抗老，是护肤的金字塔尖需求。
据青眼情报数据显示，2024年上半年中国化妆品市场抗老功效产品销售额为1907.7亿元，同比增长31.2%，在市场份额中占比40.1%。高增速的背后，具备前瞻视野的国货品牌持续耕耘抗老市场，为消费者提供最适合国人抗老的科学护肤解决方案。
近日，专研国人肌肤的抗老品牌优时颜正式完成入驻全国50家丝芙兰门店，为新锐国货品牌与全球高端美妆零售的双向奔赴打了样。
入驻丝芙兰，国际化更进一步
青眼获悉，12月17日，优时颜正式完成入驻全国50家丝芙兰门店，门店覆盖北京、上海、杭州、重庆、长沙等重点城市。这也是专研国人肌肤抗老的国货品牌首次进入丝芙兰全国重点线下门店。
作为全球高端美妆零售商，丝芙兰布局中国以来，一直是“高端”和“潮流”的代名词。随着毛戈平等国货品牌的入驻，丝芙兰也正在积极拥抱中国原创高端品牌，优时颜即是个中代表。
作为天然具有医学基因的品牌，自2018年成立伊始，优时颜便致力于通过对中国人肌肤特证的研究、衰老轨迹的洞察，打造适合国人肌肤的高效皮肤护理方案。
典型如，优时颜明星单品“微笑眼霜”就走出一条独立于国际大牌的差异化之路。
长期以来，在消费者心智中，眼霜单品一直被国外品牌占领，如欧莱雅紫熨斗、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻菁纯眼霜等占据各大电商平台销售榜单前列。在此背景下，优时颜通过洞察大量数据发现，本土美妆市场中常规的眼霜产品功效，主要集中在祛眼下、眼尾细纹、干纹等方面。但相比欧美、非洲人的眼睛特点，中国人眼部弧度相对高，上眼睑更容易下垂松弛，增加年纪感。
在抓住国人“眼皮松弛”这一痛点问题后，2019年，优时颜以“塌眼皮救星”为差异化卖点推出“微笑眼霜”，并保持两年一更新的节奏不断迭代。2023年8月，优时颜正式推出第3代微笑眼霜。截至2023年“双11”，仅上市3个月的优时颜第3代微笑眼霜在天猫平台累计销量破45万瓶，跃居天猫美妆国货眼霜TOP 1。今年8月，第3代微笑眼霜还更换了升级版真空包装，挤压泵的设计更加卫生，也更方便消费者按压控量。
值得注意的是，优时颜“微笑眼霜”的不断升级，不仅为消费者带来更具抗皱功效的眼霜解决方案，也深化了优时颜“专研国人肌肤”的品牌定位，在眼部抗老领域突破了国际品牌的包围。
作为成立不过6年的新锐国货品牌，优时颜年销售体量已突破3.5亿，并在2023年冲击5亿GMV。有数据显示，眼霜作为优时颜主打品类，占年销售额的比例也一度达到40%以上。
目前，优时颜的大单品组合不仅包括微笑眼霜，还有黑引力精华、黑引力面霜等。近几个月来，优时颜借助新品发力，陆续推出黑引力面霜2.0、黑引力水乳CP、微笑水乳等多款新品。
就2024年天猫双十一预售榜单的情况来看，排名前20的品牌中共有5个国货品牌，其中就有优时颜一席之地，在榜单中位列第7，较去年的第13名有了显著提升。
可以说，优时颜与丝芙兰的“双向奔赴”，既是优时颜以优质的产品力打造适合国人肌肤的高端抗老产品，树立起国货抗衰的一面旗帜，也是丝芙兰加码中国市场、赢取中国消费者的关键举措。
放眼全行业，优时颜正以优质的产品力、研发力走出独一无二的国货品牌高端抗老路线，而优时颜能完成入驻全国50家丝芙兰门店，无疑是丝芙兰这一国际高端美妆零售商对中国抗老品牌的高度认可。国货抗老产品，正在接轨国际。
品牌化建设全面发力
事实上，优时颜之所以能“牵手”丝芙兰，一方面是由于科技抗衰风潮持续升温，而优时颜正是国货抗老品牌的优质代表；另一方面，也与优时颜在品牌建设上的全方位发力、持续深耕品牌化发展之路关系密切。
全球化浪潮下，科技抗衰的风吹进国内市场。近年来，前有国际大牌率先占领国人抗老心智，后有新锐品牌层出不穷争夺市场份额，优时颜要在激烈竞争中稳固品牌地位，产品创新、专业强化、营销突破、公益承诺等四大维度一样都不可少。
产品推新方面。2024年8月，优时颜正式发布第二代黑引力面霜新品。作为优时颜的明星单品，第一代黑引力面霜一经上市就成绩斐然，相继荣登面霜新品榜TOP1和抗皱面霜好评榜TOP10。
相较于第一代黑引力面霜，第二代黑引力面霜进行了胜肽革新，升级超导三角肽PRO，还创新添加重组皮肤蛋白成分。据优时颜介绍，将胶原蛋白、弹性蛋白和纤连蛋白这3类关键型蛋白同时加入到第二代黑引力面霜中，可实现提拉紧致肌肤等功效，为国人肌肤提供针对性解决方案。
在第二代黑引力面霜发布会现场，优时颜创始人杜乐表示，“从2020年到现在，在优时颜科研团队的努力下，我们已经发表了差不多12篇科研论文，申请了20余项发明专利。”
值得一提的是，优时颜还拥有多项专研成分，如独家成分“拉帕乔植萃”，以及3项精准传输技术和多项知识产权，并牵头发布了《人体皮肤衰老评价标准》。
不难看出，从学术研究到产品研发落地，优时颜都在持续巩固“专研国人肌肤”这一品牌定位，并逐步登上国际舞台，展现中国美妆企业的强大创新实力。
2024年10月，优时颜出席由法国化妆品行业协会Cosmetic Valley主办的国际化妆品创新盛会“巴黎Cosmetic 360”，发表主题为“通过拉帕乔治疗减轻光老化：靶向炎症与免疫抑制”的演讲。同场参加活动的品牌包括巴黎欧莱雅、LVMH Recherche&Innovation等。
青眼注意到，在品牌营销领域，优时颜也持续贴近中国年轻消费者的心理诉求，用情感营销实现与消费者的联结沟通。
今年6月，优时颜与热播剧《玫瑰的故事》跨界合作，推出黑引力面霜联名礼盒。通过女主人公黄亦玫的故事，优时颜更完整、具象化地放大了自身的品牌主张：希望女性们如玫瑰般向上，挣脱引力，自由绽放。
公开数据显示，《玫瑰的故事》联名礼盒推出后，在淘宝销量破7万件。优时颜通过联名都市女性热播剧集，向消费者呈现强大的品牌内核，无疑是更适合中国女性体质的情感营销范本。
随着品牌发展壮大，进一步深化品牌价值观与社会形象也是应有之义。2024年，优时颜结合彝绣非遗文化进行内容传播，走进大凉山进行公益问诊，为孤独症儿童进行慈善捐款……优时颜通过公益活动持续发生，而后者也将成为品牌增长的强大驱动力。
全渠道能力不断凸显
2018年，优时颜抓住线上渠道红利起家，靠着多款爆品和直播带货，在短短几年内成长为体量超3.5亿的品牌。如今，随着线上流量见顶，线下渠道逐渐成为国货美妆品牌新一年的重要发力点，全渠道健康发展更成为所有品牌的目标。
在线下渠道，优时颜同样取得显著进展。
今年4月， 优时颜在上海岳阳路开设首家线下旗舰店，为消费者打造线下体验空间，是优时颜品牌化发展的重要里程碑。在空间布局上，优时颜线下店一楼为品牌全线产品体验专区，二楼为预约开放的生活美容区域，配备专业顾问及高科技美肤仪器，可为消费者量身打造专属的肌肤护理方案。
今年以来，包括优时颜在内的许多国货美妆掀起“线下首店潮”。布局线下实体店不仅是为销售和品牌形象展示，更是为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟。可见对于这些新锐品牌来说，去线下开首店已成为“品牌致胜”的关键一步。
在业内，优时颜同样通过亮相CiE美妆创新展、“SEPHORiA 丝芙兰美妆节”等线下活动，强化优时颜的行业影响力。优时颜告诉青眼，优时颜将在 2025年打造更多高质量触点与体验空间，期待品牌在新一年为消费者和行业带来更多创新与惊喜。
可预见的是，在经历电商崛起和实体零售不断升级的洗礼后，包括优时颜在内的国货美妆都将修练“全渠道能力”。
