近日，阿里资产平台显示，国货美妆品牌韩后创始人王国安名下位于广州市天河区临江大道419号的1套房产，即将于2025年2月7日公开拍卖，起拍价为8741万元。截至发稿，该拍卖已吸引328人设置提醒、3904次围观。
值得注意的是，这已是该房产第二次被拍卖。在其于今年1月12日-13日首次拍卖时，曾引起了社会各界的广泛关注，后因当事人双方达成了执行和解协议，该房产首次拍卖被中止。此次王国安名下的这套房产再度被拍，亦引起了一波关注，并由此引发了行业对于韩后品牌如今现状的好奇。
王国安房产再度被拍
起拍价涨至8741万元
据阿里资产平台标的物介绍，该套房产由王家安和倪素婷共同登记，日期为2017年12月27日，总建筑面积约为365.89平方米，分摊面积为66平方米，使用年限为70年。
另据“竞买公告”显示，广州市天河区人民法院将于2025年2月7日上午10时-2月8日上午10时在阿里资产平台对该房产进行公开拍卖，起拍价和参考市价均为8741.32万元，保证金为800万元，增价幅度为40万元或其倍数。
值得关注的是，这是该房产第二次在阿里资产平台拍卖。今年1月12日-13日，广州市南沙区人民法院曾以7000万元的起拍价公开拍卖该资产，但因“当事人达成执行和解协议无需拍卖”，拍卖被撤回。撤回前，该拍卖吸引了1041人设置提醒，围观次数达21788次，热度颇高。
在首次拍卖该房产时，王国安曾公开表示，“此次拍卖是为了偿还其个人与骄龙资产之间1500万元的借贷纠纷。”青眼注意到，在中国裁判文书网上，王国安与骄龙资产之间涉及多起借贷和金融借款纠纷。
据其中一则案件披露，2017年1月20日，王国安向骄龙资产借款1500万元，月利率为2%，期限为1个月。然而，王国安未按期还款，由此被骄龙资产诉至广州市南沙区人民法院，该法院在一审判令王国安在10日之内偿还借款本金1500万元及利息。另据媒体报道，由于未履行该判决，王国安被列入失信被执行人名单，这也导致了该房产首次被广州市南沙区人民法院公开拍卖。
那么，该房产再次进入拍卖程序，是否也与王国安和骄龙资产之间的债务问题有关？尽管此次拍卖由广州市天河区人民法院执行，但青眼在中国裁判文书网上查询，并未发现该法院审理过王国安与骄龙资产的相关案件。
对此，北京市道可特律师事务所合伙人申友福表示，“由于许多裁判文书未上网，难以确认仍与此前的1500万元欠款是否有关。”同时，他还称，“如果不同法院先后进行拍卖，流程一般是：首封法院已解封相关资产，接下来由二封法院进行处置。”
此外，此次网络拍卖辅助机构杭州易槌科技有限公司相关工作人员表示，“如果被执行人拖欠多方款项，各债权人可以在其管辖的法院提起诉讼，而法院有权查封并拍卖被执行人的财产。”
也就是说，此次房产再次被拍卖是否仍是与骄龙资产之间的债务问题有关，目前还不得而知。为此，青眼也第一时间联系王国安以了解详情，但截至发稿，未获得回应。
业绩缩水近三分之二
线上排名已跌至200名开外
尽管王国安在首次房产拍卖期间反复强调，房产拍卖和欠款都是其个人债务，与韩后品牌无关。然而，近年来韩后品牌的业绩表现也的确不尽如人意。
据悉，去年12月27日，王国安曾向媒体透露，这5年来，韩后的年收入已经从14亿元-15亿元缩水至4亿元-5亿元。此外，韩后公司员工从千名减少到如今的两三百名。这也就意味着该品牌的业绩已缩水了近三分之二。
在天猫平台，青眼注意到，韩后天猫旗舰店当前拥有439万粉丝，所售产品包括红石榴、水动力茶舒、茶A肽水乳等套装，以及面膜、彩妆、护肤品等。其中，销量排名前三的产品是茶A肽水乳套装、红石榴套装、鲜萃茶控油水乳套装，每款产品均已售1万+件。
另据青眼情报数据显示，2021年-2024年（1-11月），韩后在天猫平台的年GMV分别为1089万、9333万、6147万、4343万，排名从164名跌至232名、283名、278名。
在抖音平台，据青眼情报数据显示，韩后的年GMV在2021年-2024年（1月1日-12月24日）分别为1.60亿元、2.39亿元、2.47亿元、1.75亿元，排名则从50名降至86名、150名、268名。可见，近年来，韩后在天猫和抖音平台上的销售额及排名都呈现下滑的趋势。
而对于韩后线下业绩表现情况，今日，青眼与来自全国各地的10多位知名化妆品门店创始人及代理商交流，他们均表示，“没有代理或销售韩后产品”。
云南某化妆品连锁门店负责人表示，好几年前有销售韩后产品，但目前没有销售了。山东某化妆连锁机构总经理刘某坦言，“早在2013年，他的门店曾销售过韩后的产品，不过即便在韩后最受欢迎的时期，年销售额也只有10多万，后面随着品牌热度的减退，韩后的产品也逐渐从店内淘汰了。”
综合来看，韩后在线上渠道呈下滑趋势，而在线下市场的热度也有所减退，这反映出其市场竞争力的明显下降，以及面临的诸多挑战。
“韩后们”能否实现“东山再起”？
公开资料显示，韩后创立于2005年，由王国安创立，目前的运营主体是广州安欣化妆品股份有限公司，其中，王国安和倪素婷分别持有40.75%和7.99%的股份。
创立之初，韩后通过重营销迅速崛起。据公开报道，2009年，王国安在湖南卫视投入数百万元广告，成为金鹰剧场特约品牌。2014年，其又以2亿元竞得“小蛮腰”五年期广告使用权，并成为2015年央视春晚和元宵晚会“双特约”品牌。这一系列的投入，也让韩后在2013年创下单日销售1亿元的纪录，并吸引红杉资本、钟鼎投资的连续融资。
然而，近年来，随着电商平台的崛起，以及传统渠道的影响力减弱，韩后以往的策略逐渐失效，市场讨论减少，品牌影响力逐渐式微。韩后与诞生于同一时期的珀莱雅、韩束等品牌早已不在同一梯队。
值得注意的是，不仅仅是韩后，美即、丁家宜、索芙特等差不多同时期创立的品牌，也经历了从风靡全国到如今淡出市场或销量已大不如前的转变。
对此，上海某美妆品牌创始人指出，“近年来，随着淘宝、小红书、抖音、快手等电商平台的迅速崛起，化妆品销售渠道发生了巨大变化。然而，不少创立于21世纪初期的品牌可能未能及时适应这些快速变化，因此逐渐处于被动局面。”
而一位在化妆品行业已深耕超30余年的资深行业人士则直言道，“不少阶段性火爆的品牌，崛起主要依赖营销，早期通过引人注目的文案快速提升知名度，这一策略在短期内有效，但缺乏长远的品牌价值塑造，且没有根基，导致品牌市场份额最终不断下滑。”
于韩后而言，尽管该品牌当前的势头已无法与高峰期相比，但该品牌也仍在积极营运。去年年底，王国安在回应豪宅拍卖的短视频中即直言，“希望把直播、个人IP打造好，带动韩后‘东山再起’。”
在抖音平台，青眼注意到，王国安以“王敢敢”开通过了账号，目前已有18万粉丝，发布了223条短视频，主要涉及企业经营管理相关话题。另在今年10月底，韩后视频号官方自营店也正式上线，涵盖洁面乳、面霜等多款产品，其中海藻氨基酸洁面乳和玻尿酸精华液已售罄。
不止是韩后，知名国货日化品牌索芙特近年来也在积极转型，其不仅积极布局抖音、B站、小红书等新兴渠道，还重新掌控KA渠道，并加强CS渠道的建设，通过堆头展示、卖场大促销、满赠等策略为门店引流。
不可否认的是，国货美妆品牌的洗牌一直在进行，“韩后们”是黯然退出市场，还是突破重围崭露头角，时间将给出答案。
