没人知道Jellycat是什么时候开始流行的，但几乎没有人不喜欢Jellycat，在现下人类被各类光怪陆离的IP充斥与裹挟的时代里，Jellycat的出现反倒像是一股人畜无害的清流，直击人们内心最柔软的部分。
Jellycat：新型理财产品
人手几乎一只Jellycat，就连阿汤哥的女儿苏芮、万人迷贝克·汉姆的女儿小七都成天抓着一只Jellycat的邦尼兔，走哪抱哪；维密超模米兰达·可儿和精灵王子的儿子枕边全是Jellycat；英国小公主夏洛特也和Jellycat的小狗玩偶一起玩耍…
阿汤哥女儿苏芮的Jellycat（左）
精灵小王子也是邦尼兔的忠实粉粉丝（右）
Via. justjared.com/kknews.cc
社交平台上铺天盖地的都是Jellycat，线下门店也被挤得水泄不通，国庆时期的上海限时体验店特意设置了预约制结果在二手交易平台上入场资格被炒到400多元，即使是这样还是排队排到好几圈，没有一刻不是爆满的，等到终于排进去了心仪的那款早就卖断货，才感叹原来买玩偶和当年买球鞋潮玩一样，都得靠抢。不过消费大几千的依然大有人在，提着多个蓝色的纸带走出，脸上满上兴奋和满足。
Jellycat上海店异常火爆
Via.小红书@吃吃永不胖/@西瓜爱上饭
有句话说：“玩具世界看似是个时髦的儿童乐园，实际上也是个承载着潮流文化的伊甸园。”果不其然，Jellycat也如当年的球鞋潮玩一般，价格水涨船高，就像前段时间陈冠希的女儿打卡伦敦Jellycat，入手限定炸鱼薯条豌豆三件套含税130英镑，轻松让Jellycat溢价600+，而在之前就已经停产的元老级玩偶——伤心水煮蛋和迷糊水煮蛋在二级市场一度突破1000+，可以说和曾经的乐高、Switch一样完全升级为新一代的理财产品。
陈冠希女儿入手Jellycat
Via. Instagram@edisonchen
谁也没想到，一个平平无奇的毛绒玩具居然也能被炒出高价，被称为玩偶界的“爱马仕”，价格比起一般的玩偶来说简直是贵出天际，而这个来自英国伦敦的高端玩具品牌也没想到自己有一天会成为全世界年轻人心中的大宝贝。
每一个Jellycat都有独立的人格
起初，Jellycat也只是本着"For the joy of it”的创作理念，品牌的名字也来自jelly和cat两个单词的结合，当果冻与猫组合在一起，会发生什么趣味的现象呢，于是索性将有趣的创意设计和柔软的面料相结合，从而创造出能为大家带来快乐的玩偶，也为更多的人带来欢乐。
Jellycat趣味logo
Via.Jellycat.com
从创意角度来说，Jellycat的玩偶从不拘束于某一个固定的形象和形态，从水果食物、花卉动物，植物饮料，再到樊振东的乒乓球拍，团队似乎没有创作瓶颈，任何事物都可以是Jellycat。豆豆眼，微笑脸，细长的四肢再加上圆润的身材让Jellycat多了一些俏皮与亲近，也让其拥有了超高的辨识度。
没有设计瓶颈的Jellycat
Via. Instagram@jellycat
至于它的手感也不会让你失望，从视觉上就能看到其近乎真实的毛绒感，摸起来更是光滑柔软，亲肤脱敏，不扎手不掉毛，软软糯糯，就像摸到轻飘飘软绵绵的云朵，有人甚至形容那是一种“治愈之感”。材质讲究，做工和走线也很精致，不会是工厂线一般的体验，而是让你有一种物有所值的感觉，所以这也让一部分年轻人在购买时相当纠结，一方面觉得贵到略感肉疼，另一方面又对其舒适的手感难以割舍，迟迟做不了决定。
Via. Instagram@jellycat
更有意思的是，Jellycat不在于追求逼真和还原度，而在于为每一只玩偶赋予其独有的人设，品牌会给它们拍杂志和定格视频，每一只玩偶在被生产出来的时候都有自己的身份，就像英雄联盟里的每位峡谷召唤师一样，有自己的名字，自己的背景故事，比如说炸毛摇滚企鹅在官网就自我介绍为“一个朋克时髦的家伙，是一个传奇”，而弗格斯青蛙则被形容为“呆萌、看起来有点小脾气”，有点“悲伤蛙”的影子，更是当代打工人的影射所在。
Via. Instagram@jellycat
当你终于下定决心买入一只Jellycat后，翻看它的标签还会得到这样一句话：“Please look after me.”中文即为“请好好照顾我”，一时之间竟然情绪价值拉满，如果说英雄联盟里选英雄时对应的英雄台词是一剂热血，那Jellycat仿佛领养了一个孩子一般，此生必不辜负。
Via.Reddit
这也是Jellycat和其他玩具品牌所不一样的地方，将玩偶拟人化打造独特性，玩偶上的标签更像是一张名片，等着大家去激活从而产生情感链接，建立独一无二的陪伴关系，这在其他玩偶身上则表现为拥有，而在Jellycat身上则为一种选择，选择自己的伙伴与朋友，更有互动感。
这份互动感，更多得还体现在Jellycat的购买过程中，正常来说选择好了付款装袋就可以走人了，但在Jellycat打包方式却返祖回到了儿时的“过家家”时期，对应Jellycat的拟人化，店员将每一个玩偶真人式，买了蛋糕就给“打奶油”，买了茄子就拿铲子两面“煎”一下，买了汉堡就上锅加油“热一热”，买薯条可以加好多好多调料…情绪价值再次提升，店员秉持着坚定的信念感一演到底，买家在旁边疯狂共情，哪怕是演的也值得。
沉浸式购买Jellycat
Via.小红书@Momokosama/@卡卡卡肉777
这一幕沉浸式购买演出如痴如幻，参与感满满，角色扮演地淋漓尽致，仪式感直接上升到另一个高度，年轻人在Jellycat这座童话屋里又回到了童年，感觉丝毫不比回到欢乐的迪士尼王国差，店员的温暖与热情，真的会让人有种孩童被宠爱的感觉，那一刻这个世界终于不再那么残酷了，一切都变得可爱了起来，即使在有些人看来会很幼稚和尴尬，但不得不承认，大家在这个过程中得到了安抚和治愈。
拟人化Jellycat
Via.carousell.com
成年人戒不掉的情绪搭子
也因为这些，年轻人对Jellycat越来越上瘾，养猫养狗还不够，还得养娃，这样才能让一个都市隶人在工作之外足够充足得到治愈。盲盒公仔、芭比娃娃等一些潮玩也是不够的，唯有入手一只Jellycat，软糯亲人，才能达到“无痛养娃”的最终目标。
带着Jellycat的克鲁尼公鸡通勤，把它放在驾驶座旁边为自己保驾护航；抱着Jellycat的巴塞罗那熊一起睡觉，整夜都不会被噩梦侵扰；把Jellycat打盹狗放在电脑旁边，工作累了就摸摸它，不论何时它总是安静地趴在那里陪伴着自己。
Jellycat日常陪伴
Via.小红书@小猪放臭屁/@椰椰圆
万物皆可Jellycat，万事也离不开Jellycat，年轻人戒不掉Jellycat，在豆瓣上的“戒断Jellycat互助组”里，大家分享着自己的“养娃经历”：它们给自己的玩偶取名字，带着它们去各地旅行拍下照片，给它们织帽子和围巾打扮得可爱又漂亮，给它们喝饮料吃食物悉心照顾，对于一些旧了的还自行研究进行翻新。
戒不掉的Jellycat
Via.豆瓣@胡巴胡巴/@小耳朵元元
戒没戒断不太清楚，反正戒断失败的不乏其数，日渐成瘾的倒也不少，总结下来就是“一个猛子扎进来不能自拔”，可爱晕了，大户人家甚至能达到一月一崽，达到巅峰，人也在Jellycat的玩偶海洋中彻底癫了。
Via.小红书@雪儿和维尼的姑妈/@茵茵怪
“人一旦沾上Jellycat就完了。”
“可以不结婚，但不能没有Jellycat。”
“月入三万的新中产都放弃了黄金转头去抢Jellycat了。”
“接受Jellycat，理解Jellycat，最终爱上Jellycat无法自拔。”
Jellycat用“情绪疗愈”收割成年人
上瘾的同时，Jellycat更是成为当下的时尚搭配神器，做年轻人“情绪搭子”的同时，更是运动时尚单品的好搭配。继樊振东球拍后，前段时间还以“网球+lululemon包、滑雪镜+始祖鸟冲锋衣的时尚组合出现，在这之外还与野兽派联名，更激发了一波生活的趣味性。
Via. .threads.net@playwithfingers
所以，为什么人人都对Jellycat爱不释手继而成为年轻人的精神“布洛芬”呢，这就得联系到现下的市场经济状况，一直以来，时代背景与时尚趋势的变化息息相关，我们现在正身处一个经济失序、感情失真的无标准社会中，日趋混乱，每个人不得不躺平，陷入迷茫，丢失了人生锚点，甚至一度孤立无援，而在脆弱之际人们往往会退缩至自己的安全之地，而Jellycat的出现则帮助年轻人找回了失落的自己，与它们互动，让大家在精神上得到了小小的疗愈，这和“吸猫”效果是一样的。
Via. Instagram@jellycat
再往下延伸来看，这也和当下的成人孩童化现象有关，也就是所说的“kidult”,喜欢看动画、玩电子游戏，就连之前流行的meme文化与以前萌式造词都是kidult的表现方式。不管年轻人一个月赚多少钱，在买玩偶这件事上，所有人都达成了共识——它们不仅是玩具，更是热爱，是信仰也是执念，是社畜生活里弥足珍贵的食粮。
Via. Instagram@jellycat
在这之中，也是弥补童年缺失的自己，小时候没钱集娃娃，长大了就一定要置办齐全，而照顾Jellycat就像照顾儿时的我们一样，摘星星摘月亮，恨不得把世间所有的一切美好都给予它。这是安慰，也是庇护所，Jellycat安慰了自己，当玩偶上手的那一刻，就仿佛回到了孩子模样，无忧无虑，也没有什么能比获得一件Jellycat带来的喜悦感更纯粹和直接。
就像周杰伦的那首《回到过去》一样，拥有Jellycat，无疑等于拥有了一次回到童年的机会，短暂地逃离生活的烦恼，这绝不是玩物丧志，而是返璞归真，一切都归于自己的心头好，只要“我愿意”，价格再贵也在所不惜，取悦自己才是最大的乐子。
Via. Instagram@jellycat
长大后才发现儿时的快乐与童真无比珍贵，也幸好还有Jellycat这只童年的纸飞机，让我们意识到自己值得这世上所有的美好，养娃也是在养自己，毕竟每个成年人都知道，长大后要养的第一个小孩，永远都只会是自己。
（图片来源于品牌及网络）
