迪卡侬：男人的「维秘」
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2024-04-23 19:48
上海
众所周知，今年春天，“迪”字家族就率先开头，在成都玉林开了一家“极简版迪士尼”，众人纷纷欢呼前去打卡，没曾想一个月不到，大家的步伐就从室外走向了室内，这次他们的目的地就是迪卡侬。人群里占比居高的还是男人，假如小孩子向往宜家里一块钱便宜好吃的冰淇淋，女人向往lululemon里无可替代的瑜伽裤，那男人则向往“十项全能”的迪卡侬。迪卡侬，英文DECATHLON，翻译过来也正是“十项全能”的意思。有多全能呢，千万不要以为这就只是个运动品牌，也不要认为这是个体育用品超市，更不要觉得这是个便宜大卖场，当然这也绝不仅仅是个游乐场，事实上，你在迪卡侬能完成的事情，比你想象的还要多，你在迪卡侬呆的时间，甚至比你一天上班的工时还要长。不要好奇打开潘多拉的魔盒，等同于不要贸然走进迪卡侬的大门，因为进去了以后可能会陷入漩涡般的乐不思蜀。起初，迪卡侬是因为其性价比而被大家熟知，“要买运动用品肯定要上迪卡侬啊”，Arpenaz的背包只卖14块9毛，一双环保设计得鞋子售价29块9毛，冲锋衣外套100块以内就能拿下，再来一条69块的迪卡侬运动神裤，一套初级装备不到300块就能搞定。比起动辄上百元的其他运动品牌，迪卡侬好穿不贵，是运动人士的心头爱。没有花哨浮夸的包装设计，也没有精心雕琢的文案宣传，也没有什么视觉惊人的门头牌匾，更没有国内外明星的代言，在消费降级之前，迪卡侬就禅悟了生活与消费的本质，那就是实用就好，并且迪卡侬推行“体验式消费”，只有用过了才知道到底好不好，你好我好大家好，大家好才是真的好，迪卡侬真好。“我两年半前在迪卡侬买了登山鞋。我几乎每天都穿着它们（不仅仅是徒步旅行），无论是在雨天、阳光下，有时还是在雪天。”可以说，迪卡侬满足了每一位实用主义者的运动需求，也为每一位想要开始运动的新手提供了更实惠耐用的装备体验，差生文具多，但有迪卡侬就不亏。但满足了穿的需求之外，男人还是把迪卡侬变成了自己的“迪士尼乐园”，就如《妇女乐园》里女人把百货商店当作自己的聚会之地一样。首先迪卡侬里超过30000种的运动商品可以即刻试用，眼睛琳琅满目的同时更是手忙脚乱，左手羽毛球拍，右手乒乓球拍，脚下篮球足球还在换着踢。Via. Metropolis Mall@Larnaca所见即所得，在迪卡侬所有的目之所及都可以一试到底，商品都拥挤在货架上，腾出的宽敞空地正是为顾客留出更多体验的空间。学生时代的运动会在这里得以继续，再也不用忍受陪女朋友逛街的无聊与痛苦，来迪卡侬，这里只有放飞自我，管他什么甲方老板，只要进了迪卡侬，大家都是男孩，享受童真，感受肆无忌惮的快乐。迪卡侬的店员更不会婆婆妈妈，蓝血人绝不是严厉克制的老妈，而是能随身随时加入你的伙伴，因为有可能带头撒野的正是他们自己，对于这一点，还归功于迪卡侬46年来坚持的品牌理念——“迪卡侬始终致力于让每个人都能更轻松地参与体育运动。”Via. 葡萄牙摄影师 Divulgação Decathlon正如圣爱欧苏佩里所说：“每个大人曾经都是孩子，只不过他们后来忘记了”，接近5000平的场地里，从前场骑车到后场，或者来一场拳击赛，或者干脆在帐篷里实时露营…在迪卡侬，每个男人似乎都在拼命找回孩童的自己。秉承着“免费健身房”、“男人带娃好去处”、“男人游乐园”的称号之外，迪卡侬也逐渐发展成了“线下虎扑”。线下交流运动和健身心得，分享好物，回到男人的主场，沟通是随心所欲的，心情是雀跃兴奋的，男人在生活工作中的压力不该在停车场里被沉默，而应该在迪卡侬的运动氛围中得到释放和宣泄，这里是宽阔的，这里是百变的，这里更是包容的。当然，在迪卡侬极高的性价比和极强的社交氛围下，其单品的穿着效果也并未忽视。早年间还是有顾客吐槽过迪卡侬的衣服便宜是便宜，但就是丑，丑就对了；也有人安慰反正运动套装大家都穿一样的，所以一样丑就好了。不过最近屡次有人从迪卡侬发现必买好物——迪卡侬速干衣，号称能让男人更大，这倒好，无论细狗还是肌肉男纷纷前去试穿这件风很大的单品，结果一致给予了认可和赞美。激发了男人的购物欲望，让男人再次感叹这里简直就是上帝再造的另一个天堂，更是属于男人自己的维密。人手一件速干衣，显大显腰细，贴身透气，只要99块，一度都买断了货，抢货的场面丝毫不输于当年优衣库和KAWS联名热销。舒适剪裁，人体工程学设计，贴合身体曲线，还提供足够的支撑与自由度，平民版lululemon一次入手5件根本不心疼。以前在迪卡侬玩得飞起，让人分不清谁是爹谁是儿子；现在穿着迪卡侬的速干衣，让人分不清真假肌肉男，细狗混在其中也怡然自得。这件之外，还有货号为8806811的一件拉链紧身衣也相当火热，包裹性很强，且拉链的设计让穿着体感更为自由舒展，但纠结的是四个颜色，让男人一下犹豫不决不知该带回哪件。紧身衣之外，MH500的冲锋衣也是迪卡侬神衣之一，作为男人的医美之一，冲锋衣一穿人就精干健美了起来，仿佛马上就能化身贝爷闯荡野谷山林一般。而MH500据说有极强的防水性和透视率，轻盈不闷，价格只有千元的一半却拥有千元硬壳的功能，可以说是户外运动的战衣，始祖鸟的平替，不愧为蝉联已久的断货王。搭配MH5神裤更是天作之合，三层防水薄膜，超高防护级别，适应徒步及户外运动中的恶劣天气，但有一说一，这裤子就是日常通勤搭配起来也很酷，满屏的机能风，更修饰腿型。至于夏天，自然得选择HELIUM900防晒衣，防晒系数直达UPF500+，就是轻，就是凉快，就是透气，不再惧怕夏日的烈阳，反而穿上有一种高级感，拿捏clean fit。还有一些小单品及蓝色货品也非常值得入手，比如39块9毛的跑步短袖，好穿耐穿；89块9毛的成人登山背囊，20升的空间超能装，帆布材料超耐脏，背部支撑板超能顶；179块的多口袋马甲让你兼具日潮与山系两种穿搭风格。以前评判一个帅哥的标准是看他剃了寸头帅不帅，现在则是看穿上迪卡侬以后身材好不好。不过迪卡侬也并非只将目标客户精准定位与男性，今年有不少人发现，无论是线下还是线上都有不少女性开始推荐迪卡侬，她们发现迪卡侬里的裙裤很不错，实用好看又方便，而一些运动背心在颜色上也更加丰富，更有一些单品设计了适合女性的尺寸让女孩们既美又酷。可以说，从1976年7月27日，米歇尔·勒克莱尔在法国北部首次将迪卡侬开业以来，就一直以“让人们能够以最优惠的价格在一个地方获得运动所需的一切”为服务品质所经营，这对于法国和世界上大多数地方来说都是一个全新的概念。性价比就是一切，舒适方便实用就是王道，这永远都是品牌产品的核心所在。比起用营销手段和铺天盖地的广告来制造的消费与身份焦虑，迪卡侬直击人们最基本的需求，包装简单，却也无形中吊打了许多一线运动品牌。至于最近大家都在讨论的“迪卡侬涨价”这一现象，则更多地显示出品牌升级以更具竞争力的信心。有人说迪卡侬不再满足于做“平替”，有人说迪卡侬终于要开始抛弃穷鬼了；还有人则更夸张说迪卡侬想要成为lululemon…对于以上说法，迪卡侬也给出了自己的解释——整个原材料与运输的成本都在上涨，并且随着网络的普及以及电商的迅猛发展，也在提醒迪卡侬适时做出调整。迪卡侬是在往数字化转型，但偏向于“体验型消费”和“让顾客体验性价比”的他们，在转型过程中也只有依靠涨价来解决难关，事实上，迪卡侬早已超越品牌本身“迪卡侬”三个字的含义，更多地在倡导一种全新生活方式与生活态度，在此同时让自己的产品与服务能更加专业，说白了就是专一又实用，仿佛一个大暖男一般满足着消费者的运动需求。即使包装有点土，甚至有些产品连包装都没有，但每一样产品都清晰明了地展示了事物的本质，多少钱，什么材质，适合什么天气与户外条件，清清楚楚明明白白，童叟无欺。装备本就是拿来用的 ，无需要进行过多的过场。对于男人来说，简单轻松就是天堂，而在这样的环境与氛围里，穿什么都会是当代“维密”。
