1月2日，喜茶发布了《2024喜茶年度报告》（以下简称“报告”），公布了过去一年喜茶在产品、品牌和企业发展方面的成绩。
“超级植物茶”累计售出超3700万杯
完美诠释“健康化”概念的纤体瓶不仅成为喜茶的爆品，更成为行业年度现象级大单品。
喜茶作为将果蔬茶带火的集大成者，去年7月正式上线的首款羽衣纤体瓶，首月便售出超350万杯；在供不应求的消费者热烈反响下，又推出去火*纤体瓶，单日最高销量近30万杯。
截至2024年12月底，“超级植物茶”系列更是累计售出超3700万杯，引得其他各品牌争相跟进。
按照单杯19元的价格来算，仅纤体瓶的销售额便达7亿元。
而在“超级植物茶”之外，喜茶还延续了2023年的“回归茶”趋势，仅“千目抹茶”系列，便回归和创新了共12款抹茶产品，其中“三倍厚抹”上线两个月销量近1000万杯。还有小奶茉年度销量也近5600万杯。
同时，在健康化标识信息方面，先是上线了行业首个“咖啡因红绿灯”健康标识，紧接着在7月发布“史上最严”的“四真七零”健康茶饮标准，随后在11月乘胜追击发布“新茶饮健康标识体系”，这也是首个行业“最透明配料表”和“标签标识体系规范”。
开展多项联名，亮相婚宴等诸多场合
去年，喜茶开展了多项联名活动，包括光与夜之恋、繁花、庆余年、CLOT、积木熊、草间弥生、Hello Kitty等经典潮流IP。
其中，草间弥深是新茶饮行业首次联动顶级艺术家，以波波为媒介，举办11城线下BOBO WORLD快闪活动，近500万人次参与其中。还有与Hello Kitty的合作，其周边产品一度被消费者抱怨抢不到。
同时还邀请到乒乓球奥运冠军樊振东担任“冠军大使”，官宣首日即登顶微博热搜。
而更让人意外的是，大众对喜茶的认可和喜爱已关联到日常重要场合，仅“90后”新人婚宴“以茶代酒”新习俗一项，全年就取得累计售出超20万杯婚礼“囍茶”的成绩。
背靠优质供应链，实现一天一配送
根据喜茶统计，去年全年共使用49款茶叶，其中自研茶底19款，并在云南普洱、四川荣县、福建宁德等地优选了1.2万亩优质茶园。
同时，已分别在广东汕头和海南乐东建立超1500亩桑葚订单农业基地和4000亩芒果订单农业基地，在供货阶段使用超过1900万张原料溯源二维码，为原料配置“数字身份证”。
而在供应链方面，喜茶原料配送范围覆盖300多个城市，向北可至漠河，向南可达三亚，它也是业内首个实现新一线及以上城市“一天一配”的配送频率的品牌。
下半年逆势增长，会员总数突破1.5亿
自2024年9月喜茶发布内部信，提出差异化战略后，得益于不断的产品创新和门店运营质量提升等举措，第三、四季度品牌门店销售逆势增长，新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势。
尤其下半年为行业性淡季，但喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份，全国各地的门店销售出现了“淡季不淡”的现象。
与门店表现正向发展同步的，是喜茶会员突破1.5亿，同比增长5000万，会员复购率持续提升并创下历史新高。
涉足7个海外国家，开出超70家门店
除了国内大展拳脚外，喜茶对海外市场的布局也迎来加速发展。
2024年，喜茶持续加码英国、北美等全球范围内具有代表性的消费市场，如伦敦New Oxford St店、墨尔本Emporium店、纽约曼哈顿Herald Square店等。并为满足国外消费者的不同茶饮需求，喜茶还推出了多款区域限定产品。
截至目前，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国7个海外国家，以及中国港澳地区，共开出超70家门店。
可以说，过去一年，喜茶凭借差异化战略和健康化理念，已经取得初步实质性成效。正如喜茶此前发布的公开信中所提及的，2025年将以品牌势能为核心，进一步提升门店体验和品质，强化喜茶的发展。
咖新社
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