聚焦 | 13年了，人类还在努力开发《甄嬛传》

企业 2024-11-19 11:30 湖南

来源 | 娱乐硬糖

作者 | 顾韩

编辑 | 李春晖

看剧也有岁时节令。夏天属于新剧，吹着空调吃着瓜，围观刺激的暑期档大战，不时还要摇旗呐喊。冬天则让人想重温老剧，天寒岁末，不仅要找出羽绒服御寒，心灵也需要被一些熟悉而温暖的东西包裹。

所以，#甄嬛传番外篇来了#在这个11月中旬登上热搜，可以说完全符合大自然的规律。不过，“甄嬛传番外”？是27岁太后风云再起，还是敬妃娘娘考下了建筑师证？定睛一看，原来是网友在优酷站内发现的一个甄嬛平行宇宙作品《超异能系列》。

的确，一代代的观众对《甄嬛传》都是爱得深沉、玩得彻底，令《甄嬛传》成为中国杂交电视剧之母，让人觉得看到任何二创都不稀奇——然而这句话永远不会是最后一次，下一次永远还会大开眼界。

观甄嬛之乐其实正在于此，不仅百看不厌，还能常看常新。2011到2024，足以覆盖一个人的长大求学升职脱单，网上冲浪的人群与阵地也不晓得换过了几代，《甄嬛传》却始终客观地流行着，时不时就带着新梗与新活儿重回大家的视野。

也难怪群众总说，《甄嬛传》保了酷一世荣华富贵。但反过来想，这样时不时的爆个周边、出个番外、上个热搜，难道没有优酷一份功劳？相比一些“老无所依”的经典老剧，《甄嬛传》也算站对队了。还是酷的风水养人，不让老剧玉减香消。

盘出包浆的《甄嬛传》

解读与解构是互联网文化的一部分，而《甄嬛传》的珍贵之处在于，无论冲浪习惯与社会风向如何演变，它都不曾掉队——

曾经做表情包是为了怼人，它有“贱人就是矫情.gif”。近来做表情包是为了发疯，它有“我真的已经精疲力尽.jpg”。以前是通过表情包“精神COS”，如今二次元文化与大众结合，各大漫展、上海万圣节等场合经常能见到各位娘娘走进现实。

早年观众崇尚主角黑化开大，“臣妾是钮钴禄甄嬛”乃是一大源头模板。近年观众开始共情配角不易，记忆中的安陵容直接成为这类小人物的代名词，像《边水往事》中的郭立民就被称为“边水安陵容”。事实上，由于刻画够典型、国民度也够高，《甄嬛传》中的许多人物都成为了这样的精神符号，在影视剧评中另类活跃着。

另外还有四嬛与果嬛、眉嬛与鸟嬛这些CP在漫长时间内风评的涨与跌。往小里说，是同人女口味变化的刻度。往大里说，这也是对社会观念变化的记录。不是一场大雪让果郡王风评逆转，而是他的急爱人之所急，恰好适合用来宣告新的爱情观。

总之，多年的长红陪伴令《甄嬛传》成为国民电子榨菜，也令这些人物身上凝聚了历代观众的热爱与回忆、巧思与深思。戏里戏外加起来，才构成了《甄嬛传》完整的魅力与向心力。而《超异能系列》能够大受认可，不仅因为其精神状态超前，更是因为它集合了多年来的“甄学”成果。

在这个番外中，作者创造了一个大橘沉迷打游戏、后宫皆有超能力的平行宇宙，唇枪舌剑都化作魔法对波、枪炮火并。娘娘们不再手无缚鸡之力，讲话也直言不讳，经常对彼此贴脸开大，以意想不到的方式速通剧情。

众所周知，《甄嬛传》的语言很有特点，刚走红就衍生出一堆职场学，到近年依然有博主靠台词“中译中”走红甚至卖课。十年下来，剧迷对情节话术烂熟于胸的同时也不乏反思，因此看到这些会一面直呼“这是可以说的吗”，一面又觉得不内耗的大家别有一番风味。

更重要的是，许多原剧中命运悲惨的人物在此次番外篇都有了新的打开方式——内刚但外柔的眉姐姐一路火花带闪电；为主赴死的流朱这次只是被传送到了魔法世界冒险；愚蠢美丽、为人棋子的瓜六成了最有脑子和格局的人。

这其实也与甄学的大众进度相符。在多年多番解读之后，大家深刻体味到《甄嬛传》亦有“千红一哭，万艳同悲”的况味，哪怕对配角、对反派，观众也会报以叹息与祝愿，希望她们拥有自由自主的一生。

不光价值观要进步，时髦值也不能少。从整体情节看，《超异能系列》引入了预知未来、穿越重置等科幻梗，还拆了次元壁让三体人成为最终boss！

路人看到的可能是脑洞的狂野，但在真正的甄学家看来，其厉害之处正在于世界线狂走之后还能收束。眉嬛的友情、果嬛的宿命BE、皇后疯癫背后的悲剧……许多原剧中触动人心的东西都得到了保留，令人哈哈大笑时又猝不及防被击中，回想起当初的心情和自己。

这个平行宇宙确实足够作为在冬天送给甄学家们的一份好礼。也必须承认，选中这一作品、大方将它作为《甄嬛传》13周年策划的一部分来推广的优酷，确实配得上嬛嬛这些年带来的泼天富贵——酷是真懂啊！

老剧焕新靠什么

老剧如何不断焕发生命力？内容过硬、观众长情固然是关键，但也离不开平台方知情识趣的支持助推。即便是今天，老剧让新老观众时时想得起、找得到、刷得爽，也不是一件那么理所当然的事。

《甄嬛传》早已完结，优酷却从未躺平。自2018年获得其版权以来，优酷一直致力于推出新的玩法，不断挖掘用户需求，提供更舒适的刷剧体验。

最具代表性的莫过于2023年1月推出的“一键回宫”。简单来说，就是只要用户在评论区发送“回宫”二字，就能跳过甘露寺副本，直接空降到56集的熹妃回宫。

因为在果郡王这两年风评好转之前，被贬甘露寺一直被视为《甄嬛传》里相对鸡肋脱节的部分。老观众不仅经常在重温的时候手动跳过，还会为新观众排雷预警。

所以，这“一键回宫”可谓想群众所想、解群众所急，自然也得到了热烈回应。当时就有优酷工作人员透露，该功能仅上线一个月就收到40多万条“回宫”的弹幕评论。

除了各种线上玩法，优酷还多次出手为甄学家们推出线下沉浸体验，助力这部老剧追赶影视文旅的新潮流。2023年12月，优酷再次与哈尔滨冰雪大世界合作推出6大IP主题冰雕，《甄嬛传》就是其中之一，与该年的新剧爆款《长月烬明》并列。

同年11月，也就是《甄嬛传》12周年之际，优酷还发布了“嬛球影城”打卡指南，为想要去故宫打卡的甄学家们贴心设计游玩路线，成全剧迷的仪式感。

除了精美的地图，优酷在站内也推出了相应的互动功能——当剧情播放到名场面时，就会弹出对应在故宫的打卡位置，方便观众随时查看。根据当时监测，功能上线3天就得到了约30万人互动。

众所周知，打卡不仅满足剧迷内心需求，更是伴随着表达分享，玩完拍完往往还要晒出来。因此，当优酷助推了一把故宫打卡热，“嬛球影城”也在其他平台激发出更多的分享与讨论，让《甄嬛传》12周年的狂欢氛围得到全网见证，这对剧迷生态是很好的滋养。

当时优酷已经得到了“不辜负每一位甄学家”的高度表扬，而如今《甄嬛传》13周年已经到来，优酷的策划也再次升级。不仅包括SVIP限免、特效弹幕、AI聊天、直播盛典等线上玩法，还联动阿里鱼推出《甄嬛传》周年首发冰箱贴，让甄学家看得丝滑、玩得畅快。

挖掘推荐《超异能系列》更是一个创新之举。在硬糖君看来，其意义在于平台看到了这一IP的特殊性，肯定了甄学家们的热爱对《甄嬛传》长红的助力。同时这也体现出优酷对老剧生命力的深度洞察——唯有在互动中传承，经典才能真正从单体作品跻身为流行文化符号。

近年来，出于种种原因，观众对老剧的需求越发旺盛，视频平台围绕老剧的争夺也在不断升级。起初比片库储备，之后拼高清修复，两个都卷得差不多了，就轮到了运营能力与服务意识的比拼。

优酷通过前两阶段令“刷老剧、上优酷”深入人心，之后又率先进入第三阶段——通过各种花活与黑科技，完成从“刷老剧”到“玩老剧”的转变。而玩起来正是老剧延续生命力的关键。优酷深谙这一点，所以它尊重玩的精神，也不断提供玩的契机。平台与用户双向奔赴，激荡起老剧的庞大价值。

13周年之际，“人类对《甄嬛传》的开发尚不足5%”这句话的含金量还在上升。而荣誉属于包括平台和剧迷在内的每一个掘金者。

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