当功效的风吹到口腔护理市场，口腔护理赛道将再次面临一波洗牌。
事实上，随着消费者对口腔问题认识的不断深入，仅具有基础清洁功效的牙膏早已无法满足消费者的专业化、细分化需求，漱口水、口喷、牙线、功效牙膏……国内口腔护理市场正在进行一波前所未有的需求升级。
青眼注意到，早在2019年，国货口腔护理品牌“BOP波普专研”就洞察到这一消费升级，并以中国人口腔菌群研究为切入点，开启了以科学为核心的功效口腔研发之路。时至今日，BOP不仅以强势的姿态摘下多个榜单TOP1，打造出了溶渍色修牙膏等多款爆品，还开辟出另一条与众不同的功效口腔赛道。
那么，随着BOP的强势入局，国内口腔护理赛道又将迎来什么变革？功效口腔护理的未来究竟在哪里？
研发立基，筑起国货功效口腔技术壁垒
曾几何时，国内口腔护理的大部分市场份额均被外资巨头以及传统国货品牌所占据，新锐品牌难以出头的同时，市场需求也停留在较为基础的阶段。
但随着我国口腔问题人群的数量不断增长，更为细致的口腔护理讨论声量开始在社媒平台持续攀升，海量的精细化、专业化、悦己型需求开始萌生，这也给了新锐品牌们成长的土壤。
不过，需要注意的是，传统口腔护理品牌早已在消费者心中留下了较为深刻的品牌印记，新品牌们要想突围而出，必然要找到更精准的方向。作为创立之初就将科学与研发刻入品牌基因的本土品牌，BOP波普专研选择了一条难但正确的道路——找到最适合中国消费者的口腔菌群靶向解决方案。
为实现这一目标，BOP波普专研开始在研发上下苦工，不仅邀请国内微生态领域顶尖专家、山东大学口腔医学院教授冯强作为品牌首席科学家，还联合山东大学口腔医院一同，搭建起了“口腔菌群联合实验室”，专门寻找更适合国人的口腔护理方案。
青眼了解到，冯强不仅是全球第一个人体菌群研究计划的参与者，还是当前中国菌群领域专利贡献数量第一，是国内人体菌群研究领域重要开拓者。由此，BOP波普专研也开始逐渐构架起品牌的技术壁垒。
在BOP波普专研看来，中国人的口腔菌群是独特复杂的，不能用传统的化学杀菌方式概而论之，而应对中国人特有的口腔问题和菌群环境进行针对性的研发，遵循人体原生运作机制，找到靶向性解决方案。
就在今年，研发实验室还对外发布了《牙周炎发展与口腔菌群关联性》《含ε-聚赖氨酸、芬母多肽和度米芬的漱口水减少口臭和龈上菌斑的疗效》等多篇关于口腔问题的最新研究成果，再次为国人功效口腔护理提出了新的思路和方案。
除此之外，2023年，BOP波普专研还以发起者的身份，参与了首个中国万人口腔微生态项目，通过与三甲医院的深度合作，打造出国人口腔大数据库，为后续的研究积累起海量的研究素材。
截至目前，BOP波普专研已申请23项独家专利，参与了包括漱口水等6项团体标准制定，发表了20余篇口腔领域研究文章。这不仅仅展现出BOP波普专研在口腔护理行业专研的深度和广度，也意味着目前其已经从一个刚刚起步的新锐品牌，成长为了一个能够引领行业发展方向的先锋者与引领者。
抓住“功效”风口
实验成果全面落地
公开资料显示，90%的国人口腔问题是由细菌引起，也就是说，解决了口腔菌群问题，就等于找到了功效口腔护理突围的钥匙。无疑，BOP波普专研从最初就洞悉了赛道突围的关键。
不过，要想真正将研发成果切实落地，除了把控产品研发端，更重要的是把握当前消费者最切实、最精准的需求。
例如，通过海量的消费者调研数据，BOP波普专研发现“改善口腔问题”与“单一产品难以长期使用”之间的矛盾，让不少消费者陷入了选择困境，消费者们仍在寻找一个更加完善且持久的口腔问题解决方案。
为了打破这一僵局，BOP波普专研口腔菌群联合实验室开始针对此不断深研，从3240种抗菌肽中层层筛选、测试，并在基础研究层面比对各类抗菌肽活性及稳定性，最终找到一款独特的“BOP活性抗菌肽”。
青眼了解到，这一成分突破了传统研究中稳定性壁垒，可通过抑制生物膜的形成，减少牙菌斑生成，既能保持自身的“抗菌活性”，还能实现“亲和安全性”，通过复配不同成分，可应用于不同类型的口腔护理产品之中。
当然，对于消费者而言，再多的研发素材、独家成分，不如产品实际的功效验证，BOP波普专研也深谙此理，并将“临床级”验证引入口腔护理市场中。目前，BOP活性抗菌肽已被用于BOP波普专研旗下多款产品中，且产品均完成了三甲医院临床实证，获得了高达13份权威红章报告认可。
其中，BOP波普专研对BOP活性抗菌肽牙膏进行了长达16周、涵盖160余名患者的临床测试与持续追踪。临床试验表明，在使用BOP活性抗菌肽牙膏后，受试者口腔异味减少、牙龈上火改善、牙齿敏感缓解、牙菌斑指数降低、显著减少牙结石生成，具有良好的临床适用性。
值得一提的是，目前BOP波普专研关于抗菌肽牙膏的相关研究成果，已被国际权威牙科期刊《International Dental Journal》收录，这无疑进一步证明了抗菌肽牙膏的科学性和功效性，也为国人口腔菌群环境研究和护理方案，提供了新的参考。
此外，应用了这一成分的BOP双清净澈漱口水，也在临床测试中展现出了不错的表现。临床试验数据显示，使用10小时后，95%受试者口气值明显下降，可降低4倍晨起口气；使用7天后，86%受试者的牙菌斑减少率达到54.5%，6倍减少牙菌斑。
不仅如此，BOP波普专研的另一明星产品溶渍色修牙膏，也完成了相关功效实证。第三方检测结果显示，溶渍色修牙膏可实现：7天去黄提升746%，1周亮白提升3个色阶，3周亮白提升5个色阶。
可以说，BOP波普专研正在不断用真实的产品功效和实证结果，推动口腔护理市场，进入深研发、重实证的“真实功效”时代。
真功效，经得起市场验证
青眼通过梳理BOP波普专研发展历程发现，正是通过不断将科学研发思路与市场洞察相结合，BOP波普专研才能不断突破口腔护理市场的思维定式，完成品牌从0到1的全面突破。
例如，BOP波普专研品牌刚刚成立之时就发现，彼时市场上并没有一款能够兼具功效、便携和颜值的口喷产品，该品牌便以此为锚点强势切入，产品上市仅两个月就登上天猫该类目TOP1。
2021年，BOP波普专研作为刚刚成立不久的新锐品牌开始布局现在渠道，并在短短3个月内成为屈臣氏、KKV等新零售门店多品类TOP1。
2022年，BOP波普专研在益生菌漱口水赛道打破了外资漱口水多年来的垄断局面，条装漱口水销量突破1亿条，获弗若斯特沙利文“条装漱口水全国销量NO.1”与“零酒精漱口水全国销量领先”的市场地位认证。
而前文中提到的BOP溶渍色修牙膏，更是凭借强大的产品功效，登上抖音商城美白牙膏好价、人气、爆款三榜TOP1，目前，BOP溶渍色修牙膏抖音累计销量已超100万支。
当然，酒香也怕巷子深，为持续扩大品牌影响力和产品的功效认知，BOP波普专研还通过与头部明星李若彤、千位平台达人合作，通过21天刷牙打卡、功效实测、溶渍技术科普等多种方式，深入消费市场之中，在拉进与消费者距离的同时，实现口碑与声量的双重爆发。
目前，BOP波普专研已进入包括屈臣氏、三福、调色师、盒马、全家便利店等新零售与商超渠道，以及部分口腔诊所和药店，累计入驻网店数超10万家，覆盖中国超500座城市，基本完成了全渠道覆盖。
不论是从销售数据还是消费端反馈来看，BOP波普专研的“真功效”都已经过了无数次的检验。事实上，这也证明了BOP波普专研当前强化研发投入，以研发为基，坚持的以中国人口腔菌群研究为基础的功效口腔护理之路，已然跑通，且这一模式仍在爆发着更大的创新能量。
可以预见的是，功效口腔护理的未来，将由那些能够深刻洞察市场需求、持续创新并以科学研发为驱动的品牌所引领，而BOP波普专研正是该领域的中坚力量。
