JELLYCAT作为当下年轻人追捧的玩偶品牌，从邦尼兔、巴塞罗熊，再到网红茄子，其产品形象从小动物，蔬菜再到水果、植物，十分丰富，可谓万物皆可“JELLYCAT”。那么，你知道JELLYCAT开面包店了吗？2024年7月，JELLYCAT面包店入驻FAO SCHWARZ，[1]售卖的是面包形象毛绒玩偶，并未售卖真正的面包。
JELLYCAT 茄子玩偶
茄总面包
JELLYCAT 土豆玩偶
土豆面包
香港[2]
澳门[3]
第一，最容易引发的是著作权纠纷，如果面包店制作的面包/蛋糕被法院认定与著作权人的美术作品构成实质性相似，面包店通过网络销售的行为将被认定侵犯著作权人的发行权和信息网络传播权。例如，2022年江苏省一蛋糕店主接到律师函，称其制作的《海底小纵队》角色的卡通定制蛋糕侵犯著作权，如果寻求达成双方和解，需支付赔偿1.2万元。[4]2023年，长沙六位蛋糕店老板因在蛋糕上放了“海底小纵队”玩具，被诉侵权并要求每家店赔偿30000元。[5]
第二，可能引发商标权侵权纠纷，如果面包店制作的面包/蛋糕包含他人注册商标，则有可能侵犯他人注册商标专用权。例如，北京冬奥组委对“冰墩墩”的形象及“冰墩墩”中英文名称依法享有注册商标专用权，擅自制作冰墩墩蛋糕或在蛋糕上贴附“冰墩墩”中英文名称的行为将涉嫌违反《中华人民共和国商标法》、《奥林匹克标志保护条例》的相关规定。2022年因一家蛋糕店在朋友圈售卖自制“冰墩墩”造型蛋糕，被南通市通州区市场监管局查处。[6]同年，保定市一家蛋糕店因在美团平台上售卖一款冬奥会吉祥物“冰墩墩”造型的蛋糕（蛋糕上同时印有奥林匹克五环标志），被保定市莲池区市场监督管理局立案调查。[7]
第三，可能引发不正当竞争纠纷，以前述JELLYCAT面包为例，面包店的行为明显具有“搭便车”及攀附JELLYCAT商誉的意图，实际上也引发了大量用户“JELLYCAT面包好可爱啊！！！真的和图片一模一样啊啊啊”的认知，不正当竞争保护的法益可以是商业利益，甚至是影响商业盈利能力、商业竞争能力的因素，包括竞争优势、市场占有率、商业品牌知名度、商业信誉和声誉、商业秘密、商业运营资源、平台流量资源（如播放量、访问量、下载量、转载量、关注度等）、大数据资源、商业运行模式等，可以统称为竞争利益。[8]JELLYCAT面包搭便车的行为将一定程度上“引流”，不正当的提高面包店的销量，在面包品质低下的情形下还将进一步拉低用户对品牌的认可度，破坏权利人的竞争优势，分散用户对JELLYCAT品牌的关注度，可能被认定构成不正当竞争。
注释（上下滑动阅览）
【1】https://haussmann.galerieslafayette.cn/zh-hans/jellycat%e9%9d%a2%e5%8c%85%e5%ba%97%e5%85%a5%e9%a9%bbfao-schwarz/
【2】https://www.instagram.com/playeateasy/p/C77-o6XtnIQ/?img_index=1
【3】https://girlstyle.com/tw/article/466234/%E6%BE%B3%E9%96%80-jellycat-%E8%9B%8B%E7%B3%95
【4】https://www.bbtnews.com.cn/2022/1207/460258.shtml
【5】https://www.163.com/dy/article/I4CGEN380556125Z.html
【6】https://jnews.xhby.net/v3/waparticles/10/NFNWxsrEihwOnIY6/1
【7】https://news.foodmate.net/2022/02/620365.html
【8】https://www.ciplawyer.cn/wap/fgfbzdjz/20200911/145537.html
作者：罗思（Rouse）研究中心
编辑：Sharon
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