“重在维养”
临近2024年收官之际，雅诗兰黛集团旗下第一个进入中国市场的高端护肤品牌倩碧出大招了。
在11月28日-12月1日武汉举办的第十九届中国医师协会皮肤科医师年会（CDA）上，倩碧携重磅新品“倩碧CX二类医疗器械”及最新皮肤学研究成果“医美术后色素管理策略”亮相，首次正式宣布进军“妆械联合”市场，将“医”和“美”的融合提升至更高维度。
近年来，越来越多国内外美妆品牌通过“妆+械”协同来打通医美术后管理全链路，“械字号”产品逐渐成为头部品牌寻找市场新发力点的重要方向。
而倩碧，作为首个强势进军妆械联合解决方案的国际美妆品牌，也将进一步深化品牌“打造理想肌肤”的理念，以排头兵的姿态引领“妆械联合”细分市场迈向新高度。
妆械联合，3分项目7分维养
颜值经济盛行之下，我国医美市场规模预计已突破3000亿元大关，较上年度增长约15%。然而，随着医美项目普及，医美术后易出现的反黑、肿胀与淤青、瘢痕形成等问题也给市场带来诸多挑战。
在此洞察之下，雅诗兰黛集团旗下专注皮肤学研究的护肤品牌Clinique倩碧发力“妆械联合”赛道，在本届CDA年会带来了本月即将上市的二类医疗器械重磅新品——“倩碧CX重组胶原蛋白复配液体敷料”和“倩碧CX胶原蛋白创面敷贴”，在功效和技术创新上实现双重突破。
青眼在本届CDA现场注意到，倩碧展台以纯白作为主色调，融入健康清新的品牌绿，暗合了倩碧的品牌名称Clinique起源于法语“诊所”之意。每一处匠心设计均体现了品牌科学与美学的结合。展台主要展出“美白淡斑”、“控油祛痘”、“高效保湿”、“淡纹紧致”四大妆械联合方案，每种解决方案都可搭配倩碧CX二类医疗器械新品使用。
据了解，在医美行业，绝大多数医美项目都是以“先破后立”的方式达到项目效果，不可避免会对皮肤屏障造成暂时性损伤，具体表现为皮肤干燥、缺水、泛红、肿胀、刺痛等症状。因此，医美格外讲究“三分做七分养”。
在倩碧CDA展台课堂，武汉协和医院皮肤科主治医师朱今巾也指出，科学、专业的术后创面护理不仅能缓解术后不适症状，而且能在1—2周内，修复受损的皮肤屏障，达到更好的皮肤状态，实现真正的“有效医美”。
据悉，倩碧新品“胶原蛋白复配液体敷料”和“胶原蛋白创面敷贴”最大的技术亮点，便是倩碧首创双重修复配方：以医用级100%人源化重组III型胶原胶蛋白，复配医用级透明质酸钠“HA-MDII”。
在透明质酸钠的选择上，倩碧选取了医疗器械级别的HA-MDII多重工艺纯化处理，对影响创面愈合和炎症的内毒性和杂质有额外的控制，为项目后应激的皮肤，提供湿性愈合环境及屏障防护功能。同时，透明质酸钠创面愈合的早期就参与和促进愈合过程，通过促进角质形成细胞迁移有效加速创面愈合。
而在胶原蛋白的选择上，倩碧使用了100%人源化重组III型胶原蛋白。III型胶原蛋白，是创面愈合过程中最主要且最早参与的胶原蛋白之一，可降低疤痕增生风险，而且重组结构的稳定性高、亲水性高，在创面部位促进成纤维细胞的迁移，可有效缩短创面愈合的进程。
值得一提的是，这两款原料均为非动物来源，由酵母发酵生物合成，确保内毒性低，避免受伤皮肤产生过敏或免疫反应。
可以说，进入中国市场30余年来，倩碧以其在护肤和皮肤学方面的深厚积累，结合医美项目后护理的市场需求，通过创新配方，不仅有效促进术后皮肤屏障修复，也为医美行业提供了更为安全、有效的术后护理选择。
全链路美白解决方案
在本届武汉CDA卫星研讨会现场，倩碧持续凸显皮肤学专研的品牌基因，邀请国内相关领域的权威专家、学者共聚一堂，就“医美术后创面愈合”、“光电术后如何避免返黑”等医美术后痛点与难点，探讨倩碧在“妆械联合”领域的前沿研究成果。
中国人民解放军空军特色医学中心刘玮教授在倩碧卫星会致辞中表示：“中国轻医美市场发展增势明显，消费者需要专业医学知识指导，同时也需要安全高效的护理产品帮助其解决术后困扰。”
值得一提的是，美白作为中国消费者护肤观念中最强烈、最广泛的需求之一，也是倩碧持续深耕的领域。
例如，倩碧潜心30年钻研亚洲人皮肤并致力美白成分创新，从产品研发、消费者洞察、医研共创等多端发力，研发出以UP302为核心成分的302黑色素干预科技，并独家应用于倩碧302美白镭射瓶，助力用户稳白不返黑。
卫星会现场，复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师项蕾红教授详细介绍了皮肤美白的机制与活性成分的研发。她表示，通过抑制酪氨酸酶活性能有效抑制黑色素合成，同时天然植物提取物抗炎和抗氧化美白成分的探索已成为美白活性成分的研发趋势。
倩碧品牌亚太首席科学家、雅诗兰黛集团先进技术总监周奂君博士则从黑色素产生的原理切入进行分享——美白的关键是要提早干预黑色素的合成。UP302不仅通过降低酪氨酸酶的活性从而抑制黑色素的生成，还兼具卓越的抗糖效果。与此同时，也能抑制由糖化蛋白引起的色素沉着，从而达到美白淡斑、祛黄提亮的效果。
其中，倩碧独家专研的UP302这一核心成分，临床数据表明，将UP302与4%氢醌/Triluma进行对比，UP302效果优于氢醌，媲美祛斑处方药Triluma。
“倩碧302黑色素干预科技可从黑色素生成的四个阶段（生成－转移－聚集－沉淀）对黑色素进行干预。”周奂君表示，“由UP302直击肌肤深层黑色素源头，降低酪氨酸酶的活性从而抑制黑色素的生成，VC衍生物（AA2G）则有效阻断黑色素向角质层的转移，再配合酵母提取物击散黑色素聚集，预防色斑生成，最后由乙酰壳糖胺与低浓度水杨酸的协同作用，脱落色素沉积，温和代谢斑印，真正实现四段式全通路美白。”
值得关注的是，在倩碧“美白淡斑”妆械联合方案中，倩碧在“302美白镭射瓶”和“防晒镭射管”两款妆字号产品的基础上，联合重组胶原蛋白创面敷贴、重组胶原蛋白复配液体敷料两款械字号产品，在满足医美术后加速皮肤修护需求场景的同时，配合妆品提供美白淡斑功效加乘，为消费者了提供完整、系统的解决方案。
有行业人士认为，相较单一的妆品或械品，倩碧“妆械联合”组合方案提供了更高效便捷的全链路美白解决方案，一站式缓解返黑问题，更通过功效进阶为医美术后修护赋予了更高的科学性和可信度。
理想肌肤可以被创造
当医美市场成为品牌竞争的焦点阵地之一，作为由皮肤学专家创立和指导的品牌，倩碧如何脱颖而出？
时针拨回上世纪60年代的美国。当时，人们普遍认为光泽无瑕的皮肤只源自于天生，没有医学权威告诉大家如何科学系统地对待皮肤。直到1967年8月，美国皮肤科医生Norman Orentreich联合时尚杂志《Vogue》主编Carol Phillips发布文章《Can Great Skin Be Created？》，在文章中明确告诉读者：“正确、合理地使用护肤产品可以改善你的气色和皮肤光泽，让你不会被天生的皮肤问题所困扰。”
雅诗兰黛集团创始人二代掌门人莱纳德·兰黛读到这篇文章后，邀请两位作者成为倩碧联合创始人，并把文章中提出的护肤理念变成了倩碧的品牌宗旨：GREAT SKIN CAN BE CREATED（理想肌肤可以被创造）。
在当时的市场环境下提出这一理念，展现了倩碧极强的先锋性和开创性。《纽约时报》认为，是在倩碧成立之后，美国化妆品品牌依据皮肤科医生的理念来开发产品，促进皮肤健康、解决皮肤问题的做法才逐步成为了主流。
同年，倩碧发布第一个系列：3-Step Skin Care System （基础护肤三步曲），这是有史以来第一个由皮肤科医生创建，经过过敏测试，100％无香精香料的美容产品系列。
倩碧基础护肤三部曲的诞生，从此开启了护肤需要不同步骤、不同功效组合进行“量肤定制”的时代——而这，也与倩碧今年推出的四大妆械联合方案，遥相呼应。
事实上，倩碧发力“妆械联合”在半年前就已露出端倪。
今年6月，倩碧举行 “理想肌肤方程式”发布会，全方位展示其专研科技为消费者“量肤”打造的理想肌肤解决方案。同时，由倩碧联合嘉会医疗、新华网制作的《2024光电返黑人群稳白书》正式全球首发。该份稳白书是业内首份聚焦光电返黑人群的研究及护理方案，调研了数千位求美者光电项目后的返黑痛点，开创中国皮肤科学领域“稳白不返黑”的科学美白新思路。
7月，倩碧全球总裁Michelle Freyre接受采访时曾表示，过去一年，倩碧在专注令品牌与时俱进的同时，也忠实于品牌的皮肤学基因。“中国消费者越来越多寻求皮肤学专家推荐的品牌，而倩碧则是罕有地实现安全与高效的平衡的选择。我们计划在接下来的12个月中推出令人兴奋的创新，并希望通过解决中国消费者的特定需求，与他们建立情感联系。”
一直以来，皮肤科学是倩碧的底气亦是底色。以CDA作为观察窗口，倩碧正在回归自己的主场，以精尖产品锁定医美修复市场。在瞬息万变的中国市场，倩碧自带“首个皮肤科医生创立的高端品牌”的基因，深耕皮肤科学，以“创造理想肌肤”的不变的初心，来满足更多中国消费者持续的美肤需求。
