2024年，化妆品行业经历寒冬，香水市场却正热火朝天。
青眼注意到，仅12月初，全球范围内就有超过10则香水新闻：高丝集团收购泰国香氛品牌、法国欧珑香水开启全球扩张计划、Zara推出首个发用香水系列……
今年以来，国际香水巨头与中国香水品牌/公司动作频频，而它们在香水推新、香水投融资、香水原料生产等领域有何共性与差异？香水市场又将有哪些热门趋势？
24家
国内外美妆企业/品牌扎堆加码香水赛道
据青眼情报《香水消费趋势报告》数据，中国香水市场在2019至2023年间复合增长率接近30%，远超7%的复合增速，预计2024年市场规模可达326.6亿元。
今年以来，青眼发现香水在美妆品类中的地位已然发生质变，随着蛋糕变大，越来越多化妆品企业/品牌开始将香水视为生意增长的主战场。青眼统计发现，今年以来，已至少有24家企业/品牌入局或加码香水市场。
就海外企业/品牌来看，近日欧莱雅宣布重启旗下香水品牌Atelier Cologne（法国欧珑），从中国大陆开始，制定了一系列全球扩张计划。据悉，欧珑已于今年3月中旬在上海国际金融中心商场、北京SKP商场和天猫上重新推出，预计2024年将在中国开设超过10家精品店/专柜。
此外，知名水晶制造商施华洛世奇近期与科蒂达成合作，正式进军香水市场，预计2026年推出第一批香水；法国香水公司Inter Parfums计划在2025年推出自有高端香水品牌；希思黎、Anna Sui安娜苏、Tumi、娇兰等品牌均有推出香水系列新品。又如，12月11日，日本高丝集团宣布收购泰国宝藏级香氛品牌PANPURI，拓展多品牌多业务，以寻找新的业绩增长点。
从国货企业/品牌来看，就在12月初，中国高端香水品牌闻献DOCUMENTS在中免集团三亚国际免税城、海口国际免税城开设全球免税渠道首店，成为首个入驻两家国际免税城的中国香水品牌。
而珀莱雅则于今年8月备案了一款100ml的“珀莱雅启时集致香水”。据悉，这也是珀莱雅时隔五年再度备案香水产品。从产品包装和命名来看，该款香水延续了珀莱雅的高端能量系列风格，或是珀莱雅推出的首款高端系列香水。
值得注意的是，曾有行业人士向青眼透露，毛戈平首款香水也将上市，定位属于品牌的奢华系列。今年2月，毛戈平就注册了同名香水商标。其招股书中也表示，拟于2024年推出独家香水系列。
不难发现，在香水市场一片蓝海之下，全球美妆企业都想在这个潜力无限的市场分一杯羹，香水品类俨然成为了“香饽饽”。
跨界、推新、大谈香水科学
越来越多的企业/品牌，乃至个人推出香水品牌，可以预见的是，2025年的香水市场将会变得更加“拥挤”且“精彩”。青眼经过梳理发现，当下香水市场呈现出以下4大特点：
1、跨界做香水将成常态。
12月7日，美国新当选总统唐纳德·特朗普在社交媒体平台发文，宣布自己将推出一款以“特朗普香水和古龙水”为品牌的全新香水系列。该系列以“战斗，战斗，战斗”为名，定价为199美元（约合人民币1442元）。
无独有偶，据外媒报道，英国著名摇滚乐队滚石近期也推出首款高级香水“RS No.9”，限量发售999瓶。据悉，该款香水灵感系受到伦敦街头滚石乐队 RS No.9 Carnaby 商店的启发，瓶身设计融合了生动的涂鸦风格歌词，瓶盖上还印有著名的舌头和嘴唇标志，是滚石与知名香水公司NirvanaBrands以及环球音乐集团子公司Bravado合作推出。
纵观全球市场，香水行业正步入融合创新的新周期。随着政界名人、摇滚歌星跨界推出香水产品，香水作为强叙事性的美妆品类，也在提供情绪价值之外，附带了更多文化属性。
2、瞄准高端小众香市场。
一份来自Future Market Insights的数据显示，全球奢华香水市场的估值预计在2023年扩大至127.4亿美元（约合人民币921.19亿元），预计在2033年达到232.6亿美元（约合人民币1681.85亿元）。
青眼也从今年多起投融资事件中发现，越来越多国际化妆品集团、奢侈品巨头倾向于投资高端小众香水品牌，丰富自身香水版图。
例如，2024年1月，欧莱雅就对中国本土高端香水品牌观夏进行少数股权投资。8月，外媒报道称欧莱雅考虑对阿曼奢侈香水品牌Amouage进行潜在投资。香水圈内，广为流传的一句话，“在玩香水的路上，一定避不开的一个香水品牌就是Amouage”，足以证明其格调与地位。
随着YSL、阿玛尼香水被不少网友评价为“街香”代表，加之竞争对手抢占市场份额，可见欧莱雅们亟需在高端小众香领域多下功夫，积极寻求新的生意增长点。
3、自创品牌扩大市场份额。
11月初，知名香水制造商Inter Parfums在官网发布2025年展望，透露将于2025年年底推出名为Solférino的高端自有香水品牌。
公开资料显示，Inter Parfums公司成立于1982年，在全球范围内生产和分销各种品牌香水及香水相关产品，公司目前已有万宝龙、Jimmy Choo、蔻驰、菲拉格慕（Ferragamo）等品牌的香水授权。
而Inter Parfums并不是第一个推出自有品牌的香水制造商。例如，科蒂集团今年在公司成立120周年之际，也推出自有香水品牌INFINIMENT COTY PARIS英菲曼蒂，并在11月的上海进博会现场首次亮相。据悉，该香水品牌还将在上海开设中国首店。
4、香水科学传播成趋势。
同样是科蒂旗下自有品牌INFINIMENT COTY PARIS英菲曼蒂，其首期推出的全系列14款香水作品，借助科蒂独有的 “分子光环”香氛技术，精准控制气味分子的挥发进程，使香气能够绵延长达30小时。据了解，这项技术也是科蒂最新的科研成果之一。
青眼注意到，欧莱雅与科蒂今年都在着力提升香水的持香表现。例如，欧莱雅重新将欧珑推向市场后，欧珑系列产品的古龙水浓度就提升20%，持香时间显著延长。
此外，今年9月，雅诗兰黛集团携手德累斯顿工业大学，联合该校嗅觉与味觉诊所、耳鼻喉科系以及全球知名嗅觉科学专家Thomas Hummel教授展开科研合作，旨在探究香水与情感间的神经学关联，进而抢占新兴功能性香水领域的前沿优势。
由此可见，国际头部香水品牌集团们，除了一如既往讲述品牌故事，寻求拥有丰富内涵的“软性”表达外，如今也在积极追求更为科学化的香水叙事，涵盖成分萃取技术、持香技术、情绪科学、可持续技术等多方面，力求凭借科技创新巩固其在香水领域的领先地位。
中国香水品牌何时崛起？
今年9月，颖通集团发布的《2024中国香水香氛行业白皮书》数据显示，中国香水香氛兴趣人群已突破6500万，与去年数据相比，19-22岁人群占比提高4%，3-5线城市人群占比提升5%，值得注意的是，男性对香水香氛的兴趣也在上扬。
在白皮书发布会现场，颖通集团首席执行官林荆表示，“中国香水市场正处于结构性增长的新阶段，我们对未来市场的潜力充满信心。”
作为中国香水香氛大鳄，管理着63个品牌的颖通看到的是一个前景蔚然、消费潜力巨大的中国香水市场。尽管当前面临增速放缓的挑战，但中国香水市场发展前景依旧欣然可期。这一趋势从头部美妆集团的财报中可见一斑。
例如，欧莱雅2024年前三季度财报显示，高档化妆品部门同比增长销售额同比增长6.4%至120.7亿欧元（约合人民币929.9亿元）。其中，YSL、华伦天奴、PRADA等一众品牌的香水业务都为欧莱雅中国大陆和亚洲旅游零售业务部的增长作出了贡献。
在国内主流电商平台，头部国际香水品牌的生意份额也有大幅提升。公开数据显示，根据2024年1-5月淘京抖数据来看，TOP20香水品牌市场占有率为53%，同比增长16%。尤其在抖音平台，国际商业香的市场份额扩张明显，同比上涨7%达到61%。
不难看出，中国香水市场虽有繁荣景象，却仍被国际大牌高度垄断，虽有闻献、观夏等国货香水品牌崭露头角，却仍未出现一个标杆性的中国香水品牌。
有行业人士对青眼表示，香水虽是中国美妆行业增速最快的品类，但香水品牌发展通常以规模小、时间长为特点，不适合国内擅长流量打法的护肤品牌。
可以肯定的是，在中国这一庞大、多元且活力四溢的市场中，香水行业正凭借其踩准年轻消费者对情感表达与美学追求的渴望，一跃成为近年来备受关注的赛道之一。但未来的中国香水市场何时能迎来中国香水品牌的爆发，依旧是个未知数。
