到现在的11年里，联名的IP数大概快到100个了，有时候甚至一个月能联名50多次，对此，品牌方也大大方方明确地表达了自己的愿景——就是要“成为全球第一的IP设计零售集团”。
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别以为这只是随口一说，为了达成这个愿景，当初名创优品的创始人叶国富可是去美国和漫威讲了4次PPT才拿下版权，而为了迪士尼的版权，更是在洛杉矶留下了一名员工，让其每星期去拜访迪士尼两三次进行沟通才终于成功，这决心可不比当年刘备三顾茅庐请诸葛亮出师小。
不过，联名活动是搞得挺狠的，但也只有买过的人才知道有的时候联名的公仔或玩偶多少和原版有点“不一致”，品控不行，想要找到完美的联名公仔，建议你再多翻翻多比较，一般来说四个里面总有一个还比较符合，再加上价格亲民，所以也还能接受，反正买个开心，这也是名创优品透过IP联名所折射出的“开心哲学”。
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一份“名创优品好物购买清单”
逛了这么多年名创优品，购物心得多少还是有的。
贴心的网友早已整理出了名创优品的好物推荐和必买清单：镂空钢梳肯定是要买的，不卡头发一梳到底；眼线胶笔自然又韩系，不脱妆，后面还自带个削笔刀超级方便；小名制药系列平替日本小林制药，无论是空气清新剂还是眼镜防雾湿巾实用又好用；衣物去污纸和去渍笔是真的能去污去渍，绝不是智商税；零食必不可少，酸脆的草莓干Q弹的悠哈糖吃到停不下来。
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Via.小红书@汪汪是栗子吖 / Via.小红书@木鑫
有意思的是，这次Ye购买的物品清单里也有不少名创优品的好物，比如超级软又亲肤的湿巾、 神中神的凡士林润唇膏、牛马必备的鼻吸能量棒，不知道是不是提前做了功课，不过众所周知名创优品的大部分东西都不会踩雷。
Via.小红书@粉嘟嘟的苏苏
一个“兼具创意和快乐的品牌
要知道创始人叶国富一开始创立名创优品时给品牌找的标杆就是能够跨越阶层，具有普世性价值观的品牌，就像可口可乐和麦当劳那样，能为消费者提供更多正向的情绪价值，相比起其他品牌，名创优品做的是“兴趣消费”，年轻人喜欢什么，就做什么，年轻人对什么感兴趣，就快速联名让大家玩个够玩个高兴，反正主打一个怎么开心怎么来。
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很多人也说名创优品就像童年记忆里的2元店，但最好别这么想，因为2元店就真的只是售卖产品，量大多销，而名创优品则更像一个超级内容工厂，还是定期更换主题的那种，而且还贴近生活接地气，可不走飘在空中的虚无主义。
没有资本主义的套路，在消费力缩水的时候仍然保持产品的性价比，这样良心的“平价店”属实不多，更何况还是一个不会割韭菜的“10元店”， 说名创优品逆袭成功也好，说名创优品是当代消费主义的克星也真的是当之无愧。
“有的时候在这里逛，竟然有一种实现经济自由的恍惚感。”
“主要是每次都有新发现，每次都能淘到宝，根本不输大牌”
话糙理不糙，要不然怎么连Ye来了都得到名创优品消费一般才满意而归呢，同一个世界同一个爱好，就是不知道大家都不满意的名创优品bgm Ye听了是否还满意，有没有被洗脑，以及大家还想知道Ye同款礼包到底什么时候出，要不然就直接来波联名，大家“ye起逛”，别说有多酷有多出圈了。
最后，还是感谢名创优品，让我们在消费降级的时代能仍然拥有一片购物的乐土，想买就买，绝对自由。
（图片来源于网络）
