什么样的人能被称之为「时尚懂哥」、「潮流顶男」？
他们对于Kiko Kostadinov 、Cecilie Bahnsen这样的新兴设计师的生涯履历信手拈来；十分关注Anderson Bell、Martin Kim、Undermycar这样不断崛起的亚洲时尚力量；日常时不时翻阅@jjjjound、@hidden.ny这样的moodboard账号寻找灵感、提升审美......
ASICS x HIDDEN / ASICS x Cecilie Bahnsen
也许很难以偏概全地去具象化定义他们，但从他们普遍关注、喜欢的东西上，能够发现一些共同点，那就是上面提到的这些品牌，都与一个运动品牌合作过——ASICS。
后球鞋时代
ASICS用现象级联名破局
在时装鞋款入侵大众日常、在众人唱衰球鞋文化的当下，ASICS似乎更像是那个异军突起般的存在。
在ASICS的2023年财报中显示，品牌跑鞋板块和核心运动板块销售额增幅为19.9%和71.9%，运动时尚板块净销售额则增长51.5%。
Via.Instagram
这足以说明ASICS已经被时尚潮流玩家盯上并且十分认可。这就不得不说ASICS对于自身时尚潮流属性的深挖，在这一过程中，不断的跨界联名，成为品牌与时尚界、潮流趋势接轨的主要方式，而也正是凭借与Kiko Kostadinov联名的成功破圈，才让ASICS可以正式宣告自己搭上了时尚的快车。
不少人知道Kiko Kostadinov ，很大程度上得益于ASICS。如果说Kiko是ASICS成功吸引年轻消费者、成为更「时尚」的主要功臣，那与ASICS的合作，也绝对是Kiko走向大众市场的重要关键。
ASICS x Kiko Kostadinov
与ASICS首次合作的鞋款 GEL-BURZ 1，即使没有当时铺天盖地的宣传，但凭借「是金子一定会发光」的真理，一经上架Dover Street Market选品店便被一扫而空，之后推出的GEL-QUANTUM或Gel-Delva等系列，都叫好又叫座，也让大家开始好奇这来自保加利亚的设计师是谁。
ASICS x Kiko Kostadinov GEL-BURZ 1
联名破圈打造话题度、成为“懂哥”挚爱之后，与JJJJound、Cecilie Bahnsen等联名单品在二级市场屡破天价，四位数买一双ASICS，在几年前也许很多玩家不会考虑，但是如今已成二级市场常态。
Via.闲鱼
从潮流单位到时装秀场，ASICS通过近乎疯狂的联名节奏，不断于时尚潮流领域造势，也俘获了大量的新消费人群，在这期间同样诞生了不少话题度极高的鞋款，使得跑步、运动文化于时尚领域地渗透更进一步。
这么多品牌的联名对象为何偏偏是ASICS？或者说ASICS吸引他们的是什么？
ASICS x KKAA / ASICS x KITH
Kiko Kostadinov曾在与ASICS首次合作时给出过他的答案：「当有 200 双鞋子可以供你选择并进行设计时，你才真正认为自己可以去推动一些东西，而其他公司可能会给你改装现有的鞋子，然后说『我们想推广这双鞋，在上面做设计吧』，ASICS是真的允许你去做任何创新性、实验性尝试的。」
他所强调的「设计自由」，是设计师的创意要与品牌的商业考量下所取得的一个平衡点，幸运的是，ASICS找到了，这也是为何ASICS如今的联名能做到口碑、效益双丰收的原因。
设计师与潮流单位的联名背后
是复古审美与科技创新的融合
当大家纷纷将ASICS当做创意蓝本，我们更应思考ASICS的独到之处在哪，尤其是在跑步文化与时尚潮流高度融合的当下，ASICS为何仍然能深受专业跑者与时尚玩家双方的青睐？
ASICS于1949年由鬼冢喜八郎于日本创立，其名称来自拉丁文短语「Anima Sana In Corpore Sano」的首字母，意为「健全的灵魂寓于健全的身体」。这个强调运动与健康紧密联系的哲学概念。成为品牌的核心价值。于是ASICS不仅致力于提供高品质的运动鞋，更在科技研发上持续发力，这也使其在当时的运动鞋产业中占据一席之地。
例如其著名的GEL缓震技术，将缓震材料植入鞋底，为运动者提供更优越的舒适感和支撑。这种创新不仅提升了运动表现，也确保了使用者的关节健康。
ASICS GEL科技
ASICS专门打造的运动科学研究院
而随着时尚界对复古风格的重新关注，近几年复古趋势及运动休闲混搭风格的盛行，ASICS将不同的风格融入自身充满机能感及运动感鞋款设计中，创造出时尚与功能性兼具的产品。这种独特的设计风格，使ASICS慢跑鞋成为了许多人无论是运动还是休闲穿着的不二选择，成功摆脱了过去很长一段时间内被视为专业功能导向的角色设定。
Virgil Abloh曾预言到街头潮流已成过去，复古回潮将是大势所趋，也正是对于千禧复古设计的传承、以及不断突破的科技应用，两者结合下，所缔造出ASICS鞋款特殊的外观美学，正好踩中了时兴的流行趋势。
ASICS GEL-NIMBUS 10.1
时至今日，「复古」依然为主流的「潮流关键字」，在近年复古风潮的火热趋势下，拥有丰富设计历史的各式品牌，其最具经典与代表性的鞋款纷纷受到鞋迷们关注，成为球鞋市场炙手可热的话题热门，ASICS便是其中的代表。
Via.Instagram
当然如果只是一昧复刻，难以让ASICS达到如今的高度，随着跑步发展为生活方式，球鞋趋势更迭，过去以运动性能为第一优先的球鞋设计以也逐渐走到了的另一个分水岭，注重archive中的经典设计，同样也要兼具运动性能。
简单来说，ASICS的设计与性能，足以为运动者、潮流玩家带来不同的风格体验、并在各自的圈子凸显出自己独特的品味。
普款不只是平替
更可能是下一个联名的创意蓝本
随着ASICS热度的不断加码，不少联名款成为玩家的抢手单品，一鞋难求的同时，也让一众懂哥开始寻找平替。
在这一过程中，近期ASICS GEL-NIMBUS 10.1的发布，可以说让不少懂哥都眼前一「亮」。这里的「亮」是实打实的形容词，贯穿鞋身的银色元素、与鲜艳明亮的线条融合在一起，有着Y2K复古美学结合未来主义科技元素的氛围，同时也寓意着GEL-NIMBUS 10、GEL-KAYANO 14两款鞋型的在设计上的糅合。
GEL-NIMBUS 10.1 融合了来自2008 年的两双经典跑鞋，以GEL-NIMBUS 10 鞋身搭配GEL-KAYANO 14 大底所构成，鞋面设计虽然有些许变化，不过依旧相当还原当时设计，凭借时尚化的不对称鞋面设计、复古感十足的配色外观与GEL-NIMBUS科技出色的性能，让ASICS GEL-NIMBUS 10.1时尚氛围与舒适度并重。
鞋面采用了2008年GEL-NIMBUS 10的设计细节、不对称覆盖层为这款鞋增添了现代感。鞋面由透气网布制成，并根据脚的自然骨骼结构塑造。
GEL-KAYANO 14 鞋底通过其外露的鞋跟很容易辨认，当然这一区域也并非直接照搬，可以看到前掌GEL 材质的上方有着类似手绘涂鸦的线条，其灵感就是源自元年GEL-NIMBUS 10 的中底设计
而其中「Ki味」十足的Ocean Haze配色，更是极大程度上还原了当年ASICS与Kiko Kostadinov第二次联名时的经典配色，当时联名在如今已经有价无市，这双GEL-NIMBUS 10.1可以说是最佳平替。
ASICS GEL-NIMBUS 10.1
ASICS x Kiko Kostadinov GEL-BURZ 2
不妨让我们将时间回拨到1999年，彼时人们期待着千禧年的到来，又对「千年虫」这个末日预言彷徨不安，而就在这样的一个时间节点，ASICS GEL-NIMBUS系列的诞生颇具承上启下的意味。
「NIMBUS」一词来源于拉丁语，在气象学中特指一种「云层」，借此形容穿着者的每一步如同踏在云上，这样的命名方式足以看得出ASICS对于自己产品与科技的自信。
ASICS GEL-NIMBUS
GEL-NIMBUS 的光芒在ASICS产品矩阵中或许不是最耀眼的那一个，但能经得起二十余载的流行洗礼、历经无数新颖跑鞋的更迭与淘汰，依然能在专业跑鞋领域站稳脚跟，一定有它的理由。GEL-NIMBUS 系列作为如今Asics的主力产品线、同样也是各大联名品牌眼中的不二选择，Kiko Kostadinov、WIND AND SEA等一众「懂哥」品牌都曾与GEL-NIMBUS系列中的鞋款进行创意合作。
随着GEL-NIMBUS 10.1的释出，已经有NFL球星Stefon Diggs、本土新兴设计师品牌8on8基于该款鞋发布自己的联名，可以预见的是，GEL-NIMBUS 10.1在今后一定会被更多的品牌赋予不同的创意设计。
Stefon Diggs /8on8 x ASICS GEL-NIMBUS 10.1
如今发布的GEL-NIMBUS 10.1，更是各位懂哥顶男们早买早享受的单品，等到今后各种GEL-NIMBUS 10.1联名亮相之时，就可以跟他人炫耀自己超前的审美与选品眼光。
或许并非是懂哥选择了ASICS，而是不断创新进化的ASICS，正为更多的时尚潮流玩家，赋予「懂哥」的身份。
（图片来源于网络及chillboi拍摄）
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