随着中国企业全球化进程的加速，美妆行业正迎来前所未有的发展机遇与挑战。作为支撑起中国美妆产业半壁江山的广州地区，更是以其独一无二的产业基础，吸引着全球的目光。
为进一步实现搭建全球化妆品产业的高端交流平台，提升中国化妆品品牌的国际影响力，推动化妆品产业的高质量发展，今年12月17日至21日，第二届广州国际美妆周将于广州盛大举行，本届美妆周将以“聚美湾区，妆点世界”为主题，通过一系列精彩纷呈的活动，打造一场集展示、交流、合作为一体的国际化美妆盛宴。
规格高、范围广、内容丰富
据悉，第二届广州国际美妆周（下称美妆周）由广东省药品监督管理局、广州市人民政府联合主办，承办方为英富曼会展集团、白云投资集团。美妆周将汇聚政府领导、高校专家、国内外知名化妆品品牌及供应链企业代表、化妆品商协会等约2000位嘉宾，共同探讨美妆产业的发展趋势，见证美妆产业的璀璨时刻。
本届美妆周共为期五天，并将于12月17日将在广州白云国际会堂举行开幕仪式。整体来看，高规格是本届美妆周的一大显著特征。除广州白云区主会场外，本届美妆周还将在广州越秀区、海珠区、天河区、黄埔区、花都区、从化区设置六大分会场。并且，在12月17日至21日的五天时间里举办各具特色的美妆活动，如美妆周直播购物节，六大商圈消费节及文化活动，工厂、产业基地参观等。
不止规格高，覆盖范围广也是美妆周的另一大特色。据悉，本届美妆周除邀请了众多国内外知名的品牌商、制造商、原料及包材商、渠道商、直播电商相关企业、海外嘉宾、服务商等众多代表企业参与，可谓是辐射了美妆产业链上的所有环节。
不仅如此，本届美妆周在会议内容设置上也尤为丰富。据悉，美妆周期间还将举办国际化妆品产业发展大会、美妆智造创新主题论坛、中国美妆渠道变迁论坛、中国原料崛起论坛等。可以看到，这些会议不仅探讨中国化妆品产业变革等宏观话题，同时也将从渠道发展、原料开发利用等细分领域为与会者提供交流的平台。
赋能国货品牌，助力走向世界
首先，在本届美妆周开幕式——国际化妆品产业发展大会上，除进行系列权威发布、解读化妆品前沿政策外，会议还特邀了宝洁、联合利华、欧莱雅等国际品牌代表分享美妆产业发展趋势。毫无疑问，在美妆周的开幕式上，国际巨头美妆“身影”的出现，也凸显了美妆周的“国际化”定调。
不仅如此，在本届美妆周期间，还将举办中国美妆出海新纪元大会，并重点围绕美妆出海的热点话题进行深入探讨，解析最新海外美妆市场趋势、跨境新生态下的企业转型、面临的机遇与挑战，以及如何用海外思维做好海外产品等内容。显然，这也将为中国品牌出海提供一场前瞻性的“头脑风暴”。
而本届美妆周特设的国际买家对接会则能够为国内美妆企业与国际采购商搭建直接交流的平台，促进国际贸易合作，共同把握全球美妆产业的新机遇。值得一提的是，12月18日，国际买家团还将会走进美妆工厂、产业基地及选品中心。这一举措不仅有助于提升广州美妆产业的国际知名度和影响力，更为国内外美妆企业搭建了直接交流的平台，促进了国际贸易合作与共赢。
众所周知，国货出海已成为推动化妆品行业高质量发展的关键驱动力。尤其是在东南亚市场，中国美妆品牌早已不是新晋玩家，而是以风起云涌之势，占领着东南亚美妆市场的一席之地。据相关数据显示，在马来西亚，TOP5的美妆品牌中就有3个为中国品牌。香港化妆品同业协会监事长何绍忠也曾公开表示，“广州化妆品在欧美、中东等地区渗透率很高。”中国美妆品牌出海的势头之猛可见一斑。
不过值得关注的是，除多数美妆品牌关注的东南亚市场外，本届美妆周还将进一步打开行业的“出海视野”，即非洲美妆市场的巨大发展潜力。据了解，非洲的美容市场仍然是一个尚待开发的市场，由于非洲人口的增长和有购买力的中产阶级的扩大，非洲的美容行业也将以惊人的速度增长，尤其是撒哈拉以南地区的市场规模，正紧随全球美容行业发展的步伐也在快速增长中。
据Statista统计，2023年非洲美容市场价值约为620亿美元（约合人民币4505亿元），到2028年预计将进一步扩大至830亿美元（约合人民币6031亿元）。如果全球化妆品行业预期的年均增长率为3%，非洲的年均增长率预计将达到6%。这其中，尤其以巴西、南非、尼日利亚、埃及、埃塞俄比亚等地区增速最为突出。以尼日利亚为例，该国目前在全球市场中排名第18位，但预计到2028年将跃升至第10位。该国超过1.3亿的居民平均年龄约为19-20岁。
总的来说，非洲的Z世代和年轻消费者是一个拥有不断增长购买力的庞大市场。非洲是世界上最炎热、阳光最充足的大陆，但只有30%的女性使用防晒产品。因此，从品类上来看，防晒、保湿、抗衰等护肤品、护发产品以及深色皮肤产品均有非常大的需求空间。
▍中东地区国际采购团
值得关注的是，正是基于对全球美妆市场的需求洞察，本届美妆周特邀了全球的化妆品企业、渠道商现场对接采买，其中包含了卡塔尔、迪拜、泰国等地的上市公司，巴林最大的连锁药店，马来西亚最大的直播电商企业，印度排名前三的彩妆品牌等。他们采购的品牌不仅有护肤、彩妆、香水等品类，还有包材、原料、机械等供应链产品。本届美妆周的观众，有国内外知名的品牌商、制造商、原料及包材商、渠道商、直播电商相关企业、海外嘉宾、服务商等，范围几乎覆盖美妆上下游所有产业链，值得期待。
毫无疑问，中国美妆想要在海外市场建立起强大的影响力，实现持续增长，并在竞争激烈的海外美妆市场中领先一步，不仅需要从内制定符合目标市场的发展策略，打造独特的竞争优势，还要向外洞悉市场需求，建立当地合作关系，做到可持续经营。而本届美妆周则正好为本土品牌走出国内、走向世界插上“翅膀”。
助推中国化妆品高质量发展
而一直以来，广东省及广州市都在用高标准谋划，为化妆品产业高质量发展打造良好生态。譬如，2021年1月，广东发布《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》；2023年2月，广州市印发实施了《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》（下称《实施意见》），高站位擘画发展蓝图。
与此同时，依托本地企业的资源优势，广州还建立起了“白云美湾”、“中国美都”、“南方美谷”、“湾区美谷”等多个化妆品产业聚集地，涵盖研发、生产、销售等全产业链环节。不仅有国际品牌和扎根了数十载的老牌国货，也有大众消费品牌和本土新秀，广州美妆市场可谓百花齐放，展现出无限的生机与活力。因此，广州国际美妆周的举办，无疑为世界了解广州美妆提供了重要窗口。
据海关总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元（约合人民币165.8亿元），同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总额中占比35%，连续3年蝉联第一。而广州白云区作为中国化妆品产业主要聚集地之一，全区化妆品生产企业约占全国的四分之一，年出口值达30亿元，更是成绩显著。不得不说，这其中也有去年举办的首届广州国际美妆周的“功劳”。
回顾去年11月初召开的首届“广州国际美妆周”，可谓是收获满满。彼时共吸引了线上、线下参加人员近6000万人次，来自全球16个国家和地区的649家企业参加了线下活动，相关企业实现销售额或达成初步采购意向金额达14.8亿元。
▍首届广州国际美妆周盛况
可以预见的是，在此基础上，第二届广州国际美妆周将进一步提升活动规格、深化国际合作，也势必会助力更多的中国美妆品牌走出国门、彰显风采，而这也正是中国化妆品行业高质量发展的核心要义。
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