超燃双11，中国五菱全球购
“双11”作为一年一度的标志性营销节点，为了扩充电商营销触点、扩大营销矩阵，升级增量渠道，产品营销中心11月1日提前启动“超燃双11，中国五菱全球购”，抢占营销节点风口，打造五菱全球双11团购盛典。通过电商获客、内容传播、车型策略、市场、渠道、物流、战区组成党员突击队高效协同作战，以IP品牌跨界联动，借势快消曝光；以创新“1+6+N”模式，集成中台+战区+达人+经销商+海外+用户+职人+全民多渠道势能，以汽车行业首创跨境电商直播，承接双11流量全球带货，助力品牌向上。
超燃双11营销活动期间累计收获线上订单超2.4万个，直播间总交易额超1.46亿，截止11月28日，转化成交超4600台，目标达成230%。
超燃双11中国五菱全球购
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活动未动，传播先行！基于行业首创跨境电商直播造势，产品营销中心内容团队首次探索海内外联动共创传播的创新模式，与海外事业及工程中心、印尼公司紧密联动，联合香港、印尼、泰国、越南等地开展内容共创，海内外联动传播中国五菱硬核实力，营造五菱全球宠粉氛围。
为扩展传播受众，五菱联合30家品牌组成“国货联盟”，以内容共创冲榜微博，蓝V深度参与互动，受众群体破圈层营销，借势快消品提升五菱品牌与车型的曝光，粉丝覆盖3160万，曝光量1200万，互动量5.6万，并与8家品牌跨界连麦互动，曝光量超百万。同时与上汽金融开展营销内容共创，活动引起多位金融大V深度点评人民五菱。
为了进一步扩大传播势能，中台×六大战区×抖音达人天团联合造势，与45位抖音达人共创内容47条，战区发布共创内容92条。通过组织开展中台×六大战区×全国经销商新媒体内容共创与传播竞赛，提升全网声量助力产品营销，形成强大的传播协同效应。截止11月28日，“超燃双11，中国五菱全球购”全网传播内容超1.4万条，总传播量超2.1亿，总互动量超30.7万。
超燃双11中国五菱全球购
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双11期间，互联网流量抢夺激烈，成本陡增！产品营销中心另辟蹊径，升级增量渠道，创新“1+6+N”的直播模式，以官方直播间+中台&战区&抖音达人专场直播+经销商直播+APP&工厂直播+职人+私域菱友用户的全民带货模式，并通过直播+短视频获客投放的模式，持续拓展产品营销新增量渠道。
在超燃双11电商营销期间，五菱汽车官方直播27场，134小时，收取订单6293单，直播曝光1200万，直播曝光量和成交额首次双双破千万，在同行业的对比中，五菱汽车双十一期间收获交易量排名第一。
根据抖音达人粉丝地域特点，筛选43名抖音优质带货达人账号覆盖六大战区，产品营销中心电商团队与战区紧密联动，对战区达人直播全程开展结对子辅导，结合地域特色与节庆节点，共创直播场景与话术，11月1-12日，达人天团矩阵直播累计直播330小时，直播曝光1.4亿，累计GMV1.22亿，订单7985单。
通过创新私域带货模式探索增量，开创万人菱友带货联盟先河，认证职人550人，双11期间发布视频2488条，传播量2552万，截止11月27日，订单量1739单，GMV达308万，核销订单152单。
APP围绕双11主题，联动河西、宝骏、青岛、重庆4大生产基地协同直播带货，订单总量503单，成交车辆192台，总成交金额1267.5万元
超燃双11中国五菱全球购
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借助五菱印尼第16万辆整车下线里程碑之势，产品营销中心提前与印尼公司联动规划内容传播和电商直播，通过前期的内容传播预热造势，11月27日，行业首创跨境电商直播超燃上线，中国五菱全球购——印尼站直播向海内外网友展示了中国品牌的硬核智造实力，助力品牌向上。
通过探访印尼工厂、雅加达国际汽车周、以及右舵车体验的三个直播主题，向广大网友解密五菱跨海搬链的秘密，看中国汽车如何向海图强，展现五菱新能源海外热销产品和优异市场表现，传播五菱新能源的国际化实力，直播间实时在线人数破万，获得海内外广大网民的高度关注。
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为了保障线上订单转化及产品交付，四大生产基地伙伴保障产品高标准交付，物流伙伴井然有序保障订单车辆装车发运，渠道伙伴协同战区&经销商用心跟进每一个订单，保障产品交付和用户满意。
决胜2024立战功！在“精准传播”和“靶向获客”的理念的指引下，通过此次“超燃双11，中国五菱全球购”电商营销事件打造，产品营销中心与全体系伙伴目标一致促实销， 以现象级线上矩阵电商活动，达成破亿级营销传播，闭环星光家族成交，通过总结复盘双11的传播、直播、私域、获客的经验打法，提升团队组织协同营销的能力，助力公司实销增量。
END
投稿 | 产品营销中心
作者 | 覃柳基
编辑 | 覃柳基
初审 | 韦化宜 陶灿阳 谭跳
审核 | 韦笑娜 程娟 张益勤
